“2023全國(guó)鄉(xiāng)村文化和旅游能人聯(lián)盟（雷州）秋季論壇”現(xiàn)場(chǎng)。
重陽(yáng)節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，民間有登高和曬秋的習(xí)俗。為了迎接重陽(yáng)節(jié)佳節(jié)，由雷州市文廣旅體局、湛江市旅游協(xié)會(huì)主辦，茂德公集團(tuán)承辦，湛江晚報(bào)協(xié)辦的2023“足榮村首屆曬秋節(jié)暨第七屆手作節(jié)”于10月21-22日舉行，來自全國(guó)12個(gè)省份的22位全國(guó)文化和旅游能人相聚雷州足榮村，參加“2023全國(guó)鄉(xiāng)村文化和旅游能人聯(lián)盟（雷州）秋季論壇”。21日晚，鄉(xiāng)村振興“能人館”在茂德公古城開館。
文化和旅游“能人”都有技藝傍身，是發(fā)展鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。他們?cè)谡搲姓嬲\(chéng)分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和故事，圍繞傳統(tǒng)手作和能人如何賦能鄉(xiāng)村振興、助力文旅高質(zhì)量發(fā)展等話題進(jìn)行了深入交流、提供了許多有益的建言——
石麗平展示苗繡文創(chuàng)產(chǎn)品。
跨界融合，共同發(fā)展
石麗平(松桃苗繡項(xiàng)目代表性傳承人、苗繡手作人)：
來自貴州的石麗平，致力傳承苗繡文化20余年。為收集刺繡紋樣，她走進(jìn)武陵山區(qū)、走遍貴州大地，8年時(shí)間行程3萬多公里。她組建苗繡團(tuán)隊(duì)，大力培訓(xùn)下崗婦女、留守婦女、扶貧搬遷婦女、返鄉(xiāng)農(nóng)民工等2萬余人，將“指尖技藝”轉(zhuǎn)化為“指尖經(jīng)濟(jì)”。她在傳承中不斷創(chuàng)新，開發(fā)“苗繡+”系列產(chǎn)品，讓苗繡與銀飾、現(xiàn)代服飾、汽車用品、家居用品、民族醫(yī)藥等結(jié)合，并充分利用大數(shù)據(jù)，嘗試走出“苗繡+”綠色發(fā)展之路，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興做出積極貢獻(xiàn)。她提出了“建立中國(guó)苗繡研發(fā)中心”的主張，推動(dòng)貴州建立“中國(guó)苗繡研發(fā)中心”。由于大力推廣苗繡成效顯著，她榮獲了“全國(guó)三八紅旗手標(biāo)兵”“中國(guó)非遺年度人物”“中國(guó)紡織非遺苗繡推廣大使”等榮譽(yù)。
石麗平表示，只有把非遺用起來、使之活起來，才能讓傳統(tǒng)文化生生不息。目前，他們開發(fā)了服裝、旅游小商品、植物染圍巾等幾個(gè)類別270多個(gè)品類的產(chǎn)品，帶動(dòng)了6800多人就業(yè)。他們提倡居家就業(yè)、靈活就業(yè)，讓愛回歸、讓手藝回歸，見人、見物、見生活。
“這次到足榮村看手作博物館，發(fā)現(xiàn)雷州半島文化底蘊(yùn)深厚，有很多手作都很漂亮。我希望把苗繡帶到足榮村、帶到湛江來，實(shí)現(xiàn)跨界融合，共同發(fā)展；也希望未來雙方可以有一些資源嫁接，形成互補(bǔ)，各美其美、美美與共?！?/p>
張高?。ㄖ校┭邪l(fā)顏色產(chǎn)品。
傳承民間藝術(shù)，開展“藝術(shù)鄉(xiāng)建”
張高俊(文旅部鄉(xiāng)村文化和旅游能人、浙江省“藝術(shù)鄉(xiāng)建”帶頭人)：
張高俊是浙江普陀人，2011年，眼看家鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，他把義烏年產(chǎn)值千萬元的工藝品廠交給親人打理，自己回到家鄉(xiāng)搞起了“藝術(shù)鄉(xiāng)建”，承擔(dān)起大學(xué)生實(shí)習(xí)采風(fēng)基地的具體運(yùn)作，并成立文化公司，建起了書畫院、展示廳、會(huì)議室和美術(shù)館，免費(fèi)向社會(huì)開放。
張高俊一直探索繁榮舟山海洋文化的路徑，并把文化當(dāng)作推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。當(dāng)?shù)氐拿耖g藝術(shù)有漆器、剪紙和舟山漁民畫，都是非遺項(xiàng)目，為了做好普及，他在村里辦培訓(xùn)班，甚至給“學(xué)生”開工資，學(xué)半天給50元，來學(xué)習(xí)的村民越來越多。他創(chuàng)建的漁民畫團(tuán)隊(duì)和剪紙團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持工作了10多年。由于漆藝工藝相對(duì)復(fù)雜，他親自帶徒弟學(xué)習(xí)，長(zhǎng)期沒有休息，節(jié)假日也堅(jiān)持工作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大學(xué)生采風(fēng)一年給當(dāng)?shù)貛砹?5萬的客流量。這些年，在張高俊的參與和努力下，每年前來藝術(shù)館參觀的人數(shù)也突破5萬人，以藝術(shù)館為核心的藝術(shù)院校實(shí)習(xí)采風(fēng)基地與全國(guó)30余所藝術(shù)學(xué)院建立了合作關(guān)系，每年有上千名來自全國(guó)各地的高校師生前來采風(fēng)學(xué)習(xí)。
除了藝術(shù)培訓(xùn)外，張高俊還研發(fā)顏色產(chǎn)品，把老百姓畫的畫做成產(chǎn)品、做好包裝，對(duì)外銷售，讓老百姓在學(xué)習(xí)的同時(shí)也能創(chuàng)造收益。目前，這些文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)開發(fā)了100多種，并且持續(xù)更新中。目前，張高俊在南洞牽頭成立了民間藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，目前該團(tuán)隊(duì)已有100余人。在他的帶動(dòng)下，漁民畫衍生產(chǎn)品也已初成產(chǎn)業(yè)，成功開發(fā)了靠墊、魔方、絲巾等文化旅游商品，成為南洞藝谷的一張金名片。
張高俊說，在鄉(xiāng)村振興里面真正起到作用的，一定是當(dāng)?shù)乩习傩兆灾鲄⑴c的項(xiàng)目，而且老百姓在自己家門口就能賺到錢。
向傳統(tǒng)要技藝，打造高端品牌
徐義（國(guó)家級(jí)葡萄酒評(píng)酒委員，葡萄酒山東省首席技師、釀酒手作人）：
徐義畢業(yè)于西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院，有20余年釀酒經(jīng)驗(yàn)，是全國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人。2001年，他在德州創(chuàng)建了一家葡萄酒酒莊，并經(jīng)歷了做產(chǎn)品、做品牌、做文化的過程。當(dāng)時(shí)的中國(guó)葡萄酒行業(yè)雖然酒廠很多，但是敢于做自己品牌的很少，一是國(guó)內(nèi)認(rèn)可度不高，二是價(jià)格上不去。他埋頭打造自己的品牌，終于在熬了11年后，他的葡萄酒品牌被當(dāng)?shù)卣J(rèn)可。另外，他四處尋訪，經(jīng)過挖掘重新恢復(fù)了2000多年前中國(guó)傳統(tǒng)葡萄酒的釀造工藝，打造了一款新的葡萄酒產(chǎn)品，這款酒也被認(rèn)定為德州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這也是目前為止中國(guó)葡萄酒行業(yè)首個(gè)非遺項(xiàng)目，定價(jià)與茅臺(tái)一樣。這款高端國(guó)產(chǎn)葡萄酒用了傳統(tǒng)的瓷瓶包裝，傳統(tǒng)工藝加上傳統(tǒng)文化加持，僅一年時(shí)間就被市場(chǎng)接受。
“民族的才是世界的。同樣，產(chǎn)于鄉(xiāng)村的‘土特產(chǎn)’，經(jīng)過文化包裝，也可以‘點(diǎn)土成金’。”徐義說。
解決市場(chǎng)痛點(diǎn)，壯大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
韓國(guó)瑞（東明糧畫技藝傳承人）：
東明糧畫又稱“福籽繪”，是山東省省級(jí)非遺項(xiàng)目，是一種巧用五谷雜糧拼貼而成的民間工藝畫，其特點(diǎn)是“聚糧成畫，畫中有糧，寓意美好，雅俗共賞”，被譽(yù)為掛在墻上的“精神食糧”。東明糧畫傳承人韓國(guó)瑞以高超的技藝，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們發(fā)展糧畫文化產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。他先后榮獲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2021年“全國(guó)鄉(xiāng)村工匠”，齊魯文化之星、齊魯工匠等榮譽(yù)。
“對(duì)于傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，需要升級(jí)產(chǎn)品功能，而在升級(jí)中，可利用現(xiàn)代科技為其保駕護(hù)航。另外在產(chǎn)品銷售方面，需結(jié)合有效的途徑及手段，一是依靠政府扶持政策與平臺(tái)，二是解決市場(chǎng)痛點(diǎn)?！表n國(guó)瑞說。
陳宇（左二）致力謀劃雷州半島文旅“一盤棋”。
協(xié)同發(fā)展，打造文旅IP
陳宇（湛江市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東茂德公集團(tuán)董事長(zhǎng)）：
2003年，廣東茂德公集團(tuán)董事長(zhǎng)陳宇響應(yīng)湛江“鄉(xiāng)賢回鄉(xiāng)工程”的號(hào)召，回雷州二次創(chuàng)業(yè)，在雷州打造樟樹灣酒店。為了改變家鄉(xiāng)貧窮落后的面貌，他本著“對(duì)家鄉(xiāng)有益的事情多做一點(diǎn)”的初心，傾心在足榮村開辦工廠、開展藝術(shù)支教、打造足榮村方言電影節(jié)、足榮村手作節(jié)等，經(jīng)過20年一以貫之的努力，小鄉(xiāng)村建起了茂德公大觀園、足榮村手作博物館、昌公書局、牽手廣場(chǎng)、微農(nóng)場(chǎng)、食工坊、紅網(wǎng)餐廳、天工院、詩(shī)歌與人雕塑園等10余個(gè)體驗(yàn)空間，成為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。2020年8月，足榮村入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、2022年被評(píng)為中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村，而陳宇也被評(píng)為2019年“全國(guó)鄉(xiāng)村文化和旅游能人”。
“發(fā)展湛江文旅，必須跳出湛江看湛江，與外界協(xié)同發(fā)展、資源互補(bǔ)、共建共贏。我正在謀劃雷州半島文旅‘一盤棋’，從這一屆論壇開始，我們和其他省市的交流互動(dòng)會(huì)越來越多、越來越好。通過這種交流互動(dòng)，不僅給當(dāng)?shù)氐氖肿鹘橙藥韺W(xué)習(xí)和提升的機(jī)會(huì)，同時(shí)也能讓更多人了解雷州半島。同時(shí)，我們還要把線下線上的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立起來，給手作匠人打開另外一條路。把手作開發(fā)成旅游產(chǎn)品，將帶動(dòng)一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。”陳宇說，“2024年元旦，我們準(zhǔn)備在茂德公古城開一個(gè)‘神仙會(huì)’，屆時(shí)雷州半島的手作能人將齊聚一堂，共謀文旅發(fā)展。同時(shí)在湛江打造一個(gè)持續(xù)數(shù)日的文旅大節(jié)日，把湛江美食、特色文化融合起來，打造一個(gè)屬于湛江的文旅大IP?！?/p>
