[ 在事關(guān)“舌尖”這個全新領(lǐng)域，許家印的資本轟炸能否為他砸出一個新市場，目前還不得而知 ]
當(dāng)房地產(chǎn)板塊的增長趨于穩(wěn)定并且無從匹配他對于企業(yè)快速膨大的目標(biāo)之際，恒大地產(chǎn)（03333.HK）董事局主席許家印選擇了將資本投向快速消費領(lǐng)域，以做大資產(chǎn)包，從而實現(xiàn)集團在2015年躋身世界五百強的“恒大帝國夢”。
28日上午，貼著“恒大”標(biāo)簽的“放心米”、“放心油”如期亮相，成為繼“恒大冰泉”之后該集團在快消領(lǐng)域的第二批產(chǎn)品，恒大為此專門成立了名為“恒大糧油”的子公司，據(jù)稱未來還將有恒大肉、恒大奶粉等相繼推出。
為了配合糧油集團的首發(fā)推廣，恒大足球俱樂部在27日晚間的一場亞冠比賽的胸前廣告臨時將“東風(fēng)日產(chǎn)”更換為“恒大糧油”，而28日國內(nèi)不少城市媒體的主要廣告版面也被“恒大糧油”占據(jù)。
從速度到呈現(xiàn)形式，許家印此番在快消領(lǐng)域的戰(zhàn)術(shù)，無處不流露著其在房地產(chǎn)運營中為行業(yè)所熟知的“許氏營銷”風(fēng)格。只是，在事關(guān)“舌尖”這個全新領(lǐng)域，許家印的資本轟炸能否為他砸出一個新市場，目前還不得而知。
強攻糧油市場
28日呈現(xiàn)在外界面前的，是恒大糧油旗下的眾多產(chǎn)品品類。包括恒大綠色大米、恒大有機大米、恒大綠色菜籽油、恒大綠色大豆油、恒大有機大豆油、恒大有機雜糧六款產(chǎn)品。而在半個月之前，這些來自于我國北方幾個省份的糧食甚至連包裝都還沒有確定。
據(jù)悉，自從許家印在8月2日宣布多元化戰(zhàn)略之后，8月5日才開始到內(nèi)蒙古、黑龍江等省份考察項目，并通過收購當(dāng)?shù)仄髽I(yè)等方式快速組建恒大糧油、恒大乳業(yè)、恒大畜牧三大集團。
恒大集團副總裁劉永灼表示：“恒大糧油、恒大乳業(yè)、恒大畜牧目前已投資近70億元建設(shè)及并購了22個生產(chǎn)基地。”
劉永灼表示，恒大的最終目標(biāo)是要做中國第一家整合上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的特大型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)。
而許家印在8月26日的投資者見面會上透露，糧油的規(guī)模要做到1000億，投入資金方面雖然現(xiàn)在已經(jīng)投入了幾十億，但最終的投資總額肯定不止于此。
