西長安街延長線上的復(fù)興路11號，那棟淺藍(lán)色的火柴盒式的建筑依然如常。
可是，夏天剛剛過去，置身其中的央視就提前進(jìn)入了“冬天”：“集體降薪30%”、“已有20余名員工被帶走”（其中不乏郭振璽、芮成鋼[微博]這樣的重量級人物）等壞消息不絕于耳。
“在我心中，CCTV是個(gè)那么復(fù)雜的混合體，那么多的精華與那么多糟粕，那么多杰出之士與那么多混世之徒，那么強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識與那么陳舊的傳播方式，那么強(qiáng)勢的媒體與那么卑微的個(gè)體……”目睹央視正在經(jīng)歷的風(fēng)暴，前員工劉洪對《中國企業(yè)家》感慨道。
新媒體顛覆、反腐震蕩，央視究竟何去何從？8月，央視體育頻道名嘴劉建宏在這個(gè)節(jié)骨眼上的出走，更堅(jiān)定了人們對這個(gè)平臺衰落的判斷——在新媒體和靠“娛樂至死”上位的地方衛(wèi)視面前，曾經(jīng)的“創(chuàng)新發(fā)動機(jī)”，老了。
這并不是央視第一次遭遇此困境。確切地說，自2003年開始，央視幾經(jīng)改革，試圖找出平衡“體制”和“商業(yè)”，“喉舌”和“收視率”之間的道路，卻在糾結(jié)和搖擺中失去了它的黃金(1282.80, -4.60, -0.36%)時(shí)代。
央視這一輪風(fēng)暴，對其內(nèi)部和外部究竟帶來了怎樣的沖擊？《中國企業(yè)家》試圖通過體制中不同人的命運(yùn)和選擇，去透視央視這頭“大象”是否能重新起舞。
“又一次”風(fēng)暴
8月21日，本刊記者接到自稱為央視員工的匿名爆料稱，“央視正在清理一批員工，將原來簽到中視匯才的項(xiàng)目制試點(diǎn)員工解聘，并稱這兩天內(nèi)必須簽字?！?/p>
次日，本刊記者趕往簽字現(xiàn)場——梅地亞中心某會議室。原本這是每年央視各個(gè)欄目進(jìn)行“招標(biāo)”的地方，現(xiàn)在卻被用于“解聘”。工作人員手里拿著一沓“解除勞動合同意向書”，現(xiàn)場簽字的員工對《中國企業(yè)家》確認(rèn)，央視各個(gè)頻道“項(xiàng)目制”試點(diǎn)聘用的員工臨時(shí)接到通知到這里簽字解約，后續(xù)是否有賠償安排尚不清楚。而《中國企業(yè)家》隨后向央視人事辦公室、中視匯才求證，雙方均表示“沒聽說此事?！?/p>
多年來，央視用人被分為“三六九等”，“正式職工”和“臺聘”是食物鏈的最高級，福利和待遇最好，但這些年來能獲得此身份的人寥寥；第三層級是“企聘”員工，通過央視旗下的子公司中視匯才文化發(fā)展有限公司(下稱“中視匯才”)建立了勞務(wù)派遣制度，雖然前些年待遇不如“正式職工”和“臺聘”，但在2009年改革后，待遇已跟正式員工一樣； “項(xiàng)目制”則是待遇最差的一級，直接跟中央電視臺各欄目簽約，不僅沒有占大頭的“增收節(jié)支”和“年終獎”，甚至連食堂的飯卡和進(jìn)門的門卡都沒有，屬于相當(dāng)不規(guī)范的用人方式。但是由于欄目需要，這部分員工不僅長期以“項(xiàng)目制”形式存在，而且數(shù)目日漸龐大。
這一次的“集體清理”行動，是中紀(jì)委進(jìn)駐央視反腐的階段性標(biāo)志。據(jù)了解，除了“帶走”一大批央視員工之外，下一階段的央視反腐重點(diǎn)是審查央視的財(cái)務(wù)和用人情況。“集體清理”正是在這種背景下產(chǎn)生。
爆料人稱，這批被“解聘”的人一開始是以“項(xiàng)目試點(diǎn)制”的身份招進(jìn)來，跟“中視匯才”公司簽約，但承諾是跟企聘員工待遇一樣，未來有可能轉(zhuǎn)成企聘，不過，這么多年來這些人的身份卻一直沒有官方說法，直到這一次面對檢查組的“突擊”，央視緊急將這批人從“中視匯才”派遣回各頻道下的項(xiàng)目，轉(zhuǎn)成“項(xiàng)目制”簽約，實(shí)際上就相當(dāng)于“變相解雇”?！斑@中間不少人，在央視是付出了七八年的心血，一朝被清理出去，很多人都覺得非常憤怒?！痹撃涿耸勘硎?。
這其實(shí)是央視積累多年的頑疾。 “我可以很明確地說，央視在財(cái)務(wù)上面按照規(guī)范的方法來審計(jì)，肯定能查出問題。但這個(gè)問題有一部分其實(shí)是它畸形的用人機(jī)制。行政和市場交織進(jìn)去后，它必須有這種怪異的賬才能夠維護(hù)。”一名接近央視的廣電行業(yè)人士表示。
他舉例說，一個(gè)央視的記者，來自于工資體系外的“增收節(jié)支獎”占據(jù)他收入的至少五成以上，而這部分收入是最不規(guī)范的，一旦面臨變化，這部分收入將可能銳減。另外一種飽受爭議的制度，是央視的“發(fā)票報(bào)銷制”，項(xiàng)目制聘用的員工大半部分收入來自于此，“一個(gè)員工要通過絞盡腦汁才能拿到比較到位的收入，而這本來就是他們應(yīng)得?！鄙鲜鰪V電人士感嘆。
“我們基本上是干活最多、拿錢最少的一群人?！痹诤炞脂F(xiàn)場，一名前來簽協(xié)議的員工對《中國企業(yè)家》表示。據(jù)了解，這次通知從中視匯才轉(zhuǎn)成項(xiàng)目制的員工遍及央視各個(gè)頻道，而受影響最大的是財(cái)經(jīng)頻道?！肮癍t在的時(shí)候，通過各種辦法為這些項(xiàng)目制員工爭取了不少收入，所以這么多年還算相安無事?，F(xiàn)在他一被帶走，檢查組一查賬，這批人就遭殃了?！鄙鲜霰先苏f。
這也許意味著，央視創(chuàng)新的動力在一段時(shí)期內(nèi)會被大大削弱。資深欄目制片人江雪對《中國企業(yè)家》說，“最近這一段時(shí)間人心惶惶。你說郭振璽被帶走了，那頻道副總監(jiān)或者跟他關(guān)系好的制片人會不會害怕？其他頻道的中層們會不會害怕？現(xiàn)在大家的心態(tài)就是求穩(wěn)，能不出事就行，但不求出彩?！?/p>
跟央視合作出品了《出彩中國人》、《舞出我人生》的一名燦星傳媒員工對《中國企業(yè)家》講述了央視“出事”后他印象深刻的一個(gè)細(xì)節(jié)：臺里最近一個(gè)研究部門來燦星考察，以前做前期溝通時(shí)主要討論具體的議程設(shè)置問題，而現(xiàn)在對方關(guān)心的重點(diǎn)是，“能否幫我們找一個(gè)便宜的地方??？住宿標(biāo)準(zhǔn)千萬別超過350塊?！?/p>
“這讓我感覺到央視的這一輪整頓，會在各個(gè)環(huán)節(jié)具體細(xì)節(jié)上有所體現(xiàn)?！痹搯T工表示，下面員工做事的積極性短期內(nèi)肯定會受影響。
“其實(shí)央視也不是沒有主動求變，這兩年它的思路逐漸變成打開市場，開門辦央視，其實(shí)它可能不是一種完全主動的意愿，但必須要這樣做?！睜N星傳媒研發(fā)總監(jiān)徐帆表示，因?yàn)樗媾R的觀眾結(jié)構(gòu)老化、觀眾總數(shù)減少，以及節(jié)目影響力的衰弱，已經(jīng)到了一個(gè)必須要改變的臨界點(diǎn)。
“漸進(jìn)式”求變
央視并非沒有現(xiàn)象級節(jié)目?！渡嗉馍系闹袊匪闶瞧渲幸焕Ｒ詷O小的成本投入，獲得了“萬人空巷”級別的口碑，以及巨大的商業(yè)價(jià)值回報(bào)，但就在最近，《舌尖》系列的掌門人、央視紀(jì)錄片頻道總監(jiān)劉文卻“被帶走”。
此前本刊采訪《舌尖》系列的總制片人陳曉卿時(shí)，他曾透露《舌尖2》的商業(yè)回報(bào)比第一部漲了“20倍”，收入也早就“好幾億了”。但這樣一個(gè)節(jié)目，陳曉卿居然不想做第三部，他比以前更煩了，“每天在壓力中度過”。
在徐帆看來這“匪夷所思”：這么低的投入成本，這么高的市場回報(bào)，換做市場化的制作公司會欣喜若狂，像開發(fā)《好聲音》系列一樣把市場價(jià)值“吃干榨盡”為止。然而，“這個(gè)項(xiàng)目居然是在對個(gè)人的激勵幾乎完全沒有的情況下，獲得了這么大的回報(bào)，就說明央視的創(chuàng)作能力和它的平臺價(jià)值還是巨大的?！?/p>
體制沒有給個(gè)人賦予太多的激勵，反而是很多負(fù)面的壓力，導(dǎo)致央視雖空有強(qiáng)大平臺和資源，但創(chuàng)新成果寥寥?！把胍暿陙?，可以說是完全沒有改革?！苯Α吨袊髽I(yè)家》表示?；貓?bào)不平等就會導(dǎo)致腐敗，“他（郭振璽）有這么強(qiáng)的能力，正常管道回報(bào)不了，他主動或者被動都會從其他管道回報(bào)的。”江雪認(rèn)為，被帶走的都是“強(qiáng)人”，而不是碌碌無為之輩，例如財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)郭振璽和紀(jì)錄片頻道總監(jiān)劉文，激勵機(jī)制的落后，是其中很重要的原因。
徐帆也表示，其實(shí)有大量的業(yè)務(wù)精英在央視，但由于激勵機(jī)制不夠，包括有很多體制內(nèi)的官僚政治，他們可能只發(fā)揮到百分之一二十的能量。如果體制和激勵機(jī)制稍加改變，這批人將會成為央視重回巔峰的中堅(jiān)力量。
早在外界感知到央視的“黃昏”之前，這頭“老態(tài)龍鐘”的大象也嘗試用自己的腳步轉(zhuǎn)身，只不過這些微小的風(fēng)浪，并不能擊破常年累積的冰山。
“我拒絕被體制化”
在央視，還有一些人，與留下來繼續(xù)“堅(jiān)守”的人不同，選擇了一條更為徹底和大膽的路。
東四環(huán)紅領(lǐng)巾橋南的花草蟲魚市場的一個(gè)偏僻角落里，不起眼的“樂視”兩個(gè)字提醒著人們這里還有一家互聯(lián)網(wǎng)公司。跟“大褲衩”位于CBD的辦公環(huán)境截然不同，這里充斥著各種科目的民營醫(yī)院——最近宣布從央視“逃離”的劉建宏就在這樣一個(gè)新辦公地址工作，他的身份是樂視體育的首席內(nèi)容官。
剛剛加盟樂視不到一個(gè)星期的劉建宏看起來很興奮，他見到記者時(shí)剛開完長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的工作會議，此時(shí)已是晚上七點(diǎn)?！拔颐刻旖邮艿男畔⒘渴沁^去的幾十倍?！彼噶酥缸约旱念^，“這里都快爆炸了?！?/p>
但顯而易見，他享受自己的新身份。上個(gè)禮拜，劉建宏剛剛跟《足球之夜》的團(tuán)隊(duì)吃了散伙飯，而他擔(dān)任《足球之夜》制片人已經(jīng)18年。“我一點(diǎn)都沒有哭。”散伙之夜，劉建宏沒有一點(diǎn)傷感，取而代之的是進(jìn)入人生下半場“馬拉松”的興奮。
“最吸引我的是新媒體?！眲⒔ê暌贿呎f，一邊打開了位于辦公室的樂視TV，讓記者看一場中超球賽。跟傳統(tǒng)的電視屏幕不同，播出球賽節(jié)目的同時(shí)，屏幕上跑過各種字體和顏色的“吐槽”，“這就是傳說中的彈幕?！彼f，自己正在努力用“彈幕”的方式跟解說員互動，而這可能是未來觀看球賽的一種新趨勢。
當(dāng)然，這肯定不是他離開央視的唯一原因。18年前，他從石家莊電視臺離職，但并不順利，他當(dāng)面怒斥挽留自己的人：“我為什么走？我就是不愿意跟你們這幫男盜女娼的孫子混在一起！”18年后，他從央視離開，坐在樂視體育的新辦公室里，他對記者念起了一篇文章，“從某種意義上來說體制化就是僵化，我希望我們拒絕按照某種模式生活?！边@篇文章的題目叫做《拒絕被體制化》，正是他寫于9年前的2005年。
在劉建宏看來，傳統(tǒng)媒體這幾年最大的問題，是“缺乏真正的危機(jī)感”。2005年的時(shí)候，劉建宏就已經(jīng)被接納為“體制內(nèi)”了，在央視他享有正式的事業(yè)編制，但他對自己體制內(nèi)的身份卻極為陌生。直到有一次去醫(yī)院看病，他發(fā)現(xiàn)周圍的人都有醫(yī)?？ǎ麤]有。結(jié)果問了半天，最后才知道他是根本不需要卡的，“你是公費(fèi)醫(yī)療，看了病交完錢開發(fā)票，你就報(bào)銷了?！彼@才恍然大悟，“這就是體制內(nèi)啊?！?/p>
劉建宏說，自己早就知道互聯(lián)網(wǎng)的大潮不可阻擋。而現(xiàn)在，只有資本和商業(yè)化的方式，才是資源配置的最合理的方式。
“如果把央視視為一個(gè)市場化的公司，或者至少它的節(jié)目能進(jìn)行市場化竟?fàn)幍脑挘鋵?shí)他需要做的是找一個(gè)合適的商業(yè)模式?！毙旆珜Α吨袊髽I(yè)家》表示。一個(gè)案例是星空傳媒，在黎瑞剛購買之前它虧損了多年，而黎瑞剛正是通過了資本運(yùn)作的方式，將一個(gè)弱勢的平臺跟市場化對接，最終激發(fā)出最根本的創(chuàng)造力。從一個(gè)賬面上虧損的公司，短短幾年時(shí)間，變成了估值超過21億的一流制作平臺，靠的正是黎瑞剛對于傳媒體制政策的深刻理解和大膽想象。
“也許未來傳媒體制的混合所有制會出現(xiàn)，那么BAT入股央視也不無可能?！敝麄髅綄W(xué)者喻國明認(rèn)為阻礙未來傳媒產(chǎn)業(yè)改革的障礙，正是產(chǎn)權(quán)界限的過于清晰。而最近習(xí)近平關(guān)于“建立幾家有強(qiáng)大公信力的新型媒體集團(tuán)”的談話，有可能為已跌入谷底的央視注入一陣興奮劑。
在風(fēng)暴眼中的央視將向何處去？“我們身在其中的任何人都是過客，這是一艘太大的船，掉頭不易。”這是白巖松在四年前寫就的一句話，但是，“最終起作用的，是觀眾與時(shí)代?！?(應(yīng)當(dāng)事人要求，劉洪、江雪均為化名)
