靴子落地。貴州茅臺(tái)（600519，SH）上周拋出定制酒詳細(xì)政策。
在上述“細(xì)則”中，茅臺(tái)將定制主要分為“標(biāo)準(zhǔn)定制”和“個(gè)性定制”兩大類(lèi)型，產(chǎn)品從茅臺(tái)酒、陳年酒，到各類(lèi)系列酒均涵蓋在內(nèi)。以飛天茅臺(tái)為例，“標(biāo)準(zhǔn)定制”門(mén)檻為20件起，價(jià)格為1049元/瓶起，“個(gè)性定制”量為1噸起，價(jià)格為999元/瓶起。從價(jià)格來(lái)看，目前均高于茅臺(tái)給出的團(tuán)購(gòu)價(jià)999元/瓶起。業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)意在維穩(wěn)其價(jià)格體系。
眼下，一線(xiàn)酒企在定制酒領(lǐng)域拉開(kāi)鏖戰(zhàn)大幕。不久前五糧液（000858，SZ）也透露正在 “積極籌備”定制酒公司，其他酒企或已涉足定制酒領(lǐng)域正伺機(jī)加入。
“白酒行業(yè)要警惕過(guò)度泛濫的問(wèn)題?！卑拙茖?zhuān)家萬(wàn)興貴向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“定制與非定制不能只做表面功夫，基于產(chǎn)品的稀缺性真正做到消費(fèi)的差異化和個(gè)性化，維護(hù)自有品牌價(jià)格，而不能再讓定制也"泛濫"成災(zāi)?！?/p>
意在穩(wěn)定價(jià)格體系
在“細(xì)則”中，茅臺(tái)將定制酒拆分為“標(biāo)準(zhǔn)定制”和“個(gè)性定制”兩大類(lèi)型，并對(duì)各自的“準(zhǔn)入門(mén)檻”、定制特色、目標(biāo)群體等進(jìn)行了詳細(xì)描述。
值得注意的是，“細(xì)則”還對(duì)茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)公司和貴州茅臺(tái)酒個(gè)性化定制營(yíng)銷(xiāo)公司的定制負(fù)責(zé)范圍進(jìn)行了劃分，其中茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)在市場(chǎng)流通的定制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，后者則針對(duì)個(gè)人、企業(yè)等不在市場(chǎng)流通的產(chǎn)品。
昨日（5月25日），貴州茅臺(tái)酒個(gè)性化定制營(yíng)銷(xiāo)有限公司總經(jīng)理田濤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了此事。田濤還將“準(zhǔn)入門(mén)檻”進(jìn)一步細(xì)分至4個(gè)：茅臺(tái)酒的“標(biāo)準(zhǔn)定制”起步是個(gè)人20件，企業(yè)120件?！皞€(gè)性定制”（改變包裝）為茅臺(tái)酒1噸起，系列酒5噸起。至于價(jià)格，田濤則表示，飛天茅臺(tái)999元/瓶起的定價(jià)，契合茅臺(tái)目前計(jì)劃外放量的價(jià)格。
業(yè)內(nèi)人士亦指出，茅臺(tái)定制酒價(jià)格意在維護(hù)茅臺(tái)價(jià)格體系?！坝绕涫敲┡_(tái)酒的定價(jià)，必須維護(hù)整個(gè)價(jià)格體系，不能因?yàn)槎ㄖ苹蛘邤U(kuò)大消費(fèi)群體，就擾亂自己的價(jià)格體系。”萬(wàn)興貴表示。
今年1月，茅臺(tái)宣布成立貴州茅臺(tái)酒個(gè)性化定制營(yíng)銷(xiāo)有限公司，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)當(dāng)場(chǎng)為定制酒公司訂下了目標(biāo)，“2014年保守銷(xiāo)售任務(wù)為10億元，2015年和2016年分別達(dá)到30億元和50億元?！?/p>
茅臺(tái)進(jìn)軍定制酒領(lǐng)域具有較大優(yōu)勢(shì)?！岸ㄖ凭浦饕雌放铺?hào)召力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等，茅臺(tái)有著較大優(yōu)勢(shì)?！比f(wàn)興貴稱(chēng)，“茅臺(tái)放低了很多門(mén)檻，從過(guò)去傲慢式營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，這種姿態(tài)是積極的，也利于整個(gè)市場(chǎng)。”
