約三五好友去郊區(qū)或公園，在藍天白云下享受愜意時光，搭一頂帳篷進行野餐、燒烤……進入4月，天氣漸暖，露營這一微度假旅游方式成為踏春選擇之一。
近年來，露營熱度越來越高，實現(xiàn)了從小眾愛好到大眾趨勢的迅速轉(zhuǎn)變。這股露營熱潮背后反映出我國巨大的消費潛力和廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國露營相關(guān)企業(yè)共19.7萬余家，其中，2024年前兩個月新增注冊企業(yè)6600余家，與2023年同期相比增加5.6%。
然而，迅速發(fā)展的露營市場，難免出現(xiàn)一些問題。一方面，現(xiàn)存營地的數(shù)量與質(zhì)量無法滿足市場急劇增長的需求；另一方面，露營裝備也存在良莠不齊的現(xiàn)象。
如何讓“網(wǎng)紅”變“長紅”、讓露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)范健康發(fā)展？
復(fù)旦大學旅游學系副教授薛嵐接受記者采訪時表示，中國露營產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展應(yīng)重點考慮消費端、供給端和裝備端三個方面：在消費端可以更多考慮公共議題的塑造和培育；在供給端滿足研學、商務(wù)和家庭游客多樣化的營地需求；在裝備端則需完善產(chǎn)品品類，提升產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量。
2022年11月，文化和旅游部等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，對露營營地建設(shè)、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營管理經(jīng)營等方面作出明確規(guī)定，為豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，促進露營旅游消費釋放出積極信號。
艾媒咨詢報告顯示，2022年中國“露營經(jīng)濟”核心市場規(guī)模達1134.7億元，同比增長51.8%；預(yù)計2025年中國“露營經(jīng)濟”核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。
露營關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的想象空間也在進一步打開，帶動汽車、家電、預(yù)制菜等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如一些新能源汽車品牌陸續(xù)推出露營、旅行等模式，為消費者外出露營降低了出行和使用成本。
國內(nèi)“露營經(jīng)濟”的火熱，也加快培育相關(guān)企業(yè)的持續(xù)升級，探索海外市場空間。
近日，江蘇一家新能源電池企業(yè)生產(chǎn)線上一派繁忙景象。該企業(yè)負責人介紹：“國外自駕露營的生活習慣普遍，鑒于我們電池體積小，密度大，作為戶外電源的優(yōu)勢明顯，使得我們產(chǎn)品在國外市場非常暢銷，對出口速度的要求也較高?！?/p>
同樣受益的還有服裝企業(yè)。江蘇一家運動服裝公司負責人介紹：“今年開春我們工廠就呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢，目前接到的沖鋒衣訂單量已有5.3萬件，同比增長14%?！?/p>
盡管近兩年我國露營旅游發(fā)展勢頭蓬勃，但相比露營旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，整體業(yè)態(tài)還是“小荷才露尖尖角”。
“‘露營經(jīng)濟’發(fā)展一定是以消費者需求為導向，網(wǎng)紅打卡式露營熱度必然會消退，真正的露營體驗應(yīng)該是以親近自然、感受自由、放松身心，與朋友和家人共度時光為主要目的，而這些需求在現(xiàn)在和未來的中國社會會越來越重要和普遍，露營產(chǎn)業(yè)也會在持續(xù)摸索中國消費者特點和需求中逐漸發(fā)展、走向成熟。”薛嵐說。
