行走于古城中，腳底下感受著青石路的溫?zé)?，在雷州千年鼓樂聲中欣賞著非遺醒獅，獨特的雷劇在茂德公戲樓悠然唱響，古香古色的店鋪內(nèi)一口粽、姬贊餅、烏石魚炮、足榮村純米釀、寇相涼粉等傳統(tǒng)美食撩動著味蕾，手工編織、醒獅手作等的非遺文創(chuàng)讓人目不暇接……盛夏之夜，在雷州茂德公古城的“非遺靠活長街宴”，游客們正沉浸在著雷州的傳統(tǒng)文化魅力中。
雷州文脈綿長、底蘊深厚。近年來，雷州市還積極探索傳統(tǒng)文化的“融入式”發(fā)展，著力構(gòu)建全域“旅游+”體系，推動旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化、體育等一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓雷州這座歷史文化名城迸發(fā)出強勁的發(fā)展動能。
挖掘
讓鄉(xiāng)村角落的特色文化活起來
走進雷州市足榮村，一座巨大的蜜蜂雕像映入眼簾，兩排原生態(tài)的石籬沿鄉(xiāng)道向前延伸，一個個昔日農(nóng)家用于裝水裝米的大缸種起了綠植，來自全國各地的畫家閑坐于“足榮村游畫院”，用畫筆描繪這富有地方特色文化的全國鄉(xiāng)村旅游重點村。
“村里沒有代表性的歷史人物，沒有歷史事件，沒有特色建筑，沒有特別的景色，沒有獨特的資源，可以說足榮村是一條‘五無’小村?！?003年，當(dāng)廣東茂德公集團董事長陳宇重返家鄉(xiāng)，決心建設(shè)足榮村時，這條小鄉(xiāng)村和其他村并沒有什么不同。在謀劃足榮村建設(shè)時，陳宇感到最慶幸的是村里有豐富的地方特色傳統(tǒng)文化，他決心將藏于雷州大地及鄉(xiāng)村角落的傳統(tǒng)文化資源挖掘出來。
足榮村村口的蜜蜂雕塑，就是來源于雷祖陳文玉用飯粒變成蜜蜂，將敵人打敗的傳說。如今，養(yǎng)蜂不僅成為該村鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)，蜜蜂的勤勞、團結(jié)精神還鼓勵著足榮村村民攜手共建美好家園。
在茂德公酒店、度假區(qū)、足榮村等地，石鼓、紅磚、草房、石狗、水缸、農(nóng)具等物品被擺在了最顯眼的位置，昔日散落于農(nóng)家的生活元素，成為最好的文化點綴。在陳宇看來，城鄉(xiāng)融合是大潮流，但要推動鄉(xiāng)村振興，更應(yīng)重視“和”而不同，對鄉(xiāng)村進行改造，必須關(guān)注鄉(xiāng)村本來的美，必須是自然的，不造作的。足榮村從不起眼的小鄉(xiāng)村蛻變?yōu)槿珖l(xiāng)村旅游重點村，正是結(jié)合鄉(xiāng)村實際，深挖地方特色文化并不斷進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的過程。
據(jù)統(tǒng)計，雷州共有古村落100多條，古窯址200多處，古建筑1000多座，中國傳統(tǒng)村落9個，廣東省傳承村落4個，廣東省歷史文化名村2個。深挖地方的優(yōu)秀文化資源，因地制宜打造有雷州特色的美麗鄉(xiāng)村，一條條雷州鄉(xiāng)村在傳統(tǒng)文化傳承與現(xiàn)代化融合中交出了高分答卷。
白沙鎮(zhèn)邦塘村，擁有100多座的古民居，堪稱古民居博物館，通過深挖特色文化，并結(jié)合現(xiàn)代元素進行包裝轉(zhuǎn)化，先后榮獲“湛江市特色文化村”“廣東省廣東首批古村落”“廣東省生態(tài)示范村”“中國十大古村”等榮譽稱號；龍門鎮(zhèn)潮溪村擁有八條大巷及具有明清南方特色的大型建筑群，在原有人文建筑基礎(chǔ)上巧妙點綴綠化，讓該村成為人文建筑和自然風(fēng)光并存的“網(wǎng)紅村”；南興鎮(zhèn)東林村深挖翰林七十一學(xué)士林翠夫、林子梁等名人故事，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進千家萬戶。
展示
文化自信讓地方文化綻放新光彩
“識活靠活（非?？旎睿薄白R活松腳（非常輕松）”“耙耙洼洼（平平安安）”“過個靠活年（過個快活年）”……驅(qū)車駛?cè)肜字莩菂^(qū)，這樣的方言標(biāo)語隨處可見。在不少雷州青年人的微信聊天里，也常?？梢娪眠@樣的方言進行聊天。
“以前外出，不愛說雷州話，總擔(dān)心被人冠上‘粗魯’和‘落后’的標(biāo)簽?！薄?0后”小伙陳輝表示，如今大家不僅喜歡說雷州話，還愛用雷州話創(chuàng)作歌曲和短視頻，這是地方文化自信的轉(zhuǎn)變。
自2015年首次創(chuàng)作“識活靠活（非?？旎睿狈窖再R年廣告語爆火至今，陳宇連續(xù)8年堅持創(chuàng)作方言廣告，成為地方文化自信的推動者。在陳宇看來，傳播雷州方言并非是簡單地使用發(fā)布，而是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更新穎的表達(dá)方式進行轉(zhuǎn)化，使之以更貼近現(xiàn)實生活，用群眾喜聞樂見的方式，潤物細(xì)無聲地融進群眾的腦海中。
雷州還創(chuàng)新舉辦包括詩歌節(jié)，電影節(jié)、手作節(jié)、姥姥節(jié)、插秧節(jié)、收割節(jié)、菠蘿蜜節(jié)等慶典活動，不斷加大非遺文創(chuàng)的設(shè)計打造，這也正成為展示和推動雷州文化走出去的重要推手。
融合雷州石狗、雷歌、三元塔、魁星碑、“天南重地”木匾、雷祖祠文物“茂時育物”木匾、雷陽八景等雷州文化元素，湛江非遺項目雷州根雕傳承人、雷州市百年根藝創(chuàng)始人陳國玉，開發(fā)出100多款雷州文創(chuàng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型走上“非遺＋文創(chuàng)”的發(fā)展道路，讓雷州文創(chuàng)走向全國，2021年百年根藝文化有限公司獲評全國殘疾人文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。
在“足榮村手作博物館”以茂德公夫婦故居“三間屋”等地，陳列著琳瑯滿目的雷州非遺手工藝品。昔日曾經(jīng)一度消失在我們視線中的蒲草編織、雷州葛布、雷州石狗、雷州風(fēng)箏、湛江儺舞、龍獅魚燈、雷州花燈、大型木雕等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，正被精致的時尚挽救。
一個個傳統(tǒng)的手工藝品經(jīng)過藝術(shù)加工，成為了優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為了雷州文化故事的生動講述、文化內(nèi)涵的藝術(shù)呈現(xiàn)與價值觀的準(zhǔn)確傳遞。在這里，你不僅可以細(xì)細(xì)品味雷州非遺文化的魅力，更可細(xì)品一杯咖啡，自己動起手來，親手體驗蠟染、織布、蒲編等手工藝品制作的全過程。
發(fā)展
傳承中創(chuàng)新讓一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
雷州是歷史上楚越文化、土著文化、閩南移民文化、海洋文化和中原文化的交匯地，全市有各級各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)180項，其中，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)3項，省級9項，湛江市級15項，縣級153項，其中雷歌、雷劇、雷州石狗已列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄……
走進已有1300多年歷史的雷祖祠，千年石人、乾隆御踢匾額、古井、雷鼓、雷車、千年神龜及宋、元、明、清碑刻等呈現(xiàn)眼前，讓人嘆為觀止。作為湛江市僅有的兩個國家級重點文物保護單位之一，在當(dāng)?shù)卣谋Ｗo開發(fā)宣傳下，雷祖祠成為探尋雷州歷史文脈，展現(xiàn)地方特色文化的重要一站。
近年來，雷州市以“兩創(chuàng)”工作為抓手，在深挖地方特色文化的基礎(chǔ)上，在經(jīng)過傳承創(chuàng)新，融合了文創(chuàng)、國潮、都市露營等新元素后，更加注重市場化、時代化和符號性，打造起形象IP、主題活動IP、文創(chuàng)IP、文藝演出IP：
雷州樟樹灣非遺美食街、雷州西湖夜游、芒果節(jié)、開漁節(jié)、方言電影節(jié)、雷州古驛道歷史文化游……雷州文化正以多樣化的IP式內(nèi)容走進公眾視野。
茂德公古城、茂德公大觀園、天成臺海灘、昌公書局、“三間五房”老菜館等正成為網(wǎng)紅旅游打卡點。
以路串點、以路聯(lián)景，串聯(lián)古村旅游文化帶、濱海休閑度假和民俗文化廊道等特色項目、特色景點，雷州精心策劃“醉美古城一日游”“醉美雷韻兩日游”“醉美鄉(xiāng)情三日游”3條主題線路參加2019年省級鄉(xiāng)村旅游精品線路推薦認(rèn)定工作，其中“醉美雷韻兩日游”入選廣東省百條鄉(xiāng)村旅游精品線路。
2022年，雷州全年接待旅游總?cè)藬?shù)148.6萬人次，實現(xiàn)旅游總收入13.36億元。
雷州正在致力打好“歷史文化牌”，以文化傳承和發(fā)展為紐帶，加強歷史文化保護利用，加強紅色資源保護利用，雷州持續(xù)實施古城復(fù)興計劃。
