飲料公司的毛利率平均在30%以上，能夠保持30%的毛利率，這的確是一個不錯的行業(yè)。因此，飲料業(yè)也成為廣告業(yè)最喜愛的客戶之一。據(jù)CTR市場研究的數(shù)據(jù)，飲料行業(yè)2012年在傳統(tǒng)媒介投放廣告占比11.5%，在所有行業(yè)中排名前三。具體來說，電視仍然是飲料最重要的廣告戰(zhàn)場，90%以上的投放都被投向了各個電視頻道。今年飲料公司在地鐵等戶外渠道的廣告投放增長最快，約24%。
所以，成功實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者買單的是廣告投入的贏家。因?yàn)椋髽I(yè)投入大量資金進(jìn)行廣告宣傳，短時間內(nèi)的確能夠產(chǎn)生一定的“廣告效應(yīng)”，但在短時間轟炸出的“名牌效應(yīng)”，未必能給企業(yè)創(chuàng)造出強(qiáng)勢品牌。
