12月15日上午，“粵美鄉(xiāng)村·甜蜜獅鄉(xiāng)”主題廣東鄉(xiāng)村文化集市（湛江·遂溪）在遂溪縣遂城街道華邦玥瓏湖及遂溪縣北坡鎮(zhèn)文化廣場(chǎng)等地正式啟動(dòng)。（12月16日《湛江日?qǐng)?bào)》）
集市，最早可追溯至商周時(shí)期，《周易·系辭》中記載，“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”。隨著現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展，貿(mào)易形式不斷演變，集市一度遠(yuǎn)離了人們的日常生活。但近幾年，在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至是城市出現(xiàn)了一些新型集市，結(jié)合新模式，造旺新業(yè)態(tài)，刺激新消費(fèi)，特別是讓年輕人回歸到這種傳統(tǒng)活動(dòng)中，令古老集市煥發(fā)出新的活力。
日前，“粵美鄉(xiāng)村·甜蜜獅鄉(xiāng)”主題廣東鄉(xiāng)村文化集市在遂溪舉行。這個(gè)圍繞“文化”做文章的集市，給當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)了一場(chǎng)文化盛宴。鄉(xiāng)村文化集市，“文化”無(wú)疑是最大“賣點(diǎn)”。不同于販賣日用品、食品的傳統(tǒng)“擺地?cái)偂保幕幸晕幕a(chǎn)品為主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，“有意思”“有知識(shí)”“有腔調(diào)”彰顯其獨(dú)特性。大咖云集，“文化大篷車”開(kāi)進(jìn)遂溪，大師擂臺(tái)進(jìn)鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村美育課堂、鄉(xiāng)村振興故事會(huì)、廣東鄉(xiāng)村少年棋院充滿濃濃“文藝范”；在“遂溪非遺長(zhǎng)廊”，古法制糖、糖祖習(xí)俗、獅頭彩扎“火出圈”，提升了鄉(xiāng)村的文化品質(zhì)和非遺魅力，激發(fā)出文化創(chuàng)新創(chuàng)造的新興活力。
在參與者眼中，文化集市不僅是“買買買”的消費(fèi)場(chǎng)所，也不只是“逛吃逛吃”的到此一游，更提供了沉浸式的文化體驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)一些地方，圍爐煮茶、漢服穿搭、古典戲劇、非遺技藝等都會(huì)被搬到文化集市現(xiàn)場(chǎng)，觀眾除了獲得驚鴻一瞥的新鮮感，還可以通過(guò)角色扮演、沉浸式夜游等方式參與其中。這種場(chǎng)景互動(dòng)的全新“玩法”，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，也讓文化集市更有“料”。
從外地實(shí)踐來(lái)看，文化集市不僅創(chuàng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景，也吸引不少年輕人躍躍欲試，利用業(yè)余時(shí)間一嘗當(dāng)“攤主”的樂(lè)趣，用直播、短視頻的方式傳播文化、創(chuàng)造“爆款”，打通線下和線上，打開(kāi)外界欣賞鄉(xiāng)村文化的一扇新窗口，甚至潛移默化中提升了當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度。而沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?、?xí)俗和傳統(tǒng)的獨(dú)特感受，也吸引著外地的年輕游客前來(lái)“打卡”。
既然是集市，就要關(guān)注其服務(wù)性、實(shí)用性。在廣州番禺，文化集市作為文明村鎮(zhèn)建設(shè)的一個(gè)重要抓手加以推廣。番禺區(qū)文明辦成立工作專班，組建文明實(shí)踐志愿服務(wù)隊(duì)，深入農(nóng)村走訪調(diào)研，廣泛征集群眾意見(jiàn)和建議；創(chuàng)新建立“新時(shí)代文明實(shí)踐中心項(xiàng)目供需對(duì)接系統(tǒng)”，群眾通過(guò)微信小程序按需“點(diǎn)單”，中心“派單”，志愿者“接單”，精準(zhǔn)對(duì)接群眾需求；建立村民文化活動(dòng)需求臺(tái)賬清單，將群眾的需求與文化活動(dòng)資源庫(kù)進(jìn)行“大數(shù)據(jù)”匹配，把優(yōu)質(zhì)服務(wù)匯集到“文化集市”上。這些好做法，值得借鑒。
文化集市，能讓我們真切感受到“人間煙火”，觸摸到文化帶來(lái)的美麗細(xì)節(jié)。能否通過(guò)優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”助推鄉(xiāng)村“出圈”？就讓我們拭目以待。
