然而，與聯(lián)通最終的凈利潤相比，大手筆的廣告支出，似乎投入產(chǎn)出率并不理想。
2013年聯(lián)通凈利潤為34億元，廣告費(fèi)甚至比凈利潤高了20億元。每1元的廣告投入，僅為聯(lián)通帶來0.63元的凈利潤。
高額廣告費(fèi)撐起產(chǎn)品銷量，也稀釋了上市公司利潤。業(yè)內(nèi)人士指出，廣告過度投放不一定都能達(dá)到理想效果，而僅靠高額營銷費(fèi)用很難長期支撐企業(yè)與品牌的發(fā)展。
但也有分析人士表示，利潤受很多因素的影響，廣告費(fèi)只是其中一項。用廣告費(fèi)與營業(yè)收入相比較更加合適。
聯(lián)通2013年營業(yè)收入為3037億元，也即，每1元的廣告投入，為聯(lián)通帶來56元的收入。
