????2015年7月31日，國(guó)際奧委會(huì)宣布北京聯(lián)合張家口成功獲得2022年冬奧會(huì)冬奧成功的同時(shí)，可口可樂(lè)在北京正式推出“可口可樂(lè)北京2022年冬奧會(huì)祝賀紀(jì)念罐”，與全國(guó)人民一起見(jiàn)證了中國(guó)奧運(yùn)史上又一個(gè)里程碑的時(shí)刻；用這種特別的方式，濃縮了這一難忘瞬間的激情與回憶。
????作為奧運(yùn)會(huì)的最堅(jiān)定、最長(zhǎng)久的全球合作伙伴，可口可樂(lè)一直致力于在全球范圍內(nèi)推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng)、弘揚(yáng)奧林匹克精神。而在不同時(shí)期推出奧運(yùn)主題的紀(jì)念罐，以剎那共鳴和消費(fèi)者分享奧運(yùn)激情，更是可口可樂(lè)多年來(lái)的傳統(tǒng)。自2001年7月13日北京獲得2008年夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)的那一刻起至今，可口可樂(lè)推出了許多別具特色的中國(guó)奧運(yùn)紀(jì)念罐，這些在當(dāng)時(shí)伸手可得的可口可樂(lè)紀(jì)念罐見(jiàn)證著一個(gè)時(shí)代的奧運(yùn)發(fā)展歷程。
????讓我們重溫一下那些讓營(yíng)銷(xiāo)界和收藏界津津樂(lè)道的可口可樂(lè)奧運(yùn)紀(jì)念罐：
????2001年——金色的喝彩 － 申奧成功紀(jì)念罐
????2001年7月13日，在國(guó)際奧委會(huì)從莫斯科向全世界宣布北京成為2008年奧運(yùn)會(huì)主辦城市的同時(shí)，可口可樂(lè)立即啟動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，一個(gè)小時(shí)后，一種以“為奧運(yùn)牽手、為中國(guó)喝彩”為主題的全新金色限量申奧成功紀(jì)念罐已經(jīng)出現(xiàn)在北京街頭狂歡的人群中。這款具有特殊意義的紀(jì)念包裝，表達(dá)了可口可樂(lè)與全國(guó)人民一道慶祝北京申奧成功這一歷史時(shí)刻的心意。
????這款金光燦爛的申奧成功特別紀(jì)念罐，除了以金、紅兩色作為喜慶歡樂(lè)的主色調(diào)外，亦巧妙加入長(zhǎng)城、天壇等中國(guó)和北京的代表建筑、以及各種運(yùn)動(dòng)畫(huà)面，將成功的喜慶、體育的動(dòng)感、更快更高更強(qiáng)的奧運(yùn)精神以及中國(guó)傳統(tǒng)文化有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。罐身畫(huà)面中央，可口可樂(lè)從古典弧型瓶口飛濺出來(lái)，如同綻放的禮花。這批紀(jì)念申奧成功的金色可口可樂(lè)易拉罐僅限量生產(chǎn)72萬(wàn)罐（3萬(wàn)箱）。為了與廣大北京消費(fèi)者共同慶祝和銘記這個(gè)難忘的歷史時(shí)刻，可口可樂(lè)公司將7月13日當(dāng)晚生產(chǎn)的紀(jì)念罐連夜運(yùn)送到北京各大超市，確保7月14日一早，北京的消費(fèi)者就可以在超市見(jiàn)到連夜布置的申奧成功紀(jì)念包裝造型陳列，并可以買(mǎi)到這款申奧成功紀(jì)念罐。在啟動(dòng)紀(jì)念罐生產(chǎn)線(xiàn)的同時(shí)，可口可樂(lè)公司亦將長(zhǎng)安街兩側(cè)的廣告牌全部更換成以 “為奧運(yùn)牽手、為中國(guó)喝彩”為主題的申奧成功金色包裝畫(huà)面。
????2003年——精裝迎奧運(yùn)，榮耀供珍藏 － 新會(huì)徽紀(jì)念罐
????2003年8月3日，北京奧組委為舉世矚目的北京2008奧運(yùn)會(huì)徽舉行了隆重而盛大的揭標(biāo)儀式。同天，可口可樂(lè)宣布100萬(wàn)罐印有奧運(yùn)新會(huì)徽的可口可樂(lè)限量精美紀(jì)念罐正式上市，成為北京奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴中第一家有幸被授權(quán)使用奧運(yùn)新會(huì)徽的公司。
????這款可口可樂(lè)奧運(yùn)新會(huì)徽紀(jì)念罐的設(shè)計(jì)融合了北京奧運(yùn)標(biāo)志，中國(guó)/北京元素，體育元素和盛會(huì)元素，以新會(huì)徽的筆觸和概念勾勒出運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)英姿，并將北京著名的建筑天壇融合其中，突出濃厚的北京地域特色。在罐的醒目上方，印有紅色的北京2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”，通體以尊貴的金色襯托，呈現(xiàn)出喜慶歡快的氣氛。 極具觀賞和收藏價(jià)值。當(dāng)晚在天壇參加北京2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布會(huì)的2008名嘉賓最早見(jiàn)證了這份鑲在精美禮品盒中的特殊紀(jì)念罐。同一時(shí)間，北京長(zhǎng)安街上的可口可樂(lè)廣告牌以最快的速度換上了最新的祝賀廣告，北京、上海、青島的各大商場(chǎng)也開(kāi)始了通宵達(dá)旦的布置?？煽诳蓸?lè)奧運(yùn)新會(huì)徽紀(jì)念罐頃刻成為市民熱情追捧的最新收藏品。此次新會(huì)徽紀(jì)念罐共分兩種版本：2008罐限量精美禮品版和約100萬(wàn)罐上市版。
????2004年——奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f紀(jì)念罐
????2004年6月9日，萬(wàn)眾矚目的雅典奧運(yùn)火炬北京傳遞活動(dòng)隆重舉行。為了紀(jì)念?yuàn)W運(yùn)圣火在中國(guó)的首次傳遞，可口可樂(lè)公司宣布上市240萬(wàn)罐印有雅典奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f標(biāo)志的限量版可口可樂(lè)紀(jì)念罐。這款紀(jì)念罐的主題是“傳遞圣火，聯(lián)結(jié)世界”，是繼申奧成功紀(jì)念罐和北京2008奧運(yùn)會(huì)徽紀(jì)念罐后，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)推出的第三款?yuàn)W運(yùn)系列珍藏版紀(jì)念罐。
????這款可口可樂(lè)奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f紀(jì)念罐是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)發(fā)行的唯一的印有雅典2004奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f標(biāo)志的珍藏品，它以金色為背景，用紅色作襯托，將火炬?zhèn)鬟f標(biāo)志和北京的著名地標(biāo)長(zhǎng)城、故宮等完美融合，圖案簡(jiǎn)潔明快、動(dòng)感現(xiàn)代，既富有民族特色，又具國(guó)際風(fēng)采，突出體現(xiàn)了奧運(yùn)圣火第一次在中華大地上傳遞的歷史意義，表達(dá)了中國(guó)人對(duì)奧運(yùn)精神的向往和對(duì)2008北京奧運(yùn)的祝福。該紀(jì)念罐的設(shè)計(jì)典雅尊貴、優(yōu)美大氣，不但展示了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的崇高形象，而且突出了奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f所帶來(lái)的喜慶歡快的氣氛，極具觀賞和收藏價(jià)值。為了讓奧運(yùn)火炬北京傳遞更加深入人心，并讓北京市民真切感受到奧運(yùn)圣火來(lái)臨的節(jié)日氣氛，可口可樂(lè)公司于6月4日夜就緊鑼密鼓地開(kāi)始了推廣工作，通宵達(dá)旦地在北京48家超市展開(kāi)了陳列和布置，同時(shí)，82塊火炬?zhèn)鬟f沿途的公車(chē)候車(chē)亭燈箱也悄然換上了新裝。當(dāng)6月5日的第一縷曙光初現(xiàn)時(shí)，市民們將驚喜地發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)圣火的光芒已經(jīng)提前出現(xiàn)在他們身邊了。
????2005年——喜迎吉祥物 歡樂(lè)共珍藏 － 吉祥物紀(jì)念罐
????2005年11月11日是北京2008奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天同時(shí)也是北京2008奧運(yùn)吉祥物發(fā)布的日子，看好奧運(yùn)吉祥物的感召力和影響力的可口可樂(lè)公司此次再次搶得先機(jī)，在北京2008奧運(yùn)吉祥物官方揭幕的同時(shí)推出了北京奧運(yùn)吉祥物紀(jì)念罐。
????此款?yuàn)W運(yùn)吉祥物紀(jì)念罐的設(shè)計(jì)運(yùn)用了中國(guó)文化瑰寶“書(shū)法”藝術(shù)來(lái)勾勒形象鮮活的吉祥物，用生動(dòng)的筆觸展現(xiàn)精彩紛呈的奧運(yùn)競(jìng)技項(xiàng)目，充分突出博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)文化與世界體育盛會(huì)的完美結(jié)合，以可口可樂(lè)的經(jīng)典紅色為背景烘托吉祥喜慶的節(jié)日氣氛。作為設(shè)計(jì)中心元素的奧運(yùn)吉祥物出現(xiàn)在紀(jì)念罐體的醒目位置，在整體布局和視覺(jué)上非常突出，與背景和諧并處，達(dá)到藝術(shù)與商品的有機(jī)結(jié)合又相互映襯的理想效果。鑒于北京2008年奧運(yùn)吉祥物為多個(gè)吉祥物造型，為了充分展現(xiàn)吉祥物的形象并且達(dá)到最好的推廣效果，可口可樂(lè)推出系列奧運(yùn)吉祥物紀(jì)念罐，即在保持背景設(shè)計(jì)統(tǒng)一的同時(shí)，每一個(gè)吉祥物都有獨(dú)立的紀(jì)念罐。
????此次北京奧運(yùn)吉祥物的數(shù)量創(chuàng)下了有史以來(lái)的數(shù)量之最，而且色彩極為豐富，這給可口可樂(lè)紀(jì)念罐的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。 因目前的技術(shù)所限，易拉罐罐體的色彩印刷不能超過(guò)6色?？煽诳蓸?lè)的設(shè)計(jì)人員采用各種大膽的嘗試，終于取得令人滿(mǎn)意的效果。
????為將發(fā)布前的保密風(fēng)險(xiǎn)降至最低，所有在全國(guó)上市的近7萬(wàn)箱吉祥物紀(jì)念罐都在北京生產(chǎn)。為保證紀(jì)念罐更具有收藏意義和價(jià)值，可口可樂(lè)公司特意安排在11月11日凌晨零點(diǎn)啟動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，以保證最大限度的生產(chǎn)帶有“11月11日”生產(chǎn)日期的紀(jì)念罐。 但出于大量的生產(chǎn)要求，仍有一部分紀(jì)念罐在11月12日繼續(xù)生產(chǎn)。 從即日起，這160多萬(wàn)罐帶有鮮活可愛(ài)吉祥物形象的可口可樂(lè)紀(jì)念罐將在全國(guó)21個(gè)城市同步上市。此舉可讓全國(guó)各地同胞在第一時(shí)間近距離接觸奧運(yùn)吉祥物，一同慶祝奧運(yùn)吉祥物的發(fā)布，這也是可口可樂(lè)首次在全國(guó)范圍內(nèi)上市奧運(yùn)主題紀(jì)念罐。
????為了慶賀北京2008奧運(yùn)吉祥物的發(fā)布和吉祥物紀(jì)念罐的上市，可口可樂(lè)公司還于11月11日當(dāng)晚在北京西單君太百貨門(mén)前廣場(chǎng)搭建了兩個(gè)大型屏幕和北京市民一起觀看北京2008奧運(yùn)會(huì)吉祥物發(fā)布暨倒計(jì)時(shí)1000天晚會(huì)，與民同慶。 隨著官方慶典晚會(huì)的落幕，可口可樂(lè)公司隨即在君太百貨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉辦了隆重?zé)狒[的奧運(yùn)吉祥物紀(jì)念罐發(fā)布儀式，并在君太百貨的外墻懸掛了一幅200平方米的巨幅吉祥物紀(jì)念罐發(fā)布慶賀廣告，使廣大市民、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)記者和過(guò)往消費(fèi)者在第一時(shí)間獲曉?shī)W運(yùn)吉祥物造型和極具收藏價(jià)值的紀(jì)念罐。
????此外，可口可樂(lè)公司還連夜在北京41家大型超市和12所大學(xué)校園內(nèi)鋪貨，包括家樂(lè)福連鎖店，京客隆連鎖店，物美大賣(mài)場(chǎng)等。 12日一早，市民們就可以購(gòu)買(mǎi)到新鮮十足更具收藏價(jià)值的奧運(yùn)吉祥物紀(jì)念罐了！
????2007年——北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力紀(jì)念罐
????2007年4月26日，可口可樂(lè)中國(guó)宣布，將延續(xù)與奧運(yùn)火炬接力合作傳統(tǒng)，成為北京奧林匹克火炬接力全球合作伙伴，更進(jìn)一步全面支持北京2008年奧運(yùn)會(huì)，并承諾利用豐富的火炬接力合作經(jīng)驗(yàn)，攜中國(guó)區(qū)32家可口可樂(lè)裝瓶公司，協(xié)助北京奧組委讓奧運(yùn)圣火再次照亮全球?？煽诳蓸?lè)同時(shí)推出了為火炬接力相關(guān)活動(dòng)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的火炬接力組合標(biāo)志、紀(jì)念罐和紀(jì)念章，正式啟動(dòng)其火炬接力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
????可口可樂(lè)還在同日揭幕了第一款以北京奧林匹克火炬接力為主題的紀(jì)念罐，這款紀(jì)念罐嵌入了可口可樂(lè)火炬接力組合標(biāo)志?？煽诳蓸?lè)火炬接力組合標(biāo)志延續(xù)了可口可樂(lè)奧運(yùn)組合標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念，以風(fēng)箏為主體形象，并把官方標(biāo)志巧妙融入其中，動(dòng)感而時(shí)尚。紀(jì)念罐的設(shè)計(jì)圍繞標(biāo)志排列著本屆火炬接力將經(jīng)過(guò)的國(guó)際城市名和中國(guó)省名，把火炬接力的關(guān)鍵信息傳達(dá)給中國(guó)的消費(fèi)者。這款紀(jì)念罐在全國(guó)限量發(fā)行11萬(wàn)只。
