今年以來，海南旅游消費(fèi)快速回暖，市場(chǎng)一片紅紅火火。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，海南省接待國(guó)內(nèi)外游客超過3000萬人次，同比增長(zhǎng)83.4%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入390.5億元，同比增長(zhǎng)139.7%。今年開年，廣發(fā)信用卡即著手布局餐飲、商旅、境外三大領(lǐng)域的消費(fèi)活動(dòng)，以全力助推消費(fèi)提振。在商旅方面，廣發(fā)信用卡推出“廣發(fā)精彩海南”專項(xiàng)活動(dòng)，布局免稅購物、酒店住宿、出行服務(wù)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，為持卡人提供豐富的優(yōu)惠權(quán)益和專屬服務(wù)。近日，廣發(fā)信用卡在海南舉辦全行業(yè)首檔三天兩晚環(huán)島自駕慢直播活動(dòng)，以精彩內(nèi)容直播吸引公眾關(guān)注廣發(fā)信用卡“廣發(fā)精彩海南”的業(yè)務(wù)活動(dòng)。在免稅、酒店、出行等業(yè)務(wù)合作伙伴聯(lián)合發(fā)力下，3天2晚直播活動(dòng)累計(jì)吸引近40萬人次觀看、近10萬人次點(diǎn)贊，將“廣發(fā)精彩海南”專項(xiàng)活動(dòng)推向新的熱潮。
“內(nèi)容為王”環(huán)島慢直播串聯(lián)商旅業(yè)務(wù)
當(dāng)前，直播帶貨行業(yè)的早期流量紅利正在消失。在龐大的公域流量爭(zhēng)奪中，如何吸引公眾目光并激發(fā)公眾的消費(fèi)欲望顯得至關(guān)重要。廣發(fā)信用卡在8月16日至18日以3天2晚連續(xù)直播的形式，將海南的自然風(fēng)光、人文歷史、乃至風(fēng)土民情等優(yōu)秀內(nèi)容做了深度串聯(lián)，并將直播內(nèi)容特色與產(chǎn)品、活動(dòng)業(yè)務(wù)特點(diǎn)做了深度融合。區(qū)別于“叫賣式”直播，廣發(fā)信用卡的3天2晚直播可謂是“內(nèi)容為王”，以風(fēng)景、文化、趣味互動(dòng)等與受眾產(chǎn)生情感的連接與共鳴，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與“知識(shí)帶貨”的雙重目標(biāo)。
在三天兩晚的行程中，沿著海南島環(huán)島西線的美麗風(fēng)景線，從?？赾df?？趪?guó)際免稅城出發(fā)，途經(jīng)澄邁、儋州、東方、三亞亞龍灣等地，最后在cdf三亞國(guó)際免稅城完成最后一場(chǎng)直播活動(dòng)。在這期間，廣發(fā)信用卡通過官方視頻號(hào)、抖音、B站、微博等自媒體矩陣平臺(tái)，帶領(lǐng)公眾不僅欣賞了海南的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，還體驗(yàn)了各種有趣的互動(dòng)游戲和驚喜抽獎(jiǎng)，同時(shí)也助推了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的宣傳，為進(jìn)一步提振消費(fèi)貢獻(xiàn)了流量和聲量。
在活動(dòng)過程，廣發(fā)信用卡與AITO問界、中免、九號(hào)電動(dòng)、亞龍灣紅樹林酒店等多方合作伙伴充分聯(lián)動(dòng)，將汽車分期、免稅購物、商品分期、酒店住宿等商旅業(yè)務(wù)融入直播過程中。其中，作為廣發(fā)信用卡在“廣發(fā)精彩海南”專項(xiàng)中的業(yè)務(wù)合作方，中免在海南已形成覆蓋全島的多維布局，是海南離島免稅業(yè)態(tài)的重要參與者。去年10月cdf海口國(guó)際免稅城開業(yè)，與cdf三亞國(guó)際免稅城形成了南北呼應(yīng)的格局。廣發(fā)信用卡與中免在離島免稅品消費(fèi)、信用卡支付滿減業(yè)務(wù)等方面有著深度合作，為助推海南市場(chǎng)消費(fèi)，促進(jìn)廣發(fā)信用卡高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了積極力量。
全方位助力商旅消費(fèi)復(fù)蘇
金融是海南自貿(mào)港建設(shè)的組成部分，也是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需的重要手段。消費(fèi)回暖離不開“金融活水”?！皬V發(fā)精彩海南”是廣發(fā)信用卡以海南特色的免稅購物合作為切口，在今年推出的消費(fèi)品牌活動(dòng)。該活動(dòng)綜合海南旅游、餐飲、交通等消費(fèi)需求，聯(lián)合航司、免稅、酒店等合作伙伴，通過機(jī)票、火車票、租車等出行優(yōu)惠，門票、酒店等娛樂住宿福利，免稅、餐飲等購物消費(fèi)優(yōu)惠以及分期、保險(xiǎn)等金融支持，以信用卡撬動(dòng)消費(fèi)杠桿助力海南消費(fèi)高地建設(shè)。
以免稅、旅游等去促進(jìn)海南消費(fèi)增長(zhǎng)，是廣發(fā)信用卡落實(shí)國(guó)家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)布局之一。據(jù)了解，“廣發(fā)精彩海南”專項(xiàng)活動(dòng)自今年啟動(dòng)以來，已經(jīng)取得顯著的業(yè)務(wù)成效。截至目前，“廣發(fā)精彩海南”專項(xiàng)活動(dòng)已累計(jì)吸引近百萬人次參與，消費(fèi)總次數(shù)近300萬次，累計(jì)消費(fèi)總額近30億元，與去年同期相比均有大幅提升。其中，免稅購物方面，累計(jì)有約10萬人次參與其中，貢獻(xiàn)消費(fèi)額約3.5億元。這些數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了廣發(fā)信用卡在商旅領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)影響力，也展現(xiàn)了廣發(fā)信用卡對(duì)海南自貿(mào)港建設(shè)和消費(fèi)提振的積極貢獻(xiàn)。未來，廣發(fā)信用卡將繼續(xù)加碼在海南消費(fèi)市場(chǎng)的場(chǎng)景布局以及優(yōu)惠活動(dòng)，為公眾消費(fèi)提供更多的選擇。
