新華社成都5月22日電（記者高萌、李麗、林德韌、陳地）第十一屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)22日發(fā)布了《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2023）》。報(bào)告顯示，2022年中國(guó)體育用品制造業(yè)總產(chǎn)出14259億元，同比增長(zhǎng)為5.1%，在體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的占比為43.2%；體育用品制造業(yè)增加值為3686億元，體育用品制造業(yè)增加值在體育產(chǎn)業(yè)增加值中占比28.2%。
圖為第十一屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)舉辦現(xiàn)場(chǎng)。
目前，中國(guó)體育用品制造業(yè)總產(chǎn)出規(guī)模仍呈現(xiàn)出波動(dòng)上升趨勢(shì)。然而，面向未來(lái)，從業(yè)者們?nèi)悦媾R著不少問(wèn)題。
據(jù)報(bào)告顯示，目前我國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展主要存在以下問(wèn)題：體育用品市場(chǎng)需求增速放緩；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待升級(jí)優(yōu)化；低端市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)情況依然存在；勞動(dòng)力成本壓力持續(xù)釋放；原材料價(jià)格波動(dòng)影響。
這一系列問(wèn)題對(duì)我國(guó)體育用品制造業(yè)的發(fā)展方式提出了全新要求，傳統(tǒng)體育用品制造業(yè)正面臨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的全方面挑戰(zhàn)。
例如在供給側(cè)，豐富的勞動(dòng)力資源一度是我國(guó)能夠迅速成為制造業(yè)大國(guó)的重要原因。而近年來(lái)，我國(guó)勞動(dòng)力成本逐漸上升，勞動(dòng)力市場(chǎng)的數(shù)量以及結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。這導(dǎo)致勞動(dòng)密集型企業(yè)向南亞、東南亞等地區(qū)遷移，原有的成本優(yōu)勢(shì)將逐漸消失。此外，我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)都面臨著低端產(chǎn)品供給過(guò)剩，高端產(chǎn)品供給不足等問(wèn)題。
圖為國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇發(fā)言。
而在需求側(cè)，人們的消費(fèi)需求也發(fā)生著變化。國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇表示：“當(dāng)前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民群眾的需求更加多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化，對(duì)高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增多。”而數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展引發(fā)了電子商務(wù)和社交媒體的一次又一次升級(jí)，消費(fèi)者的認(rèn)知也在不斷更新。與此同時(shí)，隨著疫情后全球貿(mào)易的恢復(fù)，東盟、拉美等地區(qū)也產(chǎn)生了較為旺盛的市場(chǎng)需求。
從“增產(chǎn)增量”到“增值增質(zhì)”，對(duì)于整個(gè)體育用品制造業(yè)來(lái)說(shuō)都是極為重要的轉(zhuǎn)型方向。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)周進(jìn)強(qiáng)表示：“要進(jìn)一步深化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，持續(xù)促進(jìn)體育消費(fèi)，加快新技術(shù)在體育領(lǐng)域的推廣應(yīng)用，推動(dòng)體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷豐富高品質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷培育體育新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，不斷完善現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。”
問(wèn)題明晰了，行業(yè)發(fā)展的路徑又在何方？
北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉在交流大會(huì)上指出，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要從服務(wù)國(guó)家發(fā)展的重大戰(zhàn)略、解決社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題中找空間。
圖為北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉發(fā)言。
例如近年來(lái)，我國(guó)老齡化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2023年末，我國(guó)60周歲及以上人口超2.96億，老年人口基數(shù)大，老齡化速度快。社會(huì)年齡結(jié)構(gòu)的變化帶來(lái)了問(wèn)題，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”卻也為體育產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展空間。
在體育用品制造領(lǐng)域，從運(yùn)動(dòng)醫(yī)療器材到運(yùn)動(dòng)保健品再到適合于老年人的服飾鞋帽……背靠“大健康”理念，體育能夠自然融入健康中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈。
面對(duì)供需關(guān)系的變化以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)移，《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2023）》提出了以下思路供相關(guān)企業(yè)參考，即：從“規(guī)模擴(kuò)張”向“結(jié)構(gòu)升級(jí)”轉(zhuǎn)變；大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力；更加貼近市場(chǎng)、消費(fèi)者；更加注重品牌建設(shè)；更加重視新興市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。
以中國(guó)體育用品制造業(yè)為例，過(guò)去幾年中，安踏通過(guò)一系列國(guó)際收購(gòu)，不斷內(nèi)化國(guó)際大牌的科技與供應(yīng)鏈。從2020年的15.4%到2023年的18.1%，該企業(yè)正逐漸擴(kuò)大并鞏固對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率。
鮑明曉表示：“中國(guó)體育用品市場(chǎng)，包括體育用品企業(yè)‘卷’得很厲害，未來(lái)要鼓勵(lì)體育用品出海走出去，要推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)將‘內(nèi)卷’的功力轉(zhuǎn)化為走出去的動(dòng)力和能力，所以企業(yè)出海是未來(lái)在體育用品業(yè)發(fā)展的重要方向?！?/p>
鮑明曉強(qiáng)調(diào)了企業(yè)出海需審慎謀劃?！耙プ蓚€(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是以數(shù)字技術(shù)應(yīng)用提升管理和運(yùn)營(yíng)的效率；二是構(gòu)建跨國(guó)人才和管理框架。此外還要做好準(zhǔn)備工作：市場(chǎng)進(jìn)入的策略、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避、文化和溝通策略、頻譜營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、供應(yīng)鏈管理?！?/p>
