2024年國慶檔(10月1日-10月7日)總票房最終定格在21億元,基本符合此前業(yè)內(nèi)對沖擊20億元票房的預期。據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2024年國慶檔電影市場洞察報告》(以下簡稱“報告”),國慶檔首日票房4.9億元,達到了近三年國慶檔單日票房最高,不過隨后幾天票房趨勢未能持續(xù),檔期內(nèi)人均觀影為1.19次,九成觀眾在檔期內(nèi)只看一部影片。相較往年,今年國慶檔票房不算突出。電影國慶檔的表現(xiàn),是否是當前電影市場變化的一個突出信號? 10月4日,在北京首都電影院大堂內(nèi)展示的電影海報。新華網(wǎng) 閆雨昕 攝
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“中國電影市場35歲+觀眾占比連續(xù)多年上漲,今年已經(jīng)上漲至接近三分之一。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師張晉說,近年來家庭觀影需求大幅增加,有教育意義的影片,例如愛國教育主題的《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》,文化教育主題的《長安三萬里》都取得亮眼的票房成績。
其中,《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》檔期內(nèi)票房超過8億元,居于國慶檔首位,報告顯示,有21.9%的觀眾是三人及以上結伴觀影,不少家長帶孩子走進電影院去了解這段歷史。此外,國慶檔女性購票占比近六成,較2023年提升。在上映的10部影片中,《浴火之路》《749局》《只此青綠》《大頭兒子和小頭爸爸6:迷你大冒險》《皮皮魯和魯西西之309暗室》的用戶畫像均偏女性。2
記者注意到,相比第一位的《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》,位列國慶檔第二位和第三位的《浴火之路》《749局》分別收獲3.58億元和3.56億元票房,相較往年同期出現(xiàn)斷檔現(xiàn)象。與今年春節(jié)檔的頭部影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》,以及去年《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》等動輒二三十億元的票房相比,也顯得頭部效應偏弱。浙江時代院線副總經(jīng)理肖囡認為,2024年電影檔期影片扎堆現(xiàn)象比較突出。本次國慶檔上映10部影片,類型較為分散,小片扎堆,庫存片扎堆,影片供給數(shù)量雖多但帶動效應不強。“電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在這個階段,有豐富的娛樂手段在與我們搶奪消費者的時間”,肖囡說。有業(yè)內(nèi)人士認為,部分國慶檔頭部影片質(zhì)量不及預期是關鍵因素:“高分口碑片才能引發(fā)長尾效應,促使院線影管做長線排映。”肖囡認為,無論如何,影片品質(zhì)一直是票房持續(xù)穩(wěn)定的動力。3
回顧今年電影市場,喜劇劇情、犯罪題材依然擁有廣泛受眾。春節(jié)檔的《熱辣滾燙》票房近35億元,是年度榜單第一,上半年的《周處除三害》《九龍城寨之圍城》,暑期檔的《抓娃娃》《默殺》都取得了較好的票房成績。張晉分析稱,現(xiàn)實主義題材的口碑佳作仍然是票房潛力股,“期待更多來源于社會、貼近真實生活、有情感共鳴的現(xiàn)實題材上映?!?/section>細分市場展現(xiàn)新的發(fā)展空間,人們對于“不一樣的題材”“不一樣的表達方式”的觀影興趣更高。比如,《只此青綠》就是今年國慶檔的一個獨特存在,電影將舞劇適配了大銀幕的節(jié)奏和風格,全程零對白的呈現(xiàn)方式、具有東方神韻的視覺效果,為觀眾帶來中式美學體驗。根據(jù)報告,影片同檔期綜合口碑第一,觀眾二刷意愿強烈。
帶著孩子一起觀影的祝先生告訴記者,《只此青綠》展現(xiàn)了中國十大傳世名畫之一的《千里江山圖》從孕育到誕生的全過程?!懊恳粠挤浅U鸷?,也讓孩子感受一下傳統(tǒng)文化的魅力?!?/section>動畫電影《白蛇:浮生》也吸引了大批國漫愛好者,自今年8月10日上映以來,整個暑期檔票房累計近4億元,打破中國影史七夕檔動畫片累計票房紀錄。“好幾站路演,我都看到有些觀眾非常面熟,覺得他們應該來過很多次”,影片導演李佳鍇提到,“一些觀眾還會跑來和我們探討作品中的細節(jié)和劇情,這種互動給了主創(chuàng)團隊巨大的前進動力,非常珍惜這種感覺?!?/section>出乎意料的是,紀錄電影也殺出一匹“黑馬”。《里斯本丸沉沒》從上映之初觀眾的不知道、不了解,到后續(xù)不斷登上熱搜、票房逆襲,4萬余人在豆瓣打出9.3分的高分。“后勁很大”,觀看完電影的趙女士說,“它是快節(jié)奏生活中的一次‘例外’,我們永遠需要這樣有情懷的記錄者?!痹撈蚱屏诉^去五年國產(chǎn)紀錄片累計票房紀錄,截至10月9日,票房已經(jīng)達到4100萬元。電影《里斯本丸沉沒》海報
有電影從業(yè)人員表示,如今人們的情緒價值、審美價值更加多元。“做全民買單的現(xiàn)象級影片越來越難。沒有全民都看的電影,要做人群和觀影的細分,在多元的觀影需求中尋找增長點?!?/section>清華大學新聞與傳播學院教授、清華大學影視傳播研究中心主任司若提示,針對垂直、細分的市場的影片得控制好預算。“觀眾規(guī)模分眾,需要在良性預估之后再做布局,細分市場的風險也并不低?!?/section>4
曾經(jīng)經(jīng)常出入電影院的游女士,最近覺得有些“不值”?!艾F(xiàn)在不太會都沖著某個演員或者某個導演進電影院了,會先等一個客觀真實的觀影體驗?!彼硎?,“畢竟不想‘人財兩空’,買了票又白白浪費兩小時?!?/section>的確,人們的觀影消費習慣正在發(fā)生變化,越來越多人需要“讓子彈飛一會兒”。燈塔調(diào)查也顯示:影片的真實口碑、輕松好笑、話題共鳴對于觀影決策越發(fā)重要,而“口碑不佳”是阻礙觀影的首要因素,其次是“內(nèi)容俗套狗血”和“故事不吸引人”。司若觀察到,就近一兩年的觀影趨勢看,院線電影除電影本身之外的屬性開發(fā)十分重要,如社交屬性、親子屬性、話題屬性等?!耙恍┡c社會熱點緊密相連、有互動性的影片,受到年輕人喜愛,反而一些表層的電影特技、重工業(yè)效果的吸引力變?nèi)??!?/section>以今年暑期檔熱賣電影《抓娃娃》為例,電影講的是兩代人圍繞“沒苦硬吃”“都是為了你好”式教育產(chǎn)生的家庭糾紛,走的是喜劇搞笑片路線。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,用時不到6天,影片票房就突破15億元,最終以32.5億的成績獲暑期檔冠軍。10月7日,市民在浙江省嘉興市一家影城取票準備觀影。新華社發(fā)(金鵬攝)
不過,高話題度也并非每次都能成為票房靈藥,社會熱點有時也會精準踩中“雷點”。今年一些緊貼現(xiàn)實困境的影片,原本想通過熱門話題吸引觀影人群,但從最終的數(shù)據(jù)來看并未奏效,網(wǎng)友評價也兩極分化。肖囡認為,作為院線方,要吸引更多年輕人走進電影院,還需要從技術端迭代觀影體驗。主要體現(xiàn)在如裸眼3D、高幀率、沉浸音效果的提升上,讓觀眾對電影內(nèi)容有更強的代入感與更難忘的視覺體驗。電影衍生品、動漫谷子(谷子,英文“Goods”的諧音,即漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產(chǎn)品)等電影衍生消費受到年輕客群的喜愛,也讓影院看到除了票房收入之外,更多增收的可能。肖囡表示,周邊商品、主題餐廳等也將成為電影產(chǎn)業(yè)的重要收入來源,這將促使電影制作方和發(fā)行方更加注重電影品牌的打造和衍生產(chǎn)品的開發(fā),以實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。中國電影評論學會會長饒曙光表示,當下中國電影市場正發(fā)生著前所未有的、不可逆轉(zhuǎn)的結構性變化。“市場在變化,觀眾在變化,電影人必須以變應變,開拓新空間,才能夠?qū)ふ业诫娪鞍l(fā)展的新動力?!?/section>