8月16日至22日，湛江以開漁為契機(jī)，整合全市文旅資源，舉辦2023“紅樹林之城”海鮮美食放送季活動(dòng)。日前，媒體報(bào)道稱，8月15日至22日，全市接待過夜游客人數(shù)約30萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)153%。
“出圈”一詞成為近年旅游業(yè)的高頻詞，每當(dāng)聽說某個(gè)城市、景區(qū)、產(chǎn)品、事件“火爆出圈”，那一定會(huì)成為網(wǎng)友熱議、爭(zhēng)相體驗(yàn)的現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”?！俺鋈Α币渤蔀榱撕饬柯糜螤I(yíng)銷策劃的關(guān)鍵因素之一。近段時(shí)間，湛江就有一個(gè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“出圈”——2023“紅樹林之城”海鮮美食放送季。
8月15日至22日，短短8天時(shí)間，湛江游客量達(dá)到134.71萬(wàn)人次，其中，接待過夜游客人數(shù)約30萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)153%；實(shí)現(xiàn)旅游收入約6.1億元，同比增長(zhǎng)201%。2023“紅樹林之城”海鮮美食放送季的“引流”效果，十分顯著。
“8天過夜游客30萬(wàn)人次”背后的流量密碼，筆者認(rèn)為至少有以下四點(diǎn)。
首先，突出理念引領(lǐng)，營(yíng)造了節(jié)慶的氛圍感。消費(fèi)心理學(xué)上有個(gè)詞叫從眾心理，每到節(jié)假日各大景區(qū)人山人海，游客反而更愿意去湊熱鬧，在人潮中感受“煙火氣”。因此，很多地方都嘗試從建筑設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃、場(chǎng)景打造、內(nèi)容營(yíng)銷等多個(gè)維度進(jìn)行布局，目的就是為了營(yíng)造氛圍感。2023“紅樹林之城”海鮮美食放送季活動(dòng)，可以說是贏在了起跑線上——抓住開漁這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，放大“中國(guó)海鮮美食之都”品牌優(yōu)勢(shì)；以舉辦“放送季”的形式“造”了一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，將潛在的游客“引”了出來；“一地一特色”推動(dòng)全域發(fā)力，整個(gè)“紅樹林之城”一片“開漁似過節(jié)”的豐收景象……正是這濃濃的氛圍感，成功引來目光、留住游客。
其次，突出包裝重塑，強(qiáng)化了內(nèi)容的新鮮感。吸引游客消費(fèi)、過夜的動(dòng)力之一是產(chǎn)品服務(wù)帶來的“新鮮感”。這種“新鮮感”分為兩類：一是將獨(dú)特資源包裝成旅游產(chǎn)品帶來了新鮮感；二是通過產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新策劃帶來的新鮮感。比如在今年海鮮美食放送季，“江洪的魚、樂民的蟹”成了食客打卡的口頭禪。遂溪趁勢(shì)在樂民舉辦首屆花蟹美食嘉年華，一下子就把“新鮮感”拉滿?！耙孕窞槊?，借節(jié)揚(yáng)名；以蟹招商，借節(jié)引資”，一群群游客紛紛解鎖花樣吃蟹的背后，是遂溪對(duì)本地優(yōu)勢(shì)資源包裝重塑的美好“蟹”逅。
再次，突出主客共享，提升了游客的參與感。活動(dòng)要“出圈”，光靠自己“猛吹”是不行的。而是要充分考慮如何能夠讓游客“身臨其境”參與到活動(dòng)中來，引導(dǎo)參與者及周邊游客的拍攝宣傳，形成良好的宣傳效應(yīng)及口碑效應(yīng)。2023“紅樹林之城”海鮮美食放送季，就通過“吃海鮮搶門票”“拍視頻贏大獎(jiǎng)”等方式來提升游客參與感。尤其是線上發(fā)力，“我愛鮮美湛江”——“‘漁’你相約 向海‘湛’放”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)全網(wǎng)閱讀量超3000萬(wàn)人次，#我愛鮮美湛江#話題一度登上抖音平臺(tái)全國(guó)開漁熱榜第二名、全省第一名。
最后，突出融合發(fā)展，豐富了在湛的滿足感。2023“紅樹林之城”海鮮美食放送季活動(dòng)中，湛江針對(duì)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大旅游消費(fèi)元素全覆蓋發(fā)力。湛江開漁啟動(dòng)儀式、湛江2023海鮮美食嘉年華、湛江2023海鮮美食名店匯、玩轉(zhuǎn)“紅樹林之城”、湛江灣音樂沙龍、湛江海洋文創(chuàng)和旅游手信市集……湛江打出“旅游+”組合拳，變“單打獨(dú)斗”為“抱團(tuán)發(fā)展”，推動(dòng)文旅資源“串點(diǎn)成線”“串珠成鏈”，一體探索文旅融合、體旅融合、工旅融合、農(nóng)旅融合、商旅融合、交旅融合等細(xì)分市場(chǎng)，讓這次活動(dòng)成為不斷完善現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系的一次重要實(shí)踐，也豐富了游客在湛的滿足感。
深挖優(yōu)勢(shì)資源、擦亮特色品牌，期待來年也有“紅樹林之城”海鮮美食放送季這樣的活動(dòng)，不斷續(xù)寫文旅融合發(fā)展新文章，讓湛江在詩(shī)和遠(yuǎn)方的追逐中“出圈”更出彩。
