12月20日，湛江市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大會(huì)暨電商助力“百千萬(wàn)工程”推進(jìn)會(huì)召開，研究部署農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和電商助農(nóng)工作。（12月21日《湛江日?qǐng)?bào)》）
日前召開的湛江市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大會(huì)暨電商助力“百千萬(wàn)工程”推進(jìn)會(huì)上，抖音集團(tuán)廣東負(fù)責(zé)人對(duì)湛江提出建議——“加快推進(jìn)本地特色產(chǎn)業(yè)的線上化，注重培養(yǎng)本地產(chǎn)業(yè)的線上經(jīng)營(yíng)主體，積極舉辦或參與線上營(yíng)銷活動(dòng)，用好線上手段打造區(qū)域公用品牌，不斷提升特色產(chǎn)品和文旅資源知名度、美譽(yù)度?！?/p>
建議里有兩個(gè)關(guān)鍵詞：一個(gè)是“線上化”，另一個(gè)是“區(qū)域公用品牌”。
近年來(lái)，流量變成“新農(nóng)資”，直播成了“新農(nóng)事”，大量“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨靠一條網(wǎng)線出村進(jìn)城，高質(zhì)量地標(biāo)產(chǎn)品助推消費(fèi)升級(jí)。推動(dòng)本土特色產(chǎn)業(yè)的線上化，就是要用好電商助農(nóng)，以流量驅(qū)動(dòng)“土特產(chǎn)”全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。電商開路、電商先行，是農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本需要。而產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)越穩(wěn)、勢(shì)頭越好、集群效應(yīng)越明顯，電商發(fā)展的底氣就越足、動(dòng)力就越強(qiáng)、前景就越好。漸漸地，一地就能形成“電商興農(nóng)”的良性循環(huán)。
在湛江，其實(shí)不少農(nóng)戶都已經(jīng)主動(dòng)嘗試“線上化”，比如自己在抖音上直播帶貨。但想要把一場(chǎng)直播搞好，取得預(yù)期效果，其實(shí)并不容易。其中最為關(guān)鍵的，就是要在直播活動(dòng)的實(shí)際成效上多作考量。要“播”在觀眾需求上，瞄準(zhǔn)“土特產(chǎn)”做好引流，進(jìn)行粉絲群體精準(zhǔn)培育。要“成”在具體數(shù)據(jù)上，農(nóng)產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量和合理的價(jià)格是顧客完成價(jià)值選擇、形成消費(fèi)意愿的決定性因素。同時(shí)，適度的包裝、順暢的物流、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等，一個(gè)都不能少。這就需要我們將本土特色產(chǎn)業(yè)線上化作為一個(gè)整體去推進(jìn)，尤其是要抓住“培養(yǎng)本地產(chǎn)業(yè)的線上經(jīng)營(yíng)主體”和“積極舉辦或參與線上營(yíng)銷活動(dòng)”這兩個(gè)突破口。
更長(zhǎng)遠(yuǎn)地說(shuō)，“線上化”不是簡(jiǎn)單地把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上，更重要的是通過市場(chǎng)倒逼，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的變革。把電商助農(nóng)融進(jìn)整體規(guī)劃中，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)什么賣什么”到“市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么”的轉(zhuǎn)變，助力農(nóng)業(yè)增效與農(nóng)民增收。
至于“區(qū)域公用品牌”，可以理解為“以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為中心設(shè)計(jì)的一個(gè)集體商標(biāo)”。農(nóng)業(yè)的特殊性決定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的重要性。古人云，“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。正是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的這一特點(diǎn)，決定了農(nóng)產(chǎn)品具有鮮明的地域性，在特定的自然資源和生態(tài)環(huán)境下生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的品質(zhì)。區(qū)域公用品牌的建設(shè)，對(duì)區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及其整體經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)和支持，對(duì)區(qū)域內(nèi)農(nóng)戶生活質(zhì)量的提升和改善，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈貫通一體的整合力、區(qū)域板塊經(jīng)濟(jì)的再造與帶動(dòng)，都有著積極的意義。12月18日，“土司貢禮”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在廣州舉行，就成為粵桂協(xié)作的一大亮點(diǎn)。忻城位于廣西中部，通過粵桂“產(chǎn)配加消扶”運(yùn)營(yíng)合作，搭建平臺(tái)，制定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行溯源認(rèn)證，打造“土司貢禮”區(qū)域公用品牌。首批有六家企業(yè)生產(chǎn)的名優(yōu)產(chǎn)品被認(rèn)定為“土司貢禮”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品，包括甜糯玉米、金銀花、葛根粉、鮮羊肉、鮮牛肉、紅糖等。
用好線上手段打造區(qū)域公用品牌，就是要“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，努力讓“湛品”出圈成爆款。以“網(wǎng)”打撈真金白銀，以“鏈”接通美好生活，期待“湛品”的精彩表現(xiàn)。
