漲價(jià)后銷量不降反升 吳川羽絨是如何做到的？

盡管價(jià)格同比上漲，但從去年冬季起至今年初春，吳川羽絨制品銷售量不減反增。據(jù)國內(nèi)羽絨行業(yè)網(wǎng)站羽絨金網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，去年冬天吳川羽絨制品銷售量同比上漲約50%。這是如何做到的呢？日前，記者深入調(diào)查了解。

在吳川市鑒江工業(yè)園內(nèi)，羽絨企業(yè)生產(chǎn)線的科技含量提升。

冷空氣“催熱”市場  吳川羽絨制品緊俏

去年冬季以來，多輪冷空氣來襲，羽絨制品銷量隨之大漲。今年入春后天氣變化多端，晝夜溫差大，很多消費(fèi)者推遲了添置春裝的計(jì)劃，而是反季節(jié)購入保暖服飾。

記者日前在吳川市區(qū)解放路一家羽絨服裝店看到，傳統(tǒng)主流的中長款羽絨服價(jià)格基本在千元左右，有市民在店內(nèi)詢問價(jià)錢，挑選心水的羽絨服。記者注意到，在售的多款羽絨服合格證和水洗標(biāo)簽上均標(biāo)注了“絨子含量”，數(shù)值從75%至90%不等。據(jù)店員介紹，如今的新款羽絨服都執(zhí)行新國標(biāo)，標(biāo)明衣服的具體絨子含量。絨子類似蒲公英形狀，是一朵一朵的，它的數(shù)量越多就越暖和，同時(shí)也會(huì)讓衣服看起來更蓬松，回彈性更好。

“一件羽絨服的成本主要涵蓋三大方面：原材料、運(yùn)營、人工，其中原材料占比最大約75%?！眳谴ㄓ鸾q從業(yè)人員李先生解說，在新國標(biāo)的“倒逼”下，羽絨服的原材料需求大幅提升，與此同時(shí)價(jià)格也隨之上升。目前，市面上原料為鵝絨的羽絨服價(jià)格最貴，在一些高端店鋪售價(jià)達(dá)到4000元以上。鴨絨羽絨服價(jià)格從1000元至3000元不等，部分輕薄鴨絨羽絨服在1000元以內(nèi)。

記者了解到，2023年入冬以來，受寒冷天氣影響，鵝絨價(jià)格呈現(xiàn)同比增長，吳川羽絨制品銷量隨之大漲。

吳川羽絨制品受歡迎。

產(chǎn)品更高端時(shí)尚  備受消費(fèi)者青睞

吳川羽絨業(yè)經(jīng)過40多年的發(fā)展，已形成了鴨鵝養(yǎng)殖、絨毛加工、羽絨制品生產(chǎn)銷售等成熟完善的羽絨產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品出口歐美、東南亞等20多個(gè)國家和地區(qū)，以原料充足、絨朵大、蓬松度高著稱。吳川羽絨產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)主要以鑒江工業(yè)園A、B區(qū)和塘尾、振文為集中點(diǎn)。聚集區(qū)內(nèi)有羽絨企業(yè)103家，其中規(guī)模以上企業(yè)19家，年產(chǎn)值超億元的羽絨企業(yè)5家、超千萬元的羽絨企業(yè)30家。2017年，吳川成立羽絨知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，成為行業(yè)內(nèi)專利數(shù)最多的產(chǎn)區(qū)，達(dá)1063多項(xiàng)。2023年2月，吳川通過“中國羽絨之鄉(xiāng)”第四次復(fù)評(píng)。2023年8月，吳川市羽絨產(chǎn)業(yè)集群入圍廣東省中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。如今吳川羽絨品牌不斷高端化、國際化。

吳川羽絨品牌提檔升級(jí)，也是價(jià)格上漲的原因之一。多名羽絨業(yè)內(nèi)人士紛紛表示：“主要是因?yàn)槠放瓢l(fā)展的過程中，廠家需要加大提升生產(chǎn)技術(shù)以及拓寬品牌營銷傳播渠道的投入?！?/p>

但值得一提的是，在打造品牌過程中，無論是產(chǎn)品的科技含量、品質(zhì)還是設(shè)計(jì)水平均有大幅提升，因而吳川羽絨能得到消費(fèi)者的青睞，品牌建設(shè)進(jìn)入良性循環(huán)。記者從吳川市科工貿(mào)和信息化局獲悉，吳川市高度重視羽絨業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，多措并舉積極帶動(dòng)企業(yè)開展科技創(chuàng)新，成立了省級(jí)羽絨加工工程技術(shù)研究中心，加快羽絨深加工技術(shù)開發(fā)和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)，助推羽絨企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。市內(nèi)建設(shè)公共倉儲(chǔ)物流交易中心、羽絨制品研發(fā)中心、羽絨電子商務(wù)中心、羽絨檢驗(yàn)檢測中心等公共服務(wù)平臺(tái)，全面提高羽絨企業(yè)的生產(chǎn)能力和管理水平。同時(shí)著重抓好羽絨企業(yè)的技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)鏈的延長，提升羽絨品質(zhì)，拓展高端市場。

在吳川市鑒江工業(yè)園，廣東百如森羽絨制品有限公司生產(chǎn)車間內(nèi)，工人各司其職，趕制服裝、床上用品、水洗羽絨、羽絨制品等，水洗生產(chǎn)線、高級(jí)分絨機(jī)、縫紉機(jī)高速運(yùn)轉(zhuǎn)。該公司負(fù)責(zé)人謝先生說，加大科技投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量，這對(duì)于提升吳川羽絨服裝在國際市場中的競爭力和影響力具有積極的意義。

規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化經(jīng)營 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新

目前，吳川羽絨產(chǎn)業(yè)一體化公共服務(wù)體系逐步完善，涵蓋技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、羽絨檢驗(yàn)檢測、數(shù)字化服務(wù)等方面。據(jù)吳川市科工貿(mào)和信息化局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。下一步，吳川市將積極推動(dòng)區(qū)域羽絨企業(yè)推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加強(qiáng)企業(yè)管理培訓(xùn)，促進(jìn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以提升羽絨品質(zhì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步保障各企業(yè)均可生產(chǎn)高品質(zhì)羽絨，并形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，“在吳川市城東工業(yè)園區(qū)內(nèi)，規(guī)劃1000畝建設(shè)羽絨產(chǎn)業(yè)基地二期，引進(jìn)以羽絨產(chǎn)業(yè)為主的企業(yè)建成投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)吳川羽絨產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)。”

同時(shí)，吳川市將抓好培育扶持，努力打造知名品牌，確定重點(diǎn)品牌商標(biāo)培育，以國內(nèi)羽絨品牌企業(yè)為經(jīng)營目標(biāo)，培育擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)品牌，進(jìn)一步提高吳川羽絨產(chǎn)業(yè)在省內(nèi)、國內(nèi)乃至國際市場的競爭力?；诋a(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，吳川羽絨行業(yè)還將通過羽絨原毛的大量匯聚，提高吳川羽絨產(chǎn)業(yè)的物流、人流、資金流、產(chǎn)值及總體規(guī)模，爭取在3至5年突破百億產(chǎn)值。

總而言之，吳川羽絨行業(yè)持續(xù)加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化品牌意識(shí)，發(fā)展中高端羽絨家紡產(chǎn)業(yè)集群，為群眾提供更優(yōu)質(zhì)的羽絨產(chǎn)品。