近日，游客組團(tuán)抵湛賞美景吃海鮮的話題在社交媒體上收獲不少點(diǎn)贊，不少抵湛游客給湛江打CALL。隨著暑假將至，進(jìn)一步激活“暑假經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)引擎已然迫在眉睫。
今年以來，從“冰雪經(jīng)濟(jì)”到“春日經(jīng)濟(jì)”，文旅消費(fèi)持續(xù)“熱辣滾燙”。進(jìn)入一年中時(shí)間跨度最長的旅游旺季——暑假，大中小學(xué)生陸續(xù)放假，職工年休假也較為集中，民眾文旅消費(fèi)需求旺盛。有媒體報(bào)道稱，全國各地將在暑期舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng)，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，助“燃”暑期消費(fèi)市場。湖南著眼夏日特色美食、美景，推出“綠谷氧吧，清涼勝境”悠氧之旅、“雪峰夏韻，湘當(dāng)有味”風(fēng)情之旅等避暑游路線；江蘇推出多條線路，帶游客到南通碧海銀灘拾貝趕海、上連云港花果山尋覓西游勝境、吹揚(yáng)州瘦西湖的晚風(fēng)；四川推出安逸“看劇目”“潮露營”“趣耍水”等特色玩法，讓游客探秘文化遺產(chǎn)、暢游巴蜀山水……
面對如此火熱的消費(fèi)需求，湛江又該如何激活“暑假經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)引擎？筆者建議從兩個(gè)方面突出湛江文旅資源優(yōu)勢。
其一，是要抓住年輕游客的特點(diǎn)開發(fā)文旅新場景。某在線旅游平臺預(yù)訂信息顯示，這個(gè)暑假“畢業(yè)旅行”搜索量迅速上升，“00后”群體在6—8月的旅行預(yù)訂量大幅度增長。這群年輕游客不僅會(huì)玩會(huì)做“攻略”，更關(guān)鍵的是善于從小眾旅游打卡點(diǎn)中找到亮點(diǎn)，繼而在社交平臺上“種草”造“爆款”。要在社交平臺上得到更多“流量推薦”，首先就是要吸引這些年輕游客來玩，用“新供給”激發(fā)消費(fèi)新活力。
其二，是要把“湛江夜游”的特色做優(yōu)做強(qiáng)。針對夏季白天氣溫高的特點(diǎn)，如何在“夜游”上做出特色成為各地文旅“新賽道”。圍繞年輕群體的需求和喜好，河北順平美食一條街推出“夜市相親大會(huì)”“遇見藝術(shù)演出”“專場文藝演出”等夜間活動(dòng)；江蘇南京曼度年華夜市上新“露營+”“直播+”等多種潮流玩法；上海把沉浸式劇院搬進(jìn)商場，上演“真愛”奇遇……這個(gè)春節(jié)假期，湛江“軍港之夜”海上軍艦奇幻秀成為新晉網(wǎng)紅；而每年暑假，一灣兩岸“海邊夜市”廣受追捧，邊嘆海風(fēng)邊吃燒蠔被譽(yù)為“湛江夏日限定”。圍繞這些獨(dú)具特色的優(yōu)勢，我們應(yīng)抓緊升級“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條服務(wù)功能，令“暑假夜間經(jīng)濟(jì)”更上一層樓。
值得一提的是，催熱“暑假經(jīng)濟(jì)”不能一味求快，更不能“快刀斬亂麻”。外地有一些景區(qū)在社交平臺上走紅之后，賣“大路貨”的工藝品，商業(yè)氣過濃、文化味不足，讓前來“拔草”的網(wǎng)友頓生“照騙”之感，最后只能淪為“只此一游”。這些網(wǎng)友還到社交平臺上“打假”，如此一來，不少潛在的游客就會(huì)“粉轉(zhuǎn)黑”，這些景區(qū)的口碑也呈現(xiàn)斷崖式下滑。無論形式怎樣變得花款百出，文旅把好“內(nèi)容關(guān)”才能真正引流留客。
