2024年春節(jié)檔上映的8部電影，已有4部電影官宣退出，分別是《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔：天降財神》《八戒之天蓬下界》。春節(jié)檔影片僅剩下《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》在映。
有網(wǎng)友戲稱，今年是電影“撤檔元年”。那么，是什么原因?qū)е铝诉@些電影的撤檔呢？ 據(jù)《湛江晚報》
一個春節(jié)檔，8部電影，撤了4部，這一“現(xiàn)象”引發(fā)熱議和關(guān)注。
在春節(jié)檔后半程，“有作品要撤檔”由傳言變成官宣速度很快，“傳染”速度也很快。撤檔不稀奇，以前常見已經(jīng)宣布檔期的電影撤檔，但那多是尚未公映的作品；今年春節(jié)檔電影撤檔之所以顯得不正常，除了有多部已經(jīng)公映的影片一起撤檔外，還有一點讓人驚訝，檔期過半乃至臨近結(jié)束才宣布撤檔，撤檔還可以這么玩？
對于這一撤檔現(xiàn)象，網(wǎng)友“打不過就不打了”的評價還算是溫和的，還有不少類似于“兒戲”“胡鬧”等口吻激烈的批評，也不缺“再映后誰還會去看？”這樣的質(zhì)疑。撤檔給片方與作品帶來的口碑損失是顯而易見的，但如果不是成績實在說不過去，成本回收實在難以為繼，誰也不愿意如此撤檔。
撤檔是片方的決定，除了網(wǎng)友議論，目前也未見相關(guān)方面站出來表示反對，這意味著撤檔并擇機再映，并無明確的行業(yè)規(guī)則對此有約束。當(dāng)然了，網(wǎng)友的議論也并非全然一片批評，很多關(guān)注撤檔影片的觀眾，對撤檔影片表達(dá)了關(guān)心，表示春節(jié)期間沒來得及看的個別影片，質(zhì)量與口碑都不錯，再映了一定會支持。也有人覺得，春節(jié)檔競爭太激烈了，冷熱不均，而選錯檔期的影片會雪上加霜。
春節(jié)檔參戰(zhàn)影片票房分布的冷熱不均，展現(xiàn)出這一檔期的特殊性：首先，影片類型需要與檔期消費需求吻合。這一特征再次凸顯，春節(jié)需要合家歡電影的這一強大消費慣性，會使不符合這一要求的影片擠到一角；其次，擅長揣摩觀眾心理，在內(nèi)容創(chuàng)作上進(jìn)行精細(xì)定位，并且有強大的話題營銷能力，是贏得高票房不可或缺的三大要素，在春節(jié)檔缺一不可；再者，今年春節(jié)檔三四線城市票房所占份額超過54％，明顯高于去年的50％，愈是違背這一市場下沉趨勢的影片，愈有可能丟失內(nèi)容競爭力。
今年春節(jié)檔，必然有人歡慶勝利，有人總結(jié)失算，但如果看不到這一檔期暴露的有關(guān)創(chuàng)作、檔期、市場、營銷等多個方面的真問題，則以后還會不斷有片方為自身的能力、判斷的失誤而埋單。當(dāng)下電影市場已經(jīng)徹底進(jìn)入“贏家通吃”的時代，這對于掌握資源不足，以及自身也并不足夠強大的競爭者來說，更為殘酷。當(dāng)然，這個春節(jié)檔票房的破紀(jì)錄，除了影片本身得到了受眾認(rèn)可之外，還有大環(huán)境中其他諸多客觀因素影響，并非全然是影片的功勞。這一點，檔期贏家也要冷靜看待，不要覺得一切收獲都是天經(jīng)地義。
