近日,中國人壽集團(tuán)成員單位廣發(fā)銀行發(fā)布2021年年度報(bào)告,披露2021年度經(jīng)營管理情況。作為廣發(fā)銀行的優(yōu)勢業(yè)務(wù),2021年末,廣發(fā)信用卡累計(jì)發(fā)卡量達(dá)1.01億張,較年初增長12.79%,全年交易額2.42萬億元,新增卡量、收益率、卡均透支等核心指標(biāo)在業(yè)內(nèi)繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢,資產(chǎn)質(zhì)量保持較優(yōu)水平,實(shí)現(xiàn)效益、質(zhì)量和規(guī)模的協(xié)調(diào)發(fā)展。
廣發(fā)銀行在年報(bào)中表示,信用卡業(yè)務(wù)全力貫徹落實(shí)重大決策部署,依托保銀協(xié)同的核心優(yōu)勢,在“突出零售”戰(zhàn)略下,與其他零售業(yè)務(wù)深度融合、協(xié)同,持續(xù)走獨(dú)具特色的綜合金融高質(zhì)量發(fā)展之路,為全國上億用戶提供貼身優(yōu)質(zhì)、安全可靠的信貸服務(wù)和支付服務(wù),為消費(fèi)提振貢獻(xiàn)信用卡力量。
圍繞高質(zhì)量發(fā)展,以黨建引領(lǐng)服務(wù)大局
2021年是“十四五”開局之年,把握新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,服務(wù)新發(fā)展格局,是廣發(fā)信用卡作為國有金融央企成員單位下屬機(jī)構(gòu)必須履行的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。2021年,廣發(fā)信用卡持續(xù)強(qiáng)化黨建引領(lǐng),堅(jiān)定不移推進(jìn)黨的領(lǐng)導(dǎo)融入企業(yè)治理的方方面面,有效凝聚了推動(dòng)業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大合力。
廣發(fā)信用卡堅(jiān)持服務(wù)國家宏觀政策和服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì),以促進(jìn)消費(fèi)和金融普惠為使命和初心,在疫情反復(fù)的情況下,依托保銀協(xié)同優(yōu)勢及綜合金融服務(wù)能力,切實(shí)做到以人民為中心、為群眾辦實(shí)事,推出消費(fèi)返現(xiàn)、積分兌換、五折飯票等多項(xiàng)刺激消費(fèi)的福利舉措,全年實(shí)現(xiàn)消費(fèi)達(dá)2.42萬億元,同比增長7%,增速在同業(yè)中名列前茅。在廣發(fā)銀行服務(wù)粵港澳大灣區(qū)、長三角一體化、長江經(jīng)濟(jì)帶等國家戰(zhàn)略整體方案的部署下,廣發(fā)信用卡持續(xù)升級廣發(fā)銀聯(lián)粵港澳暢游信用卡普惠便民優(yōu)惠,充分利用港澳地區(qū)優(yōu)勢商戶資源,在綠色出行、購物、便利辦卡等方面促動(dòng)大灣區(qū)消費(fèi)。在長三角及長江經(jīng)濟(jì)帶地區(qū),廣發(fā)信用卡全力發(fā)展汽車金融,尤其是為有購置新能源汽車的客戶提供最高45萬元的分期服務(wù),打造“線上融合線下”的全新汽車金融生態(tài)體系,以服務(wù)新能源車主的途徑,助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)。在推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接方面,發(fā)現(xiàn)精彩APP上線“鄉(xiāng)村振興專區(qū)”售賣“三區(qū)三州”以及其他鄉(xiāng)村區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品,累計(jì)上線產(chǎn)品2700個(gè),全年帶動(dòng)消費(fèi)額近1700萬元。
客群年輕化戰(zhàn)略深化 搶占線上消費(fèi)服務(wù)市場
Z 世代的年輕人作為未來消費(fèi)市場的主力軍。信用卡本身與消費(fèi)之間緊密的共生關(guān)系意味著,Z 世代的崛起與選擇必將影響信用卡未來的市場與走向。近年來,一些嗅覺靈敏的金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)看到這一趨勢 , 并果斷開啟了“得年輕者得天下”的模式,不斷加碼有關(guān)年輕客群的金融服務(wù)。
廣發(fā)信用卡在2021年以客戶價(jià)值為樞紐,深化客群年輕化戰(zhàn)略部署,精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群,持續(xù)加快產(chǎn)品創(chuàng)新。圍繞年輕白領(lǐng)客群出行、餐飲、線上購物等日常消費(fèi)場景,推出主打返現(xiàn)優(yōu)惠的多利卡和國潮文化的文創(chuàng)卡,積極構(gòu)建與年輕客群溝通的橋梁。聯(lián)合華為發(fā)行Huawei Card,首創(chuàng)即時(shí)消費(fèi)、即時(shí)返現(xiàn)的極致服務(wù)體驗(yàn)。
與此同時(shí),廣發(fā)信用卡近年來重點(diǎn)布局消費(fèi)生態(tài),以發(fā)現(xiàn)精彩 APP 為載體,通過不同形式的消費(fèi)補(bǔ)貼為商戶引流帶客,推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。截止報(bào)告期末,發(fā)現(xiàn)精彩APP已升級迭代至6.0版本,累計(jì)注冊用戶6684萬,綁卡用戶4554萬。依托發(fā)現(xiàn)精彩APP和各類第三方支付,廣發(fā)信用卡加強(qiáng)線上化經(jīng)營的服務(wù)廣度,全面搶占線上消費(fèi)金融服務(wù)市場。
科技化注入發(fā)展動(dòng)能 數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力業(yè)務(wù)突破
以用戶為中心的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為銀行近年來共識性的戰(zhàn)略方向。廣發(fā)銀行在年報(bào)中亦表示,打造最佳客戶體驗(yàn)的智慧型銀行,堅(jiān)持融合發(fā)展,以金融科技賦能消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級,全面塑造數(shù)字化經(jīng)營新模式。報(bào)告期內(nèi),廣發(fā)銀行強(qiáng)化“科技引領(lǐng)”主線,貫徹“科技賦能”發(fā)展動(dòng)能,科技投入共計(jì)31.01億元,同比增長35.71%。在廣發(fā)信用卡,數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程來已從支付服務(wù)渠道線上化,逐漸向獲客、支付、風(fēng)控、服務(wù)以及管理等方面推進(jìn)更廣維度的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,并推動(dòng)廣發(fā)信用卡沿著移動(dòng)化、智能化、場景化方向發(fā)展。
廣發(fā)信用卡深耕人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算三大核心能力,發(fā)力構(gòu)建智能中臺,打造 “一人一策、極致體驗(yàn)”的精細(xì)化經(jīng)營生態(tài)。廣發(fā)信用卡在行業(yè)內(nèi)率先推出線下“即發(fā)、即享、即惠”的場景快速發(fā)卡模式,將獲客、申卡、審批、激活、消費(fèi)等環(huán)節(jié)一站式打通,以金融科技賦能信用卡,從而為用戶提供更加便捷的支付體驗(yàn)。新升級的發(fā)卡技術(shù)架構(gòu),實(shí)現(xiàn)一次建模、零成本復(fù)用、快速推廣,發(fā)卡批核效率從180秒提升至10秒,廣發(fā)Huawei Card首次實(shí)現(xiàn)即申即用即享。報(bào)告期內(nèi),廣發(fā)信用卡上線新版廣發(fā)商城,構(gòu)建零售金融新生態(tài)。新版廣發(fā)商城是廣發(fā)銀行首個(gè)自主研發(fā)的分布式微服務(wù)云應(yīng)用,支持瞬時(shí)高并發(fā)活動(dòng)開展,實(shí)現(xiàn)資源彈性擴(kuò)容?!半p十一”活動(dòng)期間,廣發(fā)商城累計(jì)銷售額突破2.27億元,報(bào)告期內(nèi)累計(jì)開展2600多場活動(dòng),累計(jì)訂單成交總額同比提升154%。