這個“雙11”，廣東又是“全國第一”！最愛買的是……

11月12日零時

一年一度的年度大促“雙11”落下帷幕

天貓、京東發(fā)布了

今年“雙11”收官戰(zhàn)報

今年“雙11”購物狂歡節(jié)，廣東消費者繼續(xù)保持“C位”，購買力穩(wěn)居全國第一。

針對廣東的情況，京東公布的數(shù)據(jù)顯示，廣東在購買力及購物用戶數(shù)兩個方面斬獲全國雙料第一，深圳市成為廣東省購買力最強的城市，東莞市成為購買力同比增幅最高的城市。

臘腸作為逢年過節(jié)標配的傳統(tǒng)美食，成為最受關(guān)注的本地農(nóng)產(chǎn)品。而“萬物皆可蘸醬油”的廣東美食文化，也讓醬油成為人們對美食的熱情和創(chuàng)新的展示，海天成為最受關(guān)注的本地品牌。

從細分品類來看，游戲本、空調(diào)、手機、平板電腦、冰箱成為廣東人均消費金額排名前五的品類；開關(guān)插座、面部護膚、手動工具、低溫奶、家用五金是人均購物件數(shù)排名前五的品類。從成交額增速來看，黃金耳飾、美縫劑、黃金戒指、洗烘套餐、黃金手鐲是廣東省成交額增速前五的品類，成交額增速分別為317%、314%、213%、111%、108%。

在廣東，不同年齡段的消費者在今年“雙11”中表現(xiàn)出不同消費偏好。主打“愛玩”的“00后”偏愛攝影和游戲設(shè)備，偏好購買拍立得、游戲耳機、游戲本、手柄/方向盤、鍵盤的用戶數(shù)占比分別為57%、57%、53%、47%、44%。重視“帶娃”的“80后”更加關(guān)注跟孩子相關(guān)的產(chǎn)品，50%的消費者購買了兒童跑步鞋、學生文具、跳繩、智能兒童手表，還有48%的消費者購買了兒童保暖內(nèi)衣；而銀發(fā)族則更喜歡日常打理花花草草，偏好購買蔬菜種子/種苗、園藝輔材、園藝工具。

值得一提的是，與往年廣東人“雙11”買爆短袖T恤不同，今年廣東人對滑雪服的熱情非常高。“我們最大的消費市場在廣州?！被┓放芕ECVEC創(chuàng)始人譚雯接受記者采訪時表示，“廣州有很大的室內(nèi)滑雪場，許多參與滑雪運動的年輕人愿意先從室內(nèi)滑雪場開始體驗，再逐步過渡到室外滑雪場”。

今年“雙11”，話題#男人消費力首次超過寵物狗#躥上熱搜。

據(jù)@天貓發(fā)言人 此前公布的數(shù)據(jù)，排在男性消費者前三的分別是公路自行車、電競產(chǎn)品和沖鋒衣，成為繼去年的茅臺、釣魚和始祖鳥以后，成為男人“新三寶”。

數(shù)據(jù)顯示，公路自行車銷售額增幅305%，電競產(chǎn)品銷售額增幅114%，沖鋒衣銷售額增幅90%。而寵物（狗）消費“新三寶”數(shù)據(jù)，狗狗全價烘焙糧銷售額增幅85%，狗狗奶粉銷售額增幅74%，狗狗凍干零食銷售額增幅58%。從增幅來看，男性消費“新三寶”增幅遠超過寵物（狗）消費“新三寶”。

“大量的人在買茅臺、五糧液，成箱買。”淘天集團超市業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁一漫稱?！半p11”期間，酒水直播間男性用戶占比從最初的20%一路攀升至65%。

數(shù)碼產(chǎn)品銷售在男性用戶中也穩(wěn)定發(fā)揮。京東“雙11”開場10分鐘，Apple、小米、華為、OPPO等眾多大牌手機成交額同比增長100%，其中不少都是男性用戶。

淘天品牌業(yè)務(wù)發(fā)展總裁奧文稱，潮玩、手辦等銷售還在持續(xù)增長，包括男性護膚用品增長也很明顯，“我看到數(shù)據(jù)以后也挺吃驚的，男性香水現(xiàn)在成為非常受歡迎的品類?！?/span>

在天貓，有243個國貨品牌進入“億元俱樂部”，既有傳統(tǒng)品牌，也有花至、且初等新品牌；在京東，10月31日晚8時活動開場10分鐘，小米、榮耀、華為、OPPO等眾多國產(chǎn)品牌手機成交額同比增長均超100%，艾灸、刮痧、拔罐等中醫(yī)器械產(chǎn)品的銷量更是一路走高。

京東相關(guān)負責人介紹，“雙11”期間，“90后”及“00后”的國貨消費金額占該類產(chǎn)品銷售總額的62%，是國貨消費的絕對主力。他認為，越來越多的年輕人展現(xiàn)出極強的文化自信，將為國貨崛起注入持久強勁的動力。

和原來不少消費者“追求進口”不同，支持國貨的觀念深入新一代消費者心中，這背后和國貨質(zhì)量崛起密不可分。奧文認為，對于國貨和海外品牌，有越來越多年輕消費者是平視來看，國貨的質(zhì)量也很好，海外品牌我也喜歡，全球的品牌放在那任我挑，是這樣一個購物心態(tài)，這就很健康。

商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，同比增長11.6%，其中實物商品網(wǎng)上零售額9.0萬億元，增長8.9%，占社會消費品零售總額比重達26.4%。三季度最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達94.8%。

“雙11”進一步激發(fā)全體居民消費熱情。前海開源基金首席經(jīng)濟學家楊德龍表示，通過低價策略有可能將消費增長再次提上新的高度，對于當前經(jīng)濟復蘇意義非常重大。