創(chuàng)客們?cè)谧剷?huì)上暢所欲言。
赤坎古商埠歷史文化街區(qū)以其深厚的文化沉淀和文化資源，正日漸成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才集聚的“洼地”。日前，赤坎區(qū)委組織部、赤坎區(qū)人社局、赤坎區(qū)文旅體局和中山街道召集老街創(chuàng)客參加座談，共商“古商埠文創(chuàng)發(fā)展”議題。創(chuàng)客們結(jié)合自己在老街經(jīng)營(yíng)文創(chuàng)的經(jīng)歷，為文化創(chuàng)意賦能老街、打造城市新“IP”頻出金點(diǎn)子。
文創(chuàng)手機(jī)殼。
因地出新：
文創(chuàng)成老街煥新“妙筆”
近年來(lái)，越來(lái)越多有想法、有手藝、有活力的創(chuàng)客們進(jìn)駐老街。在實(shí)踐過(guò)程中，他們逐漸達(dá)成共識(shí)：老街文創(chuàng)的“土壤”是地域文化，只有汲取“土壤”的“養(yǎng)分”才能結(jié)出特色之“花”。他們挖掘街區(qū)文化內(nèi)涵，賡續(xù)城市文脈，把湛江文化融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推出一批文化特色鮮明的“城市IP”，成為老街煥新的點(diǎn)睛妙筆。
李麟驍畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院版畫系，主修水印木刻版畫，研究生畢業(yè)后隨先生來(lái)到湛江。不久前，她進(jìn)駐老街創(chuàng)業(yè)，自創(chuàng)品牌“南方有雨”版畫，開(kāi)發(fā)具有湛江元素的產(chǎn)品，包括儺舞面具系列的微型版畫、手機(jī)支架、掛牌、手制冰箱貼、飾品等，另有湛江建筑元素的插畫和手工立體卡。目前，她正在做的新系列是湛江民俗元素水印版畫，希望讓傳統(tǒng)版畫的形式和湛江文化元素有機(jī)結(jié)合，開(kāi)發(fā)一些更符合現(xiàn)代人審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。
文創(chuàng)冰淇淋。
青年創(chuàng)客李同君進(jìn)駐老街創(chuàng)業(yè)兩年多，經(jīng)營(yíng)“老街青年照相館”。不久前，他把湛江兩個(gè)地標(biāo)——廣州灣商會(huì)和湛江海灣大橋做成了美味又消暑降溫的“老街文創(chuàng)冰淇淋”。在座談會(huì)上，與會(huì)人員看著這兩款能吃的文創(chuàng)冰淇淋，已經(jīng)想先一嘗為快。“地標(biāo)建筑是一個(gè)好IP，又不用收版權(quán)費(fèi)，應(yīng)該多用、用好、全方位用。好的IP是一個(gè)高度市場(chǎng)專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)結(jié)果，值得我們往這方面努力?！崩钔f(shuō)。
一年前，在順德當(dāng)美術(shù)老師的雷州姑娘黃丹鳳來(lái)逛赤坎老街，因?yàn)橄矚g這里的氣氛，加上機(jī)緣巧合，便租下了東華樓做文創(chuàng)。她將順德的香云紗、湛江的木偶、雷州的雷劇音樂(lè)三種國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巧妙結(jié)合起來(lái)，改良制作成了“香云紗木偶”，成為一種獨(dú)具特色的高級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，她還從雷州半島的古村落、赤坎老街區(qū)、傳統(tǒng)民俗中要靈感、要元素，畫了數(shù)百幅畫作，開(kāi)發(fā)成有湛江地域特色的冰箱貼、草編畫、香云紗布藝、書簽、發(fā)簪等文創(chuàng)伴手禮，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。黃丹鳳原創(chuàng)的工筆畫做成了冰箱貼，畫工細(xì)膩、色彩悅目，“現(xiàn)在消費(fèi)者普遍理性與節(jié)制，所以文創(chuàng)產(chǎn)品必須物有所值、物超所值，同樣的成本，要在附加值上多用功。游客說(shuō)冰箱貼像郵票一樣，便于收藏。如果人人隨手能買，買了不心疼，冰箱貼賣10塊錢一個(gè)也能賺不少錢?！?/p>
據(jù)了解，一些精明的商家已經(jīng)搶注了“水井頭”“廣州灣”“大通街”等商標(biāo)，打造老街自主設(shè)計(jì)品牌，提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
文創(chuàng)立體折紙。
講好故事：
讓老街“流量”變“留量”
“文創(chuàng)做的是內(nèi)容，而內(nèi)容不是直接銷售的，內(nèi)容產(chǎn)生流量，有了流量再去思考用什么樣的產(chǎn)品變現(xiàn)。如果單純依靠文創(chuàng)產(chǎn)品變現(xiàn)，這是很困難的?！弊剷?huì)上，“牛碗間”掌柜林開(kāi)勝直言，文創(chuàng)工作者要學(xué)會(huì)做內(nèi)容、講故事、引流量，三招并舉才能賺錢賺流量。
林開(kāi)勝美院畢業(yè)后在廣州做過(guò)設(shè)計(jì)、在景德鎮(zhèn)學(xué)過(guò)陶藝，疫情后回湛江創(chuàng)業(yè)，開(kāi)起了牛肉火鍋店，自稱“牛肉佬”。去年，他在中興街找了一間十幾平方米的臨街鋪位，擺放自己的陶藝、繪畫和各種收藏的小玩意，“老街有氛圍，鋪?zhàn)獠毁F，試錯(cuò)成本低，就當(dāng)是給藝術(shù)和心靈找一個(gè)安放的空間?！?/p>
這個(gè)想法也與周邊創(chuàng)客共通。不務(wù)正業(yè)、不存在飲品店、牛碗間、越冶、隨便空間、囈影堂……短短一年多的時(shí)間，南興街、鹽埠街、中興街交匯地帶，冒出了數(shù)間咖啡、動(dòng)漫、攝影藝術(shù)工作室。他們以“玩”的心態(tài)創(chuàng)業(yè)，賺不賺錢沒(méi)關(guān)系，關(guān)鍵是先開(kāi)心地玩，在這種放松的狀態(tài)下，往往也容易產(chǎn)生靈感。有靈感，就馬上去做?，F(xiàn)在，林開(kāi)勝每天開(kāi)檔前都做一番直播，說(shuō)的都是大白話，反而吸引了不少粉絲，慢慢地，他摸索出自我營(yíng)銷的路子，把自己打造成了網(wǎng)紅“牛肉佬”。
“我們每天都在小紅書和抖音上發(fā)布內(nèi)容，經(jīng)營(yíng)自己的賬號(hào)、‘養(yǎng)’自己的粉絲?！薄安粍?wù)正業(yè)”店主“北橋”的小店免費(fèi)向社區(qū)開(kāi)放，經(jīng)常有大學(xué)生在這里學(xué)習(xí)備考研究生，而他生產(chǎn)的視頻內(nèi)容，也是分享日常生活，講老街的故事，有時(shí)一條能有幾十萬(wàn)的關(guān)注和點(diǎn)贊，“街深店小，很多人都是因?yàn)榭戳艘曨l找過(guò)來(lái)的?！?/p>
做湛江特色鮮腌的孫毅也開(kāi)直播，為自己攢了不少人氣。他說(shuō)，老街要吸引客人來(lái)，必須做好吃喝玩樂(lè)的業(yè)態(tài)規(guī)劃，把人流引進(jìn)來(lái)、讓人有地方可消費(fèi)，老街游才有意義?！罢龊没A(chǔ)配套建設(shè)，吸引更多的商家進(jìn)駐。每一個(gè)商家都帶著自己的流量一起匯聚到老街這個(gè)‘流量池’，積小流以成江海，老街才能旺起來(lái)?！?/p>
“老街要出圈，必須要有精彩的故事。”畫家陳杰表示，老街故事很多，但要會(huì)講故事、把故事轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品?！啊筇撇灰钩恰汀茖m夜宴’背后是盛唐的故事、‘淄博燒烤’的背后是政府與大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)相互成全的故事，每一個(gè)文創(chuàng)IP后都有一個(gè)好故事。我從小在老街長(zhǎng)大，了解老街的故事，也想用自己的方式來(lái)講這些故事。把流量做起來(lái)，帶動(dòng)同一空間的輕飲、文創(chuàng)產(chǎn)品類變現(xiàn)?！?/p>
文創(chuàng)冰箱貼。
善用政策：
創(chuàng)業(yè)政策送“禮包”
為了匯聚更多文旅人才到老街創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，赤坎區(qū)鄉(xiāng)村振興人才驛站、中山街道人才驛站到老街宣傳相關(guān)的就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策，為有需要有條件的創(chuàng)客提供支持。
據(jù)了解，赤坎區(qū)人力資源和社會(huì)保障局2022年10月印發(fā)了《就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策宣傳》，當(dāng)中規(guī)定：
一次性創(chuàng)業(yè)資助
補(bǔ)貼條件：
1.初創(chuàng)企業(yè)的法定代表人或經(jīng)營(yíng)者（女性不超過(guò)55周歲、男性不超過(guò)60周歲）符合以下條件之一：
（1）普通高等學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校、技工院校學(xué)生（在校及畢業(yè)5年內(nèi)）和出國(guó)（境）留學(xué)回國(guó)人員（領(lǐng)取畢業(yè)證5年內(nèi)）；
（2）軍轉(zhuǎn)干部、退役軍人；
（3）登記失業(yè)人員、就業(yè)困難人員、本省脫貧人口；
（4）返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員。
2.初創(chuàng)企業(yè)登記注冊(cè)滿6個(gè)月，申請(qǐng)補(bǔ)貼前連續(xù)3個(gè)月有在職員工（不含法定代表人或經(jīng)營(yíng)者）正常繳納社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)，且申請(qǐng)時(shí)未被市場(chǎng)監(jiān)管部門列入“經(jīng)營(yíng)異常名錄”。
補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)：一次性補(bǔ)貼10000元。
創(chuàng)業(yè)租金補(bǔ)貼
補(bǔ)貼條件：
1.同上。
2.初創(chuàng)企業(yè)租賃場(chǎng)地用于經(jīng)營(yíng)(租賃地址與注冊(cè)登記地一致)，相關(guān)場(chǎng)地非法定代表人或經(jīng)營(yíng)者自有物業(yè)。
初創(chuàng)企業(yè)申請(qǐng)補(bǔ)貼前連續(xù)3個(gè)月有在職員工（不含法定代表人或經(jīng)營(yíng)者）正常繳納社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)，且申請(qǐng)時(shí)未被市場(chǎng)監(jiān)管部門列入“經(jīng)營(yíng)異常名錄”。
補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)：租用經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地的年租金大于或等于4000元的，按每年4000元給予租金補(bǔ)貼；不足4000元的，按實(shí)際發(fā)生租金數(shù)額給予補(bǔ)貼。累計(jì)不超過(guò)3年。
