一部《變形金剛4》（簡稱“《變4》”）究竟能為來自中國的廣告主帶來多大的品牌收益？答案或許遠遠不止在片中的幾秒露臉那么簡單。
7月16日，據(jù)人民網(wǎng)報道稱，知名食品連鎖品牌周黑鴨因不滿植入效果而向《變4》發(fā)出聲討，目前周黑鴨的律師函已經(jīng)抵達《變4》中國合作方瑞格傳播公司的桌面上。
周黑鴨副總裁郝立曉表示：“關(guān)鍵是有沒有將雙方約定執(zhí)行到位，我們依法上訴爭取合法權(quán)益。”
在集合了眾多中國品牌的《變4》中，周黑鴨的廣告鏡頭以不足1秒的速度一閃而過，這讓周黑鴨方面“大感不滿”，而此前許多消息稱，周黑鴨在《變4》中的植入花銷不下7位數(shù)。此前，盤古大觀與重慶武隆等品牌方相繼對《變4》發(fā)出聲討，并宣布將其告上法庭，這也是歷年電影放映期間從未有過的景象。
但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，不論是否按照合同約定執(zhí)行，《變4》給周黑鴨帶來的實際損失其實非常有限。
“由于廣告主與片方計費模式的存在，即便不通過訴訟，片方或合作方也會根據(jù)約定將錢退給廣告主，起訴并不能帶來額外的利益好處，所以從這個角度而言，其實很多都是利用《變4》巨大關(guān)注度而進行借勢營銷的一種手段?！?長年從事電影廣告植入業(yè)務(wù)的北京世紀(jì)鯤鵬傳媒總經(jīng)理楊宗靈對21世紀(jì)經(jīng)濟報道表示。
“做一只娛樂的鴨子”
幾乎是在《變4》上映的一個月前，周黑鴨就成為了該部影片一個較為另類的關(guān)注焦點。在《變4》出品方1905電影網(wǎng)的某個活動儀式上，主持人曾略帶神秘的說：“影片中到底有沒有啃鴨脖的片段，留給大家自己去發(fā)現(xiàn)?！?/p>
事實上，在《變4》上映前，周黑鴨會不會出現(xiàn)，和怎樣出現(xiàn)就一直被炒作。一個在娛樂圈內(nèi)廣泛流傳的版本是，周黑鴨方面曾要求派拉蒙在影片中植入如下劇情：即天臺上KSI總裁喝著伊利舒化奶，然后從冰箱拿出周黑鴨的鴨脖吃，其他人問這是什么？能不能吃？答曰：“非常好吃，要不要試試？”
周黑鴨副總裁郝立曉向21世紀(jì)經(jīng)濟報道證實了這一說法，郝稱：“我們有過類似的想象，但植入方式上我們會尊重片方。”
但派拉蒙方面顯然沒有同意周黑鴨的“創(chuàng)意”，《變4》導(dǎo)演邁克爾貝認(rèn)為無論誰來啃鴨脖子畫面都“太難看”，于是拒絕了與周黑鴨的合作。
《變4》上映后，許多娛樂圈內(nèi)人士稱，周黑鴨根本沒有與派拉蒙產(chǎn)生過任何合作。但郝立曉予以了堅決的否認(rèn)，“我們雖然沒有支付外界盛傳的7位數(shù)給片方，但是依然支付了一部分預(yù)付款，這個款項金額不小，我們的代價是很大的?！?/p>
