如果要形容2023年的影視市場，“穩(wěn)步回暖，爆款頻現(xiàn)”可以當(dāng)做這一年的主基調(diào)。劇集爆款《狂飆》《漫長的季節(jié)》《長相思》以間隔數(shù)月的頻率先后登場，老牌綜藝《聲生不息》《向往的生活》和《花兒與少年》走出固定套路，黑馬節(jié)目《種地吧》和《宗師列傳·唐宋大家》成為意外驚喜?！傲繙p質(zhì)提”，體現(xiàn)了這幾年國產(chǎn)影視行業(yè)供給側(cè)改革的具體成效，也將成為后續(xù)行業(yè)發(fā)展的主旋律。
劇集
關(guān)鍵詞：量減質(zhì)提
類型細分爆款難復(fù)制
開年容易出爆款，幾乎成為影視劇市場的慣例。2022年《人世間》的盛況猶在眼前，2023年開年《狂飆》和《三體》的“共襄盛舉”，將整個國劇市場的期待值拉到頂峰?？嵩啤⒃坪系榷鄠€數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺顯示，《狂飆》在播期間收視率以超過半數(shù)的市場占有率一馬當(dāng)先。
全民“狂飆熱”，不僅讓這部劇集帶火了一眾演員，連取景拍攝地廣東江門的菜市場都成了打卡網(wǎng)紅點。一部劇帶火一座城，同期能夠有此奇效的還有都市治愈劇《去有風(fēng)的地方》，取景地大理成為許多游客的熱門打卡地之選。到了年中，另一部懸疑劇《漫長的季節(jié)》則讓東北風(fēng)吹遍了整個國劇市場，“東北懸疑”就此也成為懸疑題材的重要門類。
這一年，題材細分和專業(yè)化的趨勢進一步增強。據(jù)德塔文數(shù)據(jù)觀察，市場頭部仍然集中于古裝、都市、年代和懸疑四大主流題材，而同樣在年初播出的《三體》作為上半年的科幻劇獨苗，以十分搶眼的成績躋身景氣指數(shù)前列，為科幻題材的拓新和開發(fā)注入一劑強心針。
時間進入下半年，備受期待的暑期檔雖然大劇不少，但真正產(chǎn)出的爆款劇只有《長相思》一部。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《長相思》最終以22.94%的收視率收官，在騰訊站內(nèi)熱度值突破32000，創(chuàng)下了騰訊視頻2023年劇集的最高紀錄。“古文IP+流量演員+頂級制作”的模式雖然好用，但2023年播出的同類一線古偶劇不下十余部，最終卻只成就了一部爆款，古偶劇的熱播模式難復(fù)制也開始成為業(yè)內(nèi)共識。
2023年依然是現(xiàn)實題材當(dāng)?shù)?，只是都市生活類現(xiàn)實題材的爆款產(chǎn)量并不算高。《不完美受害人》《無所畏懼》《小滿生活》等都是播出前被寄予厚望的作品，但播出后整體表現(xiàn)弱于預(yù)期?！恫煌昝朗芎θ恕返膯我话讣钊肫饰瞿Ｊ礁淖兞顺Ｒ?guī)現(xiàn)實劇的形態(tài)，創(chuàng)新意義不言而喻，但觀看門檻也有所提升。值得驚喜的是延續(xù)了黑馬姿態(tài)的小眾“故鄉(xiāng)劇”。由《我在他鄉(xiāng)挺好的》原班人馬制作的《故鄉(xiāng)，別來無恙》保持了高標準的制作水平，對都市青年的家鄉(xiāng)歸屬感和城市生活話題大膽涉獵又不乏精細表達，再次以真誠和煙火氣慰藉了都市人的鄉(xiāng)愁。“故鄉(xiāng)劇”系列的成功再次說明，只有真正堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，才能打造出與時代同呼吸共命運的影視精品。
綜藝
關(guān)鍵詞：黑馬頻出
唯有創(chuàng)新才能破局
2023年的綜藝市場整體表現(xiàn)平穩(wěn)，在面臨了數(shù)年提質(zhì)增效的供給側(cè)改革后，平臺和市場更多嘗試著去做小踏步改造或者徹頭徹尾的創(chuàng)新。
被公認為2023年黑馬綜藝的《種地吧》，就是這一創(chuàng)作趨勢的直接體現(xiàn)。沒有明星和流量，節(jié)目類型圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，這檔勞動紀實互動真人秀更偏重于紀錄片形式，綜藝形態(tài)弱化，但卻意外成了綜藝爆款，節(jié)目至今在豆瓣評分高達9分?！罢鎸崱笔沁@檔節(jié)目的必殺技，它排除了常規(guī)綜藝“游戲+明星”的樣式，真實種地、真實生活，幾乎素人的年輕藝人為節(jié)目預(yù)置了成為爆款的底色，而節(jié)目靈活的全產(chǎn)業(yè)鏈營銷更是將綜藝的邊界擴展。
這一年，一批著重體現(xiàn)文化自信，賡續(xù)中華文脈，擔(dān)當(dāng)文化使命的綜藝節(jié)目面世，并以獨特的創(chuàng)造力實現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。《聲生不息》繼《港樂季》后持續(xù)出產(chǎn)了《寶島季》和《家年華》，獨有的流行音樂史視角為音綜注入了歷史的厚重感；《中國書法大會》《宗師列傳·唐宋八大家》《簡牘探中華》等多檔文化類綜藝上新，不斷拓展綜藝節(jié)目的文化邊界，既有文化高度，又具備能為普通觀眾接受的視聽體驗，做到了讓精品視聽內(nèi)容入腦又入心。
“綜N代”久被詬病的吃老本現(xiàn)象在2023年得到了明顯的改善?！断蛲纳睢芬詷O大的勇氣決定于本季終止，并在最后一季讓慢生活綜藝回歸了煙火氣。《樂隊的夏天》第三季、《大偵探》第八季以及《花兒與少年·絲路季》都試圖打破自身的慣性局限，從題材呈現(xiàn)、結(jié)構(gòu)表達和影像展示等多個層面進行著自我革新。其中，《花兒與少年·絲路季》可謂是徹底顛覆了過去的節(jié)目形態(tài)，在一帶一路大主題的引領(lǐng)下實現(xiàn)了節(jié)目質(zhì)的提升。這一年，唯有創(chuàng)新才能破局的共識得到了最大范圍的認可，被短視頻搶占之后的注意力市場，只能靠更高質(zhì)量的內(nèi)容奪回來，內(nèi)容創(chuàng)作者依然任重而道遠。
