為“鮮美湛江”打開更大“流量池”

近日，多個微信公眾號推送消息稱，湛江計劃面向社會征集10名熱愛湛江、向往湛江、了解湛江的社會名人、大V、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人擔(dān)任“鮮美湛江”網(wǎng)絡(luò)推薦官。

文旅“新賽季”，小城繼續(xù)“上大分”。

今年，甘肅天水火了，“一口麻、二口辣、三口鮮香”的麻辣燙以一“食”之力吸引游客前來，旅游熱度同比增長超20倍；河南開封火了，多個網(wǎng)絡(luò)達(dá)人帶來了熱度話題接連霸屏社交平臺，帶動城市熱度只增不減；山東淄博燒烤的火熱程度比去年更甚，燒烤老板互送食客“極限拉扯”，重新定義“商戰(zhàn)”……

這些城市迎來“潑天的富貴”，背后都有著一個共同原因——“流量”助力。

在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，微信視頻號、抖音、西瓜視頻、小紅書等具有社交屬性的媒體平臺成為網(wǎng)友的主要匯集地，是傳播活動的主陣地，細(xì)分、垂直的傳播“種草”潛力巨大。一個城市要“出圈”，就要想辦法進(jìn)入更大“流量池”，擁有更高“曝光率”。而在此過程中，“網(wǎng)絡(luò)推薦官”是一大助力。

所謂“網(wǎng)絡(luò)推薦官”，通常是指在網(wǎng)絡(luò)平臺上，憑借自身的影響力、專業(yè)知識或獨(dú)特的體驗，向廣大網(wǎng)友推薦各類產(chǎn)品、服務(wù)、活動、內(nèi)容等的個人或團(tuán)隊。他們經(jīng)?；钴S于社交媒體、電商平臺、視頻網(wǎng)站等多種網(wǎng)絡(luò)渠道，通過文字、圖片、視頻等形式，以生動、有趣、富有吸引力的方式進(jìn)行推薦和介紹，幫助用戶發(fā)現(xiàn)有價值的事物，影響用戶的消費(fèi)決策和行為選擇?？梢哉f，一個網(wǎng)絡(luò)推薦官，就是一個“展示窗口”和“觀察鏡頭”，就能影響一批網(wǎng)友對旅游目的地的規(guī)劃。

征集一批“鮮美湛江”網(wǎng)絡(luò)推薦官，打造網(wǎng)絡(luò)推薦官宣傳矩陣，契合了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的口碑傳播規(guī)律，對于進(jìn)一步提升“鮮美湛江”文旅品牌知名度和美譽(yù)度，無疑是一大利好。近年，佛山、東莞、茂名等地都已經(jīng)嘗試讓網(wǎng)絡(luò)推薦官成為城市形象、“土特產(chǎn)”等的“代言人”，通過創(chuàng)設(shè)話題、發(fā)布任務(wù)提升城市知名度。事實(shí)證明，這對于生動講好城市故事、直觀展示城市形象很有幫助。

值得一提的是，文旅宣傳推廣固然重要，但要打開更大“流量池”，更重要的還是文旅資源、城市服務(wù)“自身硬”?！白怨盘茁妨舨蛔。ㄓ姓嬲\得人心”。擦亮“鮮美湛江”品牌，不能人工開鑿堆砌一堆“無中生有”的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，而應(yīng)是深入發(fā)掘湛江獨(dú)特文旅資源、文化底蘊(yùn)、文明風(fēng)貌，讓游客看了就想來、來了不想走、走了還想來。如果網(wǎng)絡(luò)推薦官“種草”是一回事，游客來到“拔草”發(fā)現(xiàn)是另一回事，頓生上當(dāng)受騙之感，“頭回客”就很難變成“回頭客”。其在社交平臺上的“拔草手記”，更是會影響網(wǎng)友對城市的印象。不少城市實(shí)踐已經(jīng)證明，會“整活”、會“搖人”，的確能夠拉升流量、提高關(guān)注度，但真正拼服務(wù)、拼優(yōu)化環(huán)境，才能實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”變“長紅”，打開更大“流量池”。