隨著“雙十一”臨近，消費市場進入預(yù)熱狀態(tài)。各電商平臺已開始“搶跑”，多家平臺選擇簡化促銷模式，主打“不湊單”“立減”“現(xiàn)貨”等口號。如淘寶、天貓把“全網(wǎng)最低價”定為核心目標(biāo)；京東不再預(yù)售，直接現(xiàn)貨開賣，并推出跨店滿減、補貼、下調(diào)自營商品包郵門檻等活動……對消費者關(guān)注的領(lǐng)域加大推廣補貼力度。
另一方面，在主打購物的年輕人群體中“雙十一”購物更趨理性，他們不再單純認為“購物買貴的就是好的”，在追求品質(zhì)之時，更重視商品的性價比。另外對低價銷售也更理智，不再隨意附和，毫無節(jié)制地買買，沖動消費、盲目消費變少了，理性購物變多了。
“雙十一”這個原本寓意為單身者的節(jié)日，因為商家的炒作，成為電商促銷的手段，成為消費“嘉年華”。雙十一購物狂歡大都是沖著低價的誘惑而來。低端價格戰(zhàn)的廝殺，造成忽略商品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)的商業(yè)競爭。有的商家甚至明降暗漲，愚弄消費者。還有物流配送跟不上，售后服務(wù)難保證，成為購物節(jié)難以治愈的內(nèi)傷。
設(shè)立“雙十一”10多年了，年復(fù)一年的購物狂歡，帶給消費者不少驚喜，也讓消費者更理性，更成熟。筆者接觸不少不同年齡段的同事朋友，絕大多數(shù)在雙十一到來時都作好了購物準(zhǔn)備，但搶購時都不忘問一問自己，究竟真的需要什么，弄明白要搶什么，如果不符合自己的期待，就不會輕易出手。特別是那些年輕消費者在一次又一次購物體驗中越發(fā)弄明白自己的搶購目的，由激情沖動轉(zhuǎn)向一種理性務(wù)實的生活態(tài)度。更多人都在摒棄過度消費和攀比心理，避免不必要的浪費，節(jié)儉花錢，使得消費行為更為符合個人的實際需要，實現(xiàn)更加可持續(xù)和有掌控的生活。
“雙十一”快到了，廣大的消費者希望看到，嚴(yán)格的部門監(jiān)管，完善的平臺制約，較真的消費維權(quán)，誠實守信的商品交易，以更優(yōu)惠的價格買到心儀的商品，是今年“雙十一”的宗旨。相信今年“雙十一”一定會辦得更好，會有良好美譽度，會更成功出彩。
