7月2日下午,市領(lǐng)導(dǎo)到國家體育總局湛江潛水運(yùn)動(dòng)學(xué)校調(diào)研,強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步深化校地務(wù)實(shí)合作,大力推動(dòng)體育與文化、旅游、醫(yī)療、產(chǎn)業(yè)等多元融合發(fā)展。(7月3日《湛江日?qǐng)?bào)》)
“體育+旅游”作為旅游市場(chǎng)的一種新項(xiàng)目,是旅游和體育高度融合,有著廣闊前景。從消費(fèi)角度看,體育特有的集合效應(yīng),可以為旅游業(yè)集聚人群。近年來,馬拉松、滑雪和“村BA”“村超”等體育運(yùn)動(dòng)及相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)走紅,就體現(xiàn)出了這一點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)角度看,旅游產(chǎn)業(yè)跟食、住、行、游、購、娛等六大核心行業(yè)直接相關(guān),而體育產(chǎn)業(yè)的滲透力和關(guān)聯(lián)性也很強(qiáng),擁有眾多的愛好者和參與者,兩者結(jié)合不僅能為游客提供獨(dú)特而富有活力的體驗(yàn),使旅游不再局限于觀光,還能激發(fā)人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣和熱愛,擴(kuò)大體育文化的影響力。再從城市形象角度看,通過舉辦大型體育賽事、因地制宜打造地方體育賽事IP,能極大地提高旅游目的地曝光度和美譽(yù)度。因此,“體育+旅游”已成為不少城市的“新賽道”。
湛江發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢(shì)明顯,除擁有綿長海岸線、眾多海島、優(yōu)質(zhì)沙灘、充足陽光外,還有潛水運(yùn)動(dòng)學(xué)校、跳水運(yùn)動(dòng)學(xué)校等獨(dú)特資源。而且,跳水、帆船、帆板、水球、潛水等水上項(xiàng)目也有著一定的群眾基礎(chǔ)。充分激活并釋放“體育+旅游”“文化+旅游”的潛能,打造水上運(yùn)動(dòng)與文化、旅游等融合發(fā)展新業(yè)態(tài),湛江大有可為。
發(fā)展“體育+旅游”,體育旅游者是目標(biāo)人群。他們的需求是多種多樣的,首先是以體育項(xiàng)目為依托的核心需求,其次還會(huì)以旅游為形式載體,即包括行、游、住、食、購、娛等方面的多重需要。這就涉及到體育旅游的兩個(gè)重要的資源:體育IP和旅游目的地。兩者是一輛馬車的兩個(gè)車輪。尤其是在目前旅游資源、項(xiàng)目開發(fā)已經(jīng)相對(duì)固化的時(shí)候,“體育+”就是一個(gè)突破口,我們要通過體育連接的方式來獲取另外一個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)人群,這樣才能做強(qiáng)世界級(jí)濱海旅游目的地。
能否打造出一個(gè)有湛江特色的體育IP,將是成功與否的關(guān)鍵。我們可以考慮沿著“一灣兩岸”布局體育文化旅游帶,做好場(chǎng)館利用、業(yè)態(tài)培育、產(chǎn)業(yè)發(fā)展,讓資源“動(dòng)”起來、文化“活”起來、旅游“熱”起來,加快建設(shè)以體育為支撐、以文化為靈魂、以旅游為載體的高素質(zhì)體育、高品位文化、高顏值生態(tài)、高質(zhì)量發(fā)展的全域旅游經(jīng)濟(jì)帶。要推動(dòng)體育與健康、文化與旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,把體育文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。尤其要在體文旅融合產(chǎn)品開發(fā)上下功夫,打造能體現(xiàn)湛江特色、具有高辨識(shí)度的體育旅游項(xiàng)目。同時(shí),積極搭建多樣化的宣傳平臺(tái),借助新媒體、短視頻等方式,盡快打響名堂,吸引體育旅游消費(fèi)者的關(guān)注。