1月15日，“湛品甄選”粵府鮮金鯧魚直播專場以打破常規(guī)直播帶貨推介，嘗試融合多元化娛樂綜藝內(nèi)容的新模式讓觀眾耳目一新。（1月17日《湛江日報》）
在電商競爭白熱化的當下，傳統(tǒng)媒體能否跟上潮流，又將發(fā)揮怎樣的作用？近日，湛江日報社舉辦的“湛品甄選”粵府鮮金鯧魚直播專場，交出了一份亮眼的答卷。
傳統(tǒng)新聞媒體長期肩負著信息傳播、輿論引導的重任，以客觀、真實、及時的新聞報道立足。面對“新聞+商務”的新要求、新挑戰(zhàn)，“湛品甄選”將新聞媒體的專業(yè)傳播能力與電商平臺的商務運營相結(jié)合，實現(xiàn)了“1+1>2”的效果。在金鯧魚直播專場中，前期宣傳充分發(fā)揮了新聞媒體的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，借力湛江日報微信公眾號這個百萬級粉絲平臺，推出了《這種魚竟然和中華白海豚一起遨游！到底是什么魚？》《走地魚？走地魚？走地魚！別看成走地雞》《美女竟然在金沙灣講出這種話》等一系列兼具故事性、趣味性與吸引力的微信推文、短視頻，迅速引起大眾關注。這種內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新與品牌傳播上的覆蓋，是普通社交媒體所不具備的。實踐證明“新聞+商務”在營銷推廣、直播帶貨等方面依然能形成強大影響力，能夠高效觸達目標受眾，為“湛品”出圈帶來全新的“打開方式”。
進入直播環(huán)節(jié)，“湛品甄選”創(chuàng)新采用“直播+綜藝”模式，進一步強化新聞媒體“會講故事”的優(yōu)勢。以小游戲、脫口秀等多元娛樂元素豐富直播內(nèi)容，這一形式借鑒了媒體在內(nèi)容策劃與呈現(xiàn)上的豐富經(jīng)驗，摒棄傳統(tǒng)帶貨的“叫賣式”“演示式”生硬推銷，為觀眾帶來全新場景體驗。通過打造這樣一檔內(nèi)容豐富、形式新穎的直播“節(jié)目”，“湛品甄選”吸引了觀眾長時間停留，不僅提升了產(chǎn)品銷量，更讓所帶貨的“湛品”品牌深入人心。這種創(chuàng)新模式證明，新聞媒體的專業(yè)能力能夠深度賦能商務活動，提升其商業(yè)價值與社會影響力。把“湛品”的品牌故事、文化內(nèi)涵講好講活，自然贏得消費者青睞。
這次帶“火”金鯧魚，讓我們看到了“新聞+商務”之于“湛品”出圈的重要價值。長期以來，在抖音、視頻號、小紅書等社交媒體平臺上，“湛品”推廣缺乏一個講得了好故事、帶得來大流量的“內(nèi)容生產(chǎn)端口”。而“湛品甄選”的創(chuàng)新實踐表明，其有望填補這一市場空白?！罢科氛邕x”通過深入挖掘湛江本地特色產(chǎn)品，如粵府鮮金鯧魚，借助媒體立體化傳播矩陣優(yōu)勢助其走出湛江，走向更廣闊市場。這不僅推動了當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，還在推動“湛品”出圈、推動“百千萬工程”加力提速中發(fā)揮了積極作用，展現(xiàn)出新聞媒體在服務地方發(fā)展中的獨特價值。
展望未來，“新聞+商務”模式有望在更多行業(yè)營銷、產(chǎn)品推廣中得到應用與拓展。期待“湛品甄選”下一次的精彩展現(xiàn)，也期待能有更多“湛品”在“新聞+商務”的賦能給力中闖出一片天！
