實(shí)踐團(tuán)成員在探討徐聞菠蘿包裝宣傳方案。資料圖
記者9月21日獲悉，今年暑期期間，深圳龍崗有一群大學(xué)生來到徐聞縣，調(diào)研菠蘿產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和種植難題，并用中英俄三語助力徐聞菠蘿“走出去”，努力拓寬海外銷售渠道。
走進(jìn)深圳北理莫斯科大學(xué)（簡(jiǎn)稱“深北莫”）的學(xué)生活動(dòng)中心，一群同學(xué)正討論著一張菠蘿樣式的手繪圖片。“它叫‘阿娜娜蘿’，是我們結(jié)合菠蘿和俄羅斯套娃創(chuàng)作出來的IP卡通形象?！鄙畋蹦炻勦l(xiāng)村振興實(shí)踐團(tuán)負(fù)責(zé)人張夢(mèng)迪介紹。
今年7月，他們響應(yīng)廣東青年大學(xué)生“百千萬工程”，組成突擊隊(duì)前往徐聞縣。
“徐聞不缺優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，最缺的就是宣傳?！痹诤彤?dāng)?shù)夭ぬ}種植農(nóng)戶的交流中，實(shí)踐團(tuán)成員了解到，徐聞因地處雷州半島最南端，運(yùn)輸一般只能通過海運(yùn)或者陸運(yùn)，這成為徐聞菠蘿在品牌知名度上受限的原因。
既然要讓好產(chǎn)品“走出去”，就要有好的品牌宣傳包裝。實(shí)踐團(tuán)成員們想到了要為徐聞菠蘿設(shè)計(jì)一個(gè)可愛的IP形象。經(jīng)過數(shù)稿修改，“阿娜娜蘿”的卡通形象誕生。
黃皮與綠葉的菠蘿外觀，加上圓滾滾的俄羅斯套娃形象，非?？蓯?。學(xué)生聶廷靜介紹，在俄語中菠蘿的發(fā)音近似“阿娜娜西”，為了迎合中俄兩國(guó)的受眾群體，他們把“阿娜娜西”與菠蘿的“蘿”結(jié)合在一起，得出可愛的名稱“阿娜娜蘿”。經(jīng)過建模，“阿娜娜蘿”的立體形象已經(jīng)進(jìn)入到打版階段，不久后就能成為徐聞菠蘿的實(shí)物“周邊”產(chǎn)品。
“為什么不在俄羅斯的電商平臺(tái)上銷售，讓俄羅斯人也嘗嘗徐聞菠蘿呢？”來自俄羅斯的羅伯特一提出他的想法，就得到成員們的認(rèn)可。
于是，他們開啟了菠蘿在俄羅斯的電商銷售情況調(diào)研。近年來，徐聞菠蘿陸續(xù)出口至俄羅斯、吉爾吉斯斯坦等地，但最合適的跨境營(yíng)銷模式仍在探索中。
曾在俄羅斯留學(xué)的譚鵬玉說，俄羅斯銷售的熱帶水果菠蘿主要依賴哥斯達(dá)黎加的進(jìn)口，在俄羅斯境內(nèi)銷售的產(chǎn)品也主要為菠蘿衍生制品而非新鮮菠蘿。徐聞縣在地理位置上比哥斯達(dá)黎加近了一半以上的路程，將徐聞菠蘿及衍生品銷售到俄羅斯，一方面能降低俄羅斯的進(jìn)口運(yùn)輸成本，一方面也能拓寬徐聞菠蘿的銷售渠道。
通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，一批口味獨(dú)特的“阿娜娜蘿”定制菠蘿月餅誕生了。在中秋佳節(jié)來臨之際，首批定制菠蘿月餅將被送給深北莫的全校師生，實(shí)踐團(tuán)成員期待通過俄羅斯和中國(guó)師生的品嘗，能讓徐聞菠蘿名揚(yáng)海內(nèi)外。
首批月餅已經(jīng)在緊張生產(chǎn)中，實(shí)踐團(tuán)還對(duì)接了俄羅斯最大跨境電商平臺(tái)OZON，在中秋節(jié)到來之前，正式上線“徐聞菠蘿月餅”，讓更多俄羅斯人、更多“一帶一路”國(guó)家的人，品嘗到中國(guó)美食的香甜。
實(shí)踐團(tuán)還研究了菠蘿品種和質(zhì)量改良等相關(guān)問題，獲得了當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)的支持與認(rèn)可?；氐綄W(xué)校后的實(shí)踐團(tuán)還化身“菠蘿推薦官”，將以“菠蘿的海”為主題，在校內(nèi)開展游園會(huì)活動(dòng)，設(shè)計(jì)菠蘿相關(guān)國(guó)際化文創(chuàng)產(chǎn)品，在后續(xù)與俄羅斯的各種聯(lián)系活動(dòng)中植入“徐聞菠蘿”品牌，助力徐聞菠蘿開拓更加廣闊的海外銷售渠道，讓“菠蘿的?！毕泔h世界。
