新華網(wǎng)財經(jīng)觀察丨當(dāng)家電擁抱大模型
AI熱潮之下，頭部家電品牌競相發(fā)力“AI+家電”模式，一方面加強(qiáng)自主研發(fā)，布局AI大模型賽道，另一方面積極接入DeepSeek等開源大模型，加速AI賦能下的家電智能化進(jìn)程。
家電智能化是持續(xù)多年來的行業(yè)趨勢。智能家電的出現(xiàn)，實(shí)際上比智能手機(jī)還早。如今，更低成本、更好用的AI技術(shù)正賦能千行百業(yè)，家電業(yè)能否借此契機(jī)開辟新的想象空間？
北京某家電賣場內(nèi)，帶有智能功能的彩電、冰箱、空調(diào)及廚電產(chǎn)品琳瑯滿目。一些前來選購的消費(fèi)者表示，希望利用以舊換新政策，更換家里的大件電器。
具備AI功能的家電成為商家推銷的賣點(diǎn)。在介紹某品牌空調(diào)時，賣場銷售人員說：“平常家里的空調(diào)溫度總是調(diào)來調(diào)去不滿意，這款空調(diào)搭載AI智能溫控系統(tǒng)，實(shí)時監(jiān)測室內(nèi)溫度、濕度。回家前，用手機(jī)APP提前開啟，AI就能自動調(diào)節(jié)出最適宜的溫度和風(fēng)速。”
在線上渠道，記者發(fā)現(xiàn)某電商平臺已將“AI語音”列為用戶篩選電視的標(biāo)簽之一。在產(chǎn)品評價中，不少消費(fèi)者表示，智能功能是選購的參考點(diǎn)之一。
2月22日，海爾發(fā)布AI空調(diào)新品。企業(yè)供圖
如今的家電與“三大件”時代的家電早已不是同一“物種”。國泰君安發(fā)布的AI家電研究報告認(rèn)為，在AI賦能下，家電會思考、會決策、會執(zhí)行，不需要人參與到程序的設(shè)定中來。家電成為“管家”，逐步實(shí)現(xiàn)從“被動響應(yīng)”到“主動服務(wù)”的躍升。
星海大模型、“食神”AI烹飪大模型、HomeGPT智慧家庭大模型、云帆AI大模型……近年來，國內(nèi)頭部家電企業(yè)積極投身AI大模型研發(fā)，從提升交互體驗(yàn)、優(yōu)化產(chǎn)品功能到提供個性化服務(wù)等多方面，為用戶帶來更智能、便捷、舒適的生活體驗(yàn)。
記者查閱多家企業(yè)近期發(fā)布的財報，均提及AI對企業(yè)自身發(fā)展的重要性。海信視像稱，自研星海大模型賦能，全面提升了智慧顯示終端產(chǎn)品競爭力。海爾智家稱，推出的Color AI洗衣機(jī)等智能差異化產(chǎn)品受到海外用戶青睞。
家電行業(yè)正加速向智能化轉(zhuǎn)型，對AI技術(shù)的依賴和需求顯著增加。獵聘大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2025 AI技術(shù)人才供需洞察報告》顯示，近一年來，家電行業(yè)AI技術(shù)人才需求同比增長最快，達(dá)93.75%。
在采訪中，不少用戶提到，現(xiàn)在的智能家電大多停留在單體智能層面，與智慧家居的協(xié)同性不強(qiáng)。全屋家電的一體化，對提升用戶的智能體驗(yàn)非常關(guān)鍵。
中國家用電器研究院副院長曲宗峰表示，智能家居的需求逐步擴(kuò)大，現(xiàn)階段應(yīng)當(dāng)著力解決的難點(diǎn)就是智能家居與市場需求之間錯配、智能交互體驗(yàn)不佳、具備強(qiáng)兼容性的互聯(lián)互通解決方案缺失等問題。
近期AI能力進(jìn)階，有望增強(qiáng)家電的智能化體驗(yàn)。開年以來，海爾、海信、TCL、美的、創(chuàng)維、長虹、老板電器等知名家電品牌已完成接入DeepSeek。
以長虹為例，當(dāng)打開長虹AI TV后，語音說“長虹小白，打開長虹云帆”，進(jìn)入界面即可勾選DeepSeek深度思考，通過語音提問體驗(yàn)智能交互。海信星海大模型與DeepSeek深度融合，基于用戶年齡、歷史觀看偏好、影片口碑等，推薦適合全家觀看的電影。
海信星海大模型接入DeepSeek。企業(yè)供圖
值得關(guān)注的是，目前一些企業(yè)的接入僅限于服務(wù)端口的調(diào)用，未來推動深度融合才是實(shí)現(xiàn)技術(shù)提升與商業(yè)應(yīng)用平衡的關(guān)鍵。
在快思慢想研究院院長、原商湯智能產(chǎn)業(yè)研究院創(chuàng)始院長田豐看來，AI與家電的融合可以分輕量級融合、重量級融合兩類。前者只是語音交互的聊天機(jī)器人，后者則可能將家電后服務(wù)、增值內(nèi)容服務(wù)、新產(chǎn)品營銷渠道等融入本地生活、社區(qū)服務(wù)等。
家電行業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，只有深度融合AI，才能推動家電打破自身的功能性壁壘，以更加智能無感的方式融入智慧生活場景，既實(shí)現(xiàn)終端產(chǎn)品的智能化，又拓展企業(yè)的AI應(yīng)用場景。
家電既與百姓生活息息相關(guān)，也是盤活消費(fèi)的重要動力。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，去年1-12月，彩電產(chǎn)量超2億臺，冰箱產(chǎn)量破1億臺，空調(diào)產(chǎn)量達(dá)2.7億臺。這些億級規(guī)模的家電產(chǎn)品，大都具備一定的智能功能，其中不乏AI賣點(diǎn)。
近期召開的國務(wù)院常務(wù)會議提出，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”、健康消費(fèi)等。市場監(jiān)管總局等五部門印發(fā)的《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動方案（2025—2027年）》提出促進(jìn)家電換“智”。
記者獲悉，3月下旬將舉辦的中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE2025）上，觀眾將體驗(yàn)到AI為消費(fèi)賦能的最新場景。在智慧廚房中，多產(chǎn)品協(xié)同操作將更便捷；在智慧臥室中，可體驗(yàn)定制化睡眠環(huán)境的創(chuàng)新科技；在智能客廳中，大小屏聯(lián)動，家居設(shè)備的智能化交互和個性化服務(wù)觸手可及……這些AI技術(shù)與家電及消費(fèi)電子深度融合的最新成果，有望從展品變成商品，走進(jìn)千家萬戶。
中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE2025）以“AI科技、AI生活”為主題，將展示AI技術(shù)在家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域的深度應(yīng)用。新華網(wǎng)發(fā)
中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏認(rèn)為，在AI浪潮中，無論是企業(yè)還是用戶的角色都將從“被動接受者”逐步轉(zhuǎn)向“主動參與者”。AI賦能家電產(chǎn)業(yè)后輸出的新商業(yè)模式和新產(chǎn)品值得期待。
AI催生家電消費(fèi)新場景和新熱點(diǎn)?！敖衲?，AI+家電將成為家電產(chǎn)業(yè)開拓的核心，同時也是智能家居生態(tài)系統(tǒng)的重要組成?！敝袊畔f(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力認(rèn)為，智能化讓家電從被動執(zhí)行指令，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃痈兄脩粜枨蟆⑻峁﹤€性化服務(wù)的“生活伙伴”，不僅提升消費(fèi)者生活質(zhì)量，還將加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
