據(jù)湛江晚報報道，赤坎古商埠歷史文化街區(qū)以其深厚的文化沉淀和文化資源，正日漸成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才集聚的“洼地”。日前老街創(chuàng)客相聚一堂，共商“古商埠文創(chuàng)發(fā)展”。
好的創(chuàng)意，是吸引海量客流的重要法寶。
近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受到年輕消費者的追捧。“80后”“90后”甚至“00后”的消費者，對于產(chǎn)品的外觀、創(chuàng)意、趣味性、歷史價值和實用性，都有了更高的融合追求。于是，一些文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻走紅“出圈”，甚至成為某些景點、城市的一張文化名片，給游客留下了深刻印象。比如在昆明翠湖邊上，一邊觀賞漫天飛舞的紅嘴鷗，咬一口“講武雪糕”，喝一杯“將帥搖籃”咖啡，那是“文旅+文創(chuàng)”帶來的美妙體驗。
在湛江的赤坎老街，更有創(chuàng)意的“詩與遠(yuǎn)方”也逐漸走進(jìn)現(xiàn)實。日前湛江晚報就報道，有創(chuàng)客自創(chuàng)品牌“南方有雨”版畫，開發(fā)具有湛江元素的產(chǎn)品，包括儺舞面具系列的微型版畫、手機(jī)支架、掛牌、手制冰箱貼、飾品等，另有湛江建筑元素的插畫和手工立體卡；也有創(chuàng)客把湛江兩個地標(biāo)——廣州灣商會和湛江海灣大橋做成了美味又消暑降溫的“老街文創(chuàng)冰淇淋”；還有創(chuàng)客將順德的香云紗、湛江的木偶、雷州的雷劇音樂三種國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巧妙結(jié)合起來，改良制作成了“香云紗木偶”……透過這些創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，我們不難體會，追求創(chuàng)意的過程就是一段奇妙之旅，“與眾不同”的結(jié)果必將很甜。
當(dāng)下的文旅行業(yè)如同服裝、家電市場，項目同質(zhì)化嚴(yán)重，“長相”驚人一致。刷刷短視頻，那些被標(biāo)簽“網(wǎng)紅店”的攤檔，往往只能“獨領(lǐng)風(fēng)騷十?dāng)?shù)天”，那些吸引眼球的創(chuàng)意元素很快就會被模仿。因此，想抓住游客的眼球、讓人一見傾心，不僅不能走尋常路、搞大路貨，而且還必須深耕創(chuàng)意，不斷推陳出新。
深耕創(chuàng)意，首先就是要“接地氣”。比如近年很火的文創(chuàng)雪糕，它是游客打卡分享的“神器”，提供了旅游的增值體驗。而且雪糕本身就是一種受眾廣泛的食品，市場接受度較大。在很多景區(qū)，手持文創(chuàng)雪糕拍照打卡，已經(jīng)成為不少人游玩時的“標(biāo)配”。但這種文創(chuàng)雪糕在一地出圈，必須具有很高的辨識度。赤坎老街的文創(chuàng)雪糕，就用了“廣州灣商會”這個地標(biāo)，因此才能成為爆款。又比如手機(jī)支架、掛牌、手制冰箱貼等，其實都是普普通通的日用品，真正吸引人的是其獨一無二的辨識度。
當(dāng)然，深耕創(chuàng)意的同時，文創(chuàng)產(chǎn)品始終應(yīng)該回歸“產(chǎn)品”這個屬性，拼品質(zhì)。還是文創(chuàng)雪糕，始于顏值，爆單并不難，難的是忠于品質(zhì)、留住口碑。有買了其他景點文創(chuàng)雪糕的游客曾總結(jié)其三個特點，“貴，難吃，拍照好看。”因此，赤坎老街文創(chuàng)雪糕要持續(xù)“出圈”，除了在款式上持續(xù)更新之外，如何提升品質(zhì)同樣需要關(guān)注。
“創(chuàng)意不練功，畢竟一場空。”期待湛江各網(wǎng)紅打卡點，都能向赤坎老街學(xué)習(xí)，學(xué)會用創(chuàng)意引流。
