緊急下架！連鎖茶飲品牌被約談

2023-12-05 11:29 來源：澎湃新聞、南方日報、橙柿互動、廣州日報

熱搜聯(lián)名一夜之間緊急下架！

近日，連鎖茶飲品牌“喜茶”

與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)名

推出的“佛喜”茶拿鐵系列

存在疑似以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳的問題

12月4日

深圳市民族宗教事務(wù)局工作人員反饋稱

該局于12月1日約談了喜茶公司

該公司于12月3日做了下架處理

同時就相關(guān)情況作出檢查

目前查詢喜茶外賣及商家小程序

該款聯(lián)名產(chǎn)品已搜索不到

廣州日報·新花城記者向喜茶方詢問相關(guān)事宜，

喜茶方面表示暫無回應(yīng)。

涉嫌商業(yè)“擦邊球”

深圳民宗局約談喜茶

11月28日，喜茶和景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)名款茶拿鐵及周邊包裝上線，受到不少消費者關(guān)注。同時，因其外包裝的宗教元素，也遭到質(zhì)疑。有人認(rèn)為，這款茶拿鐵在傳承陶瓷文化的同時，以佛教元素為外包裝的設(shè)計，涉及商業(yè)擦邊球。

《宗教事務(wù)管理條例》《關(guān)于進(jìn)一步治理佛教道教商業(yè)化問題的若干意見》（國宗發(fā)〔2017〕88號）《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法》等明確規(guī)定，禁止以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳。

12月4日，深圳市民族宗教事務(wù)局工作人員反饋稱，該局于12月1日約談了喜茶公司，該公司于12月3日做了下架處理，同時就相關(guān)情況作出檢查。

上述工作人員表示，經(jīng)過民宗部門和市場監(jiān)管等部門會商研究，他們（喜茶）其實打的是個“擦邊球”，該工作人員表示，約談是法律手段之一，喜茶已于12月2日晚提交了整改報告，12月3日下架了相關(guān)產(chǎn)品。

業(yè)界點評：

暴露行業(yè)過度“內(nèi)卷”問題

從產(chǎn)品上線到下架時間不過一周左右。喜茶這款茶飲的推出頗受歡迎，記者了解到，此前，新品上線幾個小時后，廣州喜茶多家門店的周邊便已經(jīng)售光。不過也有消費者在社交平臺上表示，因為奶茶瓶身上印有“歡喜羅漢”“沉思羅漢”等形象，喝完后扔掉奶茶瓶十分不妥，所以不會對此次聯(lián)名買單。

一餐飲協(xié)會負(fù)責(zé)人表示，喜茶此次聯(lián)名翻車，暴露出茶飲行業(yè)聯(lián)名過度“內(nèi)卷”的問題。

喜茶曾與各類品牌都有過聯(lián)名合作。涉及的領(lǐng)域包括：美妝品牌、個護(hù)品牌、熱門影視劇、食品品牌、甚至奢侈品牌。

奶茶行業(yè)因壁壘較低，容易模仿，尤其是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。所以，利用大IP出聯(lián)名款已經(jīng)是常用的噱頭。各路品牌花樣百出，產(chǎn)品上新的頻率越來越高。不僅聯(lián)名隔三差五，而且新品接二連三。僅2023年9月和10月兩個月，在紅餐大數(shù)據(jù)監(jiān)測的連鎖茶飲品牌中，有47個連鎖茶飲品牌共推出了355款新品，其中9月新品數(shù)量高達(dá)194款，環(huán)比增長16.2%，10月新品數(shù)量回落至161款。