1月1日，多家在線旅行平臺發(fā)布2024年元旦報(bào)告，顯示元旦小長假催生旅游消費(fèi)熱，充滿儀式感的“新玩法”成為年輕人跨年游的熱衷選項(xiàng)。
在東北人給南方游客打造的專屬稱呼“南方小土豆”等熱議話題帶動下，南方人高漲的冰雪游熱情得到釋放，廣東成為元旦冰雪游最大客源地。
開門紅！
跨年活動帶動旅游經(jīng)濟(jì)向好
2024年元旦假期結(jié)束，如業(yè)界所料，三天的小長假充分點(diǎn)燃了大眾的出游熱情，國內(nèi)文旅消費(fèi)增長強(qiáng)勁。
攜程發(fā)布的元旦跨年旅游報(bào)告顯示，元旦國內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長168%，出境游訂單量增長388%，在高端度假酒店、定制游等消費(fèi)方面，游客的人均花銷均有不同程度上漲。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，熱門城市機(jī)票預(yù)訂量同比去年同期增長達(dá)七成。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，元旦線路游、酒店分別增長近3倍和近2倍，元旦出境游預(yù)訂量同比去年增長超3倍。
在同程旅行平臺，機(jī)票、火車票、景區(qū)門票、用車等業(yè)務(wù)訂單量均創(chuàng)下歷史同期新高，其中景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長達(dá)302%，冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度漲幅明顯。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，元旦熱門民航航線集中在珠三角、長三角及成渝城市群核心城市間，深圳-重慶、杭州-成都、廣州-重慶等航線預(yù)訂量最高，廣深線依舊領(lǐng)銜熱門火車線路。
“假日旅游度假依舊是居民的生活剛需?！睌y程研究院認(rèn)為，作為2024年旅游消費(fèi)的開端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動及促消費(fèi)政策，持續(xù)帶動旅游經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，成為新一年市場好的開端。
文旅新IP為目的地提供 “熱力”
根據(jù)攜程報(bào)告，元旦跨年熱門旅游目的地前十為：北京、上海、廣州、成都、杭州、南京、重慶、深圳、武漢、西安。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“廣州珠江”再次入圍元旦十大熱門景點(diǎn)。
值得一提的是，各地持續(xù)打造的文旅新IP讓目的地“熱”起來。以熱度同樣靠前的天津、哈爾濱為例，其中天津在今冬推出近200項(xiàng)文旅活動，包括跨年燈光秀、歡樂冰雪節(jié)、新年音樂會、新春燈展等，據(jù)攜程數(shù)據(jù)，元旦天津旅游訂單量同比去年提升156%。
元旦假期，哈爾濱更是“一夜爆火”。在同程旅行平臺，哈爾濱冰雪大世界與什剎海冰場、頤和園包攬?jiān)衢T景區(qū)前三。
除了冰雪大世界的冰雕景觀、冰雪演藝及豐富的冰上體驗(yàn)項(xiàng)目外，為迎接游客，哈爾濱的空姐在機(jī)場跳舞，交響樂團(tuán)在商場演奏，鄂倫春族同胞帶著馴鹿在街頭與游客互動，凍梨、凍柿子等特色凍果則被餐廳切好擺盤端給游客……豐富的文旅新IP展現(xiàn)形式，使得元旦假期，哈爾濱旅游熱度環(huán)比上漲240%。
“新玩法”至上
Z世代領(lǐng)跑新年出行大軍
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，Z世代客群以超60%的占比領(lǐng)跑元旦出行大軍。
充滿儀式感的“新玩法”成為年輕人跨年游的熱門選擇，其中煙花和音樂作為迎接新年氛圍的“標(biāo)配”，最受歡迎。元旦期間，跨年煙花和跨年演唱會的熱度分別大漲187%、249%。
主題活動、演出、特色體驗(yàn)成為年輕人最關(guān)注的“跨年游”要素。去主題樂園參加新年狂歡派對、體驗(yàn)少數(shù)民族特色迎新習(xí)俗，或是在海島尋一家輕奢酒店“躺平”，成為他們開啟新年的最佳方式。
盡管小長假時間有限，年輕人紛紛利用年假“享受世界”。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，元旦游玩5-8天的“中長途游”熱度同比上漲178%，其中出境游人次占比近20%。在境外攻略群中，年輕人對當(dāng)?shù)乜缒昊顒?、新年派對和各種儀式體驗(yàn)越來越感興趣，深度參與當(dāng)?shù)靥厣麦w驗(yàn)，成為年輕人選擇境外跨年的重要因素。
一些具有儀式感的新穎的境外跨年新玩法吸引年輕人的關(guān)注，如在馬來西亞的Sunway Lagoon跨年音樂會上伴著勁爆舞曲蹦迪；在日本的淺草廟會上求御守；在馬爾代夫的海上浮臺迎接新年第一縷陽光；凌晨在巴厘島乘快艇去羅威納海追逐海豚等。
憑借地理位置優(yōu)勢，澳大利亞與新西蘭作為全球最早迎來2024年新年的地區(qū)，也入圍“境外熱門新玩法TOP10”榜單。
“南方小土豆”飛幾千公里去看雪
廣東佛山盡顯“小城市魅力”
南方人涌向零下20℃賞雪，北方人到零上20℃看海。今年元旦，最受歡迎的目的地集中在上述兩大方向。
據(jù)“去哪兒”大數(shù)據(jù)，零下20℃左右的熱門目的地中，哈爾濱、沈陽、長春、大連、延吉的預(yù)訂量較高；零上20℃的溫暖目的地中，深圳、廣州、?？凇⒗ッ?、三亞較為熱門。
據(jù)悉，廣東、福建的旅客飛往東北的占比近兩成。元旦期間，最遠(yuǎn)的飛行是從廣東湛江到黑龍江哈爾濱，距離長達(dá)3434公里。
最近爆火的 “南方小土豆”“馬鈴薯公主”話題，背后體現(xiàn)的是南方人高漲的冰雪游熱情。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期冰雪游預(yù)訂量同比去年增長126%，哈爾濱、長春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。
值得一提的是，廣東、浙江、上海是冰雪游客源地前三，三個省市的“南方小土豆”累計(jì)貢獻(xiàn)了全國約3成的冰雪游預(yù)訂量。
此外，元旦一些“小”城市也迎來高光時刻。
數(shù)據(jù)顯示，“小”城市的酒店預(yù)訂量是2023年同期的2.4倍。在去哪兒平臺，元旦飛往浙江舟山的機(jī)票預(yù)訂量同比2023年增長1.4倍，廣東湛江增長1.4倍，吉林延吉增長1倍，新疆阿勒泰增長七成，吉林白山增長六成。
被稱為“雪窩”的威海在元旦也火了一把，酒店預(yù)訂量增長超9倍，不少人想去威海動物園看一看被雪“沒過”的長頸鹿過得怎么樣。
擁有美食與美景的四川樂山和廣東佛山，元旦酒店的預(yù)訂總量分別超過?？诤痛罄?。在大佛邊吃蹺腳牛肉（樂山），邊看舞獅邊喝早茶（佛山），三天的“逛吃”深度游吸引了不少假期想要感受煙火氣的年輕人。
私人定制走向大眾化
郵輪游重歸心愿單
元旦假期，定制游訂單同比去年增長290%，相較2019年元旦增長25%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦最受定制游客歡迎的國內(nèi)目的地有：哈爾濱、三亞、北京、麗江、西雙版納；出境目的地則有東京、曼谷、中國香港、新加坡和巴厘島。
此外，隨著各大郵輪開始重啟中國出發(fā)的航線，今年元旦假期，“久違”的郵輪游也進(jìn)入人們的心愿清單。
元旦當(dāng)天下午，中國第一艘國產(chǎn)大型郵輪愛達(dá)·魔都號在上海吳淞口國際郵輪港展開商業(yè)首航，開啟7天6晚到訪韓國濟(jì)州、日本福岡和長崎等地的郵輪之旅。
相比其他國際郵輪，愛達(dá)·魔都號無論船體設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)還是船上娛樂活動，都更具中國文化特色，其為中國客人定制的中西合璧的“一船好戲”備受游客期待。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024元旦假期，國際郵輪游熱度上漲63%。
在攜程平臺，元旦假期郵輪預(yù)訂量環(huán)比上月增長231%，其中愛達(dá)·魔都號元旦首航的船票提前1個半月就已售罄。
元旦當(dāng)天，首次開啟商業(yè)首航的愛達(dá)·魔都號航行在海上。愛達(dá)郵輪供圖
