加大“風(fēng)景共同體”探索力度

4月28日，廉江、陸川、化州三地宣傳思想文化合作框架協(xié)議簽訂暨書法作品聯(lián)展開展儀式在廉江博物館舉行。（4月29日《湛江日?qǐng)?bào)》）

廉江、陸川、化州三地“同飲一江水”“文化一條根”，近年在黨建共建、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅互通、非遺保護(hù)等方面合作愈益緊密。近日，三地簽訂宣傳思想文化合作框架協(xié)議，相關(guān)報(bào)道中更是提到要“進(jìn)一步探討打造文旅合作新樣板、構(gòu)建資源共享新模式”，值得關(guān)注。

近兩年，旅游業(yè)快速發(fā)展，突出表現(xiàn)在新業(yè)態(tài)的層出不窮，尤其是隨著文化旅游融合的不斷深化，“跨界”新招頻出。既有內(nèi)容上的“跨界”以推出研學(xué)游、沉浸游、生態(tài)游等新場(chǎng)景，又有地域上的“跨界”以推廣“一程多站”“特色風(fēng)景帶”等新玩法?？梢哉f，今天的旅游，要素越來越模糊、業(yè)態(tài)越來越模糊、邊界越來越模糊，各類資源“八仙過海，各顯神通”，既相互獨(dú)立，又相互聯(lián)系，旅游產(chǎn)品幾乎沒有了固定的形態(tài)。

從某種意義上說，“跨界”就是“破圈”。一方面得益于旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性，使得許多關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)自然而然地融合形成新業(yè)態(tài)，以新鮮感“圈粉”。另一方面，這也得益于工作機(jī)制的建立和引導(dǎo)。廉陸化三地日益緊密的合作機(jī)制，正是打造“風(fēng)景共同體”的一記催化劑。

以“跨界”為突破口，串聯(lián)優(yōu)勢(shì)資源打造“風(fēng)景共同體”，是大勢(shì)所趨。過去，旅游業(yè)各要素單元基本上處于自我封閉狀態(tài)。無論是區(qū)域旅游，還是旅游企業(yè)之間、旅游產(chǎn)品之間，基本上是“各過各的日子”。比如，區(qū)域旅游合作十分重要，但無論是跨省還是跨市，很多區(qū)域旅游合作大多停留在“一年開一次會(huì)”的淺層次上，遠(yuǎn)未深入到市場(chǎng)層面。在如今市場(chǎng)的新需求、新趨勢(shì)下，必須實(shí)現(xiàn)從“破圈”到“融圈”的轉(zhuǎn)變。一個(gè)成功的例子，是四地?cái)y手打造的“95號(hào)公路”。浙皖閩贛四省交界處有一條1995公里的“聯(lián)盟大道”，這條公路由浙江衢州、安徽黃山、福建南平、江西上饒4個(gè)城市聯(lián)手打造。整條線路串聯(lián)了9個(gè)國家5A級(jí)景區(qū)以及眾多人文生態(tài)景觀，他們富有創(chuàng)意地稱之為“95號(hào)公路”。四市共建融媒矩陣，聯(lián)合出臺(tái)統(tǒng)一的激勵(lì)政策，鼓勵(lì)四市旅游市場(chǎng)客源互送共招、產(chǎn)品合作共推，以及鼓勵(lì)旅行社、景區(qū)、酒店等市場(chǎng)主體建立行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，共樹大品牌。一個(gè)嶄新的“風(fēng)景共同體”就是這樣越做越大、越做越強(qiáng)。

廉江、陸川、化州在文旅上區(qū)域合作，同樣應(yīng)該朝著打造“風(fēng)景共同體”的大IP去?！翱缃纭币馕吨罂臻g、更闊舞臺(tái)，關(guān)鍵是要“求同存異”——“求同”，找到彼此間關(guān)系緊密的特色資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手做大做優(yōu)IP品牌；“存異”，發(fā)揮各自的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓游客從“大同”中又感受“小異”的新鮮樂趣。今年“三月三”在陸川舉辦的三地非遺展演，就是個(gè)好例子。未來，三地應(yīng)圍繞增強(qiáng)體驗(yàn)感，深化旅游創(chuàng)新。其一，是要打造一個(gè)叫得響的區(qū)域合作旅游品牌。其二，是要把年輕人的旅游消費(fèi)需求研究作為一個(gè)新課題，有意識(shí)地推出廉陸化特色旅游產(chǎn)品。