2024年“五一”檔總票房以15.27億元收官。相比春節(jié)檔的激烈競(jìng)爭(zhēng)，“五一”檔顯得平和了許多。8部類型各異的新片各美其美，美美與共，各種類型的片子，都能在市場(chǎng)中贏得一席之地。其中，動(dòng)作片《維和防暴隊(duì)》以4.04億元成為檔期票房冠軍，緊隨其后的喜劇片《末路狂花錢(qián)》則成為檔期最大黑馬。
旅游出行未影響影院人氣
“五一”小長(zhǎng)假迎來(lái)旅游出行高峰，影院人氣也依舊旺盛。無(wú)論是超15億元的檔期總票房，還是3700多萬(wàn)的觀影人次，都說(shuō)明觀眾熱情足夠高。即便大量人群選擇旅游出行，也不會(huì)影響電影市場(chǎng)的表現(xiàn)。
“今年‘五一’檔的整體表現(xiàn)要好于預(yù)期，我們比較滿意?！北R米埃影城住總?cè)f科店?duì)I銷(xiāo)主管馮賀楠說(shuō)，登陸“五一”檔的8部新片涵蓋喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)、愛(ài)情等多種類型，差異化比較明顯，能夠滿足不同觀眾的需求，甚至還吸引了不少觀眾前往影院二次消費(fèi)，最終的票房結(jié)果令人欣喜。
5月1日，大盤(pán)便以超過(guò)4億元的票房為整個(gè)檔期迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。這一數(shù)據(jù)雖非“五一”檔單日票房的歷史最佳成績(jī)，但超過(guò)去年同期。接下來(lái)的兩天，單日大盤(pán)均守住了3億元大關(guān)。從5月4日起，市場(chǎng)開(kāi)始回落，到了假期最后一天，單日大盤(pán)不足2億元。
“五一”檔新片票房未拉開(kāi)明顯差距，無(wú)論是先發(fā)制人的《維和防暴隊(duì)》、后期逆襲的《末路狂花錢(qián)》，還有口碑一直不錯(cuò)的《九龍城寨之圍城》，幾部檔期“種子選手”的排片和票房都咬得非常緊，并未形成層級(jí)分明的梯隊(duì)。
《末路狂花錢(qián)》成最大黑馬
由烏日娜執(zhí)導(dǎo)，賈冰、譚卓、小沈陽(yáng)等主演的喜劇片《末路狂花錢(qián)》，目前票房走勢(shì)喜人，成為“五一”檔最大黑馬。這一結(jié)果在不少業(yè)內(nèi)人士此前的預(yù)測(cè)之外，因?yàn)樵撈瑹o(wú)論演員陣容還是制作水準(zhǔn)，與同檔期影片相比都不算突出。不過(guò)，作為檔期內(nèi)唯一一部純喜劇電影，影片最終憑借類型殺出重圍。
“去年‘五一’檔最終冠軍是《人生路不熟》，今年《末路狂花錢(qián)》的表現(xiàn)，再次證明在大檔期，喜劇是第一重要生產(chǎn)力?！庇捌司疂?rùn)成（筆名：二十二島主）認(rèn)為，大部分觀眾在假期走進(jìn)影院，優(yōu)先追求的還是“爽感”和“放松”，動(dòng)作片、愛(ài)情片、懸疑片、動(dòng)畫(huà)片的受眾都存在一些限定，但喜劇是“最大公約數(shù)”。再加上該片有大平臺(tái)貓眼的發(fā)行加持，排片量有一定保障，主演賈冰、小沈陽(yáng)等喜劇演員也有較高知名度，影片人氣節(jié)節(jié)攀升。
鄭保瑞執(zhí)導(dǎo)的港式動(dòng)作片《九龍城寨之圍城》，憑借精彩的動(dòng)作場(chǎng)面成為“五一”檔口碑最佳國(guó)產(chǎn)片。影評(píng)人子戈評(píng)價(jià)，拍九龍城寨的作品有不少，但一是置景能力不太夠，另外主創(chuàng)對(duì)這一空間的理解不深入，而鄭保瑞這次則把城寨作為真正的主角來(lái)展現(xiàn)和表達(dá)?！巴ㄟ^(guò)輾轉(zhuǎn)騰挪的打斗把空間充分利用起來(lái)，劇情和動(dòng)作戲承擔(dān)的是導(dǎo)游作用，重點(diǎn)是描繪九龍城寨里的人如何生活，彼此之間產(chǎn)生了怎樣的感情?！痹撈鼛滋斓呐牌瑧{口碑穩(wěn)步上漲，有望通過(guò)長(zhǎng)線放映獲得更高票房收益。
兩部日本動(dòng)畫(huà)電影《哈爾的移動(dòng)城堡》《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》都取得了不錯(cuò)的票房，說(shuō)明即便是“二次元”的小眾題材，做到極致，也能有相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)?！斑@兩部都是優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)IP：《哈爾的移動(dòng)城堡》證明，經(jīng)典老片在當(dāng)下市場(chǎng)也能賣(mài)出好成績(jī)；《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)是全新IP，但首次登陸大銀幕就有望取得超3億元的票房，未來(lái)潛力不小。另外，影片背后的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)一定要到位：《哈爾的移動(dòng)城堡》背靠貓眼，實(shí)力雄厚；《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》的宣傳方路畫(huà)傳媒成功創(chuàng)造了《鈴芽之旅》《灌籃高手》等的票房奇跡，營(yíng)銷(xiāo)做得不錯(cuò)?！彪娪靶袠I(yè)觀察者朱擎天（筆名：連城易脆）說(shuō)。
“火鍋”撤檔引發(fā)批評(píng)
5月5日，丁晟執(zhí)導(dǎo)、楊冪主演的影片《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔，為這個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的檔期掀起了一絲波瀾。如果說(shuō)今年春節(jié)檔《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》等4部影片相繼撤檔時(shí)，還有一些理解和同情的聲音在，那么此次“火鍋撤桌”，則引發(fā)批評(píng)。許多網(wǎng)友用一句“我也退出‘五一’檔了”，諷刺這一事件。還有網(wǎng)友銳評(píng)：“七天無(wú)理由退貨的風(fēng)終于吹到了電影圈?！?/p>
影片定檔與撤檔本屬市場(chǎng)行為，但因?yàn)槠狈坎罹碗S意撤檔，過(guò)于兒戲，既違背了市場(chǎng)契約精神，也是對(duì)觀眾的不尊重。子戈直言，《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》撤檔，是對(duì)前幾次撤檔事件的有樣學(xué)樣，“而且從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)看，所有撤檔重映的電影都沒(méi)取得更好成績(jī)，市場(chǎng)只會(huì)給影片一次曝光的機(jī)會(huì)，重映也不可能投入太多宣發(fā)資源，撤檔相當(dāng)于結(jié)束了?！睆挠捌|(zhì)量看，他認(rèn)為這部電影從劇本開(kāi)始就不太嚴(yán)謹(jǐn)，給人的感覺(jué)比較“草臺(tái)班子”，因此無(wú)法吸引到多數(shù)觀眾。
今年“五一”檔的得與失帶給從業(yè)者哪些啟示？朱擎天認(rèn)為，不錯(cuò)的票房表現(xiàn)意味著中國(guó)電影市場(chǎng)熱度持續(xù)，觀眾仍有較高的觀影熱情，行業(yè)整體前景積極樂(lè)觀?！暗怯捌汛髾n期的現(xiàn)象還是有點(diǎn)嚴(yán)重?！逡弧瘷n結(jié)束后‘片荒’又來(lái)了，我們還是得有一個(gè)更均衡的檔期排布，想辦法開(kāi)發(fā)周末檔潛力，盡量避免觀眾只在節(jié)假日看電影?！?/p>
