《繁花》收官在即，在關(guān)注“上海故事”和“王家衛(wèi)美學(xué)”的同時(shí)，許多觀眾“打卡”劇中取景地和同款美食的熱情亦有增無(wú)減。
一部劇帶火一座城，近年來(lái)，影視作品的熱播帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的例子頻現(xiàn)。影視如何賦能文旅，文旅產(chǎn)業(yè)又該如何接住這波“潑天流量”——這也成為大眾熱議話題。
定價(jià)不菲的“繁花”同款，依然光速售罄
作為寶總的大本營(yíng)，上海和平飯店率先抓住商機(jī)，接連推出“繁花套餐”和“繁花套房”。
在某APP上，寶總同款的和平飯店“英國(guó)繁花套房”掛出的價(jià)格是16888元。劃重點(diǎn)，這還是打折后的價(jià)格，該套房號(hào)稱原價(jià)26888元或25888元。盡管價(jià)格高昂，但在該平臺(tái)上，“繁花套房”顯示已有8個(gè)訂單。
負(fù)責(zé)客房預(yù)訂的工作人員1月8日接受媒體采訪時(shí)表示，和平飯店的英國(guó)繁花套房只有一間，是九國(guó)系列套房的其中一間。目前最早11日還有房間，若想周六晚入住，只能到春節(jié)后才能預(yù)訂。而春節(jié)期間，大年三十、初四、初五的英國(guó)繁花套房均已被預(yù)訂。
另外，和平飯店內(nèi)同樣是取景地的沙遜套房?jī)r(jià)格更為昂貴，房?jī)r(jià)為93280元一晚……
除了同款套房，和平飯店還推出了繁花中餐套餐和繁花下午茶。
據(jù)悉，繁花中餐套餐每天限定20份，且要提前打電話預(yù)訂。這份雙人套餐價(jià)格為1460元，另外還要加收16.6%的服務(wù)費(fèi)，總計(jì)價(jià)格約為1700元。套餐包含8款菜品，菜名均是根據(jù)劇情精心設(shè)計(jì)，寶總在至真園第一次點(diǎn)的干炒牛河以及汪小姐摯愛的排骨年糕都在其中。
但也有網(wǎng)友認(rèn)為，花費(fèi)1700元吃這幾道菜并不劃算，而且有人嘗試后覺(jué)得口味一言難盡。
和平飯店9樓華懋閣推出的繁花下午茶，價(jià)格為599元一人，999元兩人，同樣加收16.6%的服務(wù)費(fèi)。
這些價(jià)格不菲的繁花主題套餐一經(jīng)推出便保持每日迅速售罄的勢(shì)頭，十分火爆。雖然口味褒貶不一，定價(jià)也令人咋舌，但仍有不少人沖著“繁花”二字激情消費(fèi)。
而據(jù)某外賣平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，自《繁花》開播以來(lái)，排骨年糕的搜索量暴漲近7倍，訂單量環(huán)比開播前一周暴漲237%，泡飯訂單量也大漲110%。
從《狂飆》到《繁花》，影視流量如何變文旅“留量”
《繁花》熱播帶旺一系列城市同款文旅消費(fèi)并非個(gè)例。不少人從《繁花》同款熱賣這一現(xiàn)象，聯(lián)想到了去年同期播出的《狂飆》掀起的江門打卡潮。
去年1月，張譯、張頌文主演的電視劇《狂飆》熱播，便將全國(guó)觀眾的目標(biāo)聚焦到該劇取景地廣東江門。
據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》開播后，江門搜索熱度月環(huán)比增長(zhǎng)近130%，開平碉樓文化旅游區(qū)訂單量較《狂飆》開播前增長(zhǎng)近5倍。
《狂飆》對(duì)江門文旅的帶動(dòng)作用還出現(xiàn)了“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。以去年國(guó)慶假期為例，江門市在8天長(zhǎng)假共接待游客501.3萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)28.81億元，同比分別增長(zhǎng)170.49%和156.77%。吃豬腳面、探訪經(jīng)典騎樓……跟著《狂飆》游江門，打卡劇中經(jīng)典和同款美食，是大部分游客來(lái)到江門的明確目標(biāo)。這時(shí)距離《狂飆》收官，已有8個(gè)月的時(shí)間。
歷經(jīng)百年滄桑的騎樓老街、復(fù)古懷舊的民居舊宅、極具南國(guó)特色的四時(shí)街景……事實(shí)上，在《狂飆》之前，江門就是一個(gè)備受業(yè)內(nèi)青睞的影視取景地。
王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的電影《一代宗師》便選擇了江門作為主要拍攝地，包下赤坎影視城三年進(jìn)行全封閉拍攝。姜文執(zhí)導(dǎo)的電影《讓子彈飛》和《一代宗師》同期在開平拍攝，卻早于《一代宗師》上映，讓開平碉樓登上2010年的大銀幕，為觀眾熟知。
因此，每年都有一部分游客慕名來(lái)到江門打卡，但《狂飆》的熱播，給江門文旅帶來(lái)了前所未有的熱度。當(dāng)時(shí)，江門是如何接住這波“天降流量”的？
在《狂飆》主要取景地臺(tái)山，臺(tái)山市文廣旅體局于《狂飆》熱播之際便著手籌備幾條文旅融合路線，向大眾推薦；并將從建立影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制、摸清家底建立資源信息庫(kù)、循環(huán)影視拍攝熱點(diǎn)疊加宣傳、延伸影視爆點(diǎn)輻射力等方面入手，挖掘和盤活城市文化“家底”。
臺(tái)山市文廣旅體局廣電股股長(zhǎng)鄧群杏此前接受南方+記者采訪時(shí)表示：“我們還將繼續(xù)推進(jìn)活化臺(tái)山歷史風(fēng)貌街區(qū)等項(xiàng)目，打造既能保留本土文化底蘊(yùn)，又能契合影視劇主題的取景地，讓整座城市成為‘天然影棚’，讓‘江門元素’出現(xiàn)在更多的影視故事里。”
專家建言
影視賦能文旅：既要“大而美”，又要“小而精”
暨南大學(xué)文學(xué)院副教授鄭煥釗分析稱，影視劇的魅力，在于用藝術(shù)的方式讓一座城市的旅游資源獲得了立體化、生活化的呈現(xiàn)。如今，“《繁花》同款”的火爆也給廣東文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新啟示：不僅要關(guān)注“大而美”，也要關(guān)注“小而精”。
借助熱門影視作品的“東風(fēng)”，抓住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，迎合觀眾口味進(jìn)行精準(zhǔn)的文旅資源挖掘和推廣，才能夠讓影視“流量”變“留量”。
“影視往往只能帶來(lái)一陣熱潮，一旦熱潮褪去，檢驗(yàn)的終歸還是當(dāng)?shù)氐娜宋牡滋N(yùn)?！濒吣洗髮W(xué)深圳旅游學(xué)院副教授徐松浚認(rèn)為，旅游者沖著某部影視劇去目的地，本質(zhì)上是去探索、追尋影視中的某些場(chǎng)景和情節(jié)體驗(yàn)。
要想長(zhǎng)期在文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持吸引力，應(yīng)該進(jìn)一步挖掘本土文旅資源，打造豐富且有特色的文旅產(chǎn)品體系，并提供優(yōu)質(zhì)的旅游接待與服務(wù)，讓人體驗(yàn)到影視劇之外的“意外之喜”，從而形成良好的口碑，并通過(guò)社交媒體的不斷發(fā)酵，放大傳播紅利。
