????深陷人事危機
????其實，從帝亞吉歐開始進入水井坊，其業(yè)績就比不上同行了。在行業(yè)高增長期，水井坊增長緩慢，在行業(yè)轉(zhuǎn)折期，其銷售和業(yè)績下滑速度大大高于同行。成都一位劉姓私募老總曾于2008年不客氣地批評當(dāng)時的管理層把精力全用在賣股權(quán)上了，從而使公司大大落后于瀘州老窖、沱牌等的發(fā)展。
????而在以柯明思為總經(jīng)理的管理層進入公司后，不少當(dāng)時的二級市場中小散戶股東都抱有很大的希望，至今仍然持有水井坊227萬股的周啟增就曾放言：相信帝亞吉歐會比中國本土的管理層更能經(jīng)營好公司，但今天的結(jié)果是周的市值縮水近70%。
????柯開始實行的是高端策略，以贊助中國網(wǎng)球公開賽為營銷特征的情況下努力開拓“箐翠”等超高端產(chǎn)品，還在股東大會上揚言已經(jīng)開拓了10000多元一瓶的特高端品種，而且面對本報記者的質(zhì)疑時還稱已經(jīng)有大批訂單。
????“如今看來水井坊當(dāng)時的戰(zhàn)略和方針發(fā)生了嚴重的錯誤，在市場上碰得鼻青臉腫?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。
????后來，在高端白酒嚴重下滑的行業(yè)背景下，水井坊又努力打造“天號陳”等中低端品牌，但由于公司已經(jīng)將以前響亮的“全興”品牌轉(zhuǎn)讓，“天號陳”先天不足，再加之一個新品牌需要5年左右的培育期，并未打開局面。
????如今，“五糧液今年初已經(jīng)基本完成去庫存，而水井坊仍然賣不動，道理很簡單，在700元的水井坊典藏和600元的五糧液之間你會選擇哪個，不是非常清楚的事情嗎?同時，在天號陳和五糧春、五糧醇之間選擇也是很明確的事?！背啥家晃粡氖铝?0多年白酒經(jīng)銷商的毛先生告訴記者，水井坊高端產(chǎn)品“滑鐵盧”，而中低端產(chǎn)品又上不來，前途堪憂。
????去年，“大米”接替柯明思任總經(jīng)理后，對水井坊的營銷渠道進行了一定的變革，但至今仍然看不出有多大的效果。倒是以董事長黃建勇的辭職為代表的水井坊人事危機展現(xiàn)在了人們面前，260多位中干和銷售精英的離去會給公司帶來怎樣的變化值得深思。
????據(jù)知情人士透露，不久，公司審計部負責(zé)人也將離開公司。“目前，公司人心惶惶，都在尋找出路?！?/p>
