9月29日至10月6日，湛江市旅游控股集團攜手湖光巖，將在湖光巖風(fēng)景區(qū)內(nèi)舉行“湖光巖大型古裝游園會”，創(chuàng)意開辦沉浸交互式“古風(fēng)市集”。
新文旅時代，“得流量者得天下”。流量從哪里來？即將在湖光巖舉辦的“古風(fēng)市集”，有望找到“流量入口”。
時下，國內(nèi)各大景區(qū)里，身著古裝的“小哥哥”“小姐姐”愈發(fā)常見。或云鬢輕挽、裙裾飄飛，或娉娉裊裊、仙氣飄飄，或高冠環(huán)佩、風(fēng)度翩翩……這些身著古裝置身花海、竹林、古建筑等風(fēng)景里的年輕人，成為一道“流動”風(fēng)景線。一些地方、景區(qū)也敏銳地抓住古風(fēng)“破圈”的趨勢，立即作出反應(yīng)，通過辦“古風(fēng)市集”、創(chuàng)設(shè)古風(fēng)打卡點、開展著古裝免費游園、古風(fēng)短視頻拍攝大獎等活動，建場景、造IP，“花式”創(chuàng)新增強游客黏性。其中做得最出色的，當(dāng)屬洛陽。從《風(fēng)起洛陽》熱播，到“博物館奇妙夜”“出圈”，再到“漢服熱”爆火，洛陽不斷打造文化IP、創(chuàng)設(shè)古風(fēng)場景，發(fā)力線上引流，在抖音、微信等社交平臺收獲大量粉絲的同時，也吸引了全國各地的游客。
在即將到來的中秋、國慶雙節(jié)，湖光巖也計劃辦“古風(fēng)市集”。據(jù)報道，現(xiàn)場將“設(shè)置有文創(chuàng)攤位、漢服換裝、互動游戲、人間美食等游玩區(qū)域”；在場景營造上，突出“攤主們將身著古風(fēng)服飾，販賣文創(chuàng)產(chǎn)品”；互動引流方面，則通過“市民游客亦可穿著古風(fēng)服飾”增加體驗感。可以說，通過“古風(fēng)市集”，湖光巖這個老牌景區(qū)已經(jīng)走出了打造文化IP的全新一步。
辦“古風(fēng)市集”雖好，但一個誤區(qū)需要提前警惕。單純靠穿古裝拍照、買文創(chuàng)產(chǎn)品、品傳統(tǒng)小吃來“引流”，更多是“形式美”，這樣催旺的熱度終有降溫的一天。只有以“古風(fēng)+”鏈接更豐富的體驗場景，給游客真正帶來文化的“內(nèi)核美”，一時的“網(wǎng)紅”才可能變成景區(qū)的“長紅”。很多地方都有“古風(fēng)市集”一類的活動，為什么大量游客就愛到洛陽玩“穿越”，對洛陽歷史文化的向往在其中起到了很關(guān)鍵的作用。那么湖光巖又可不可以從中秋節(jié)點、白牛傳說、名人故事中挖掘出自身的高辨識度文化元素，讓“古風(fēng)市集”與這么個老牌景區(qū)“更搭”呢？
沉浸式體驗探索不能流于形式，要更關(guān)注游客的參與感和體驗感。當(dāng)游客擁有了良好的參與體驗，愿意將自己的體驗發(fā)到社交平臺上與人分享時，才會形成一個完整的、高品質(zhì)的文旅融合體驗。屆時，“古風(fēng)市集”才算真的打開了“流量入口”。
