這個端午假期，旅游就跟天氣一樣：熱。
6月22日，北京故宮博物院游客撐傘、戴遮陽帽防曬。當日，北京南郊觀象臺錄得今年首個40℃以上高溫。據(jù)悉，上一次北京出現(xiàn)40℃以上的高溫還是2014年5月29日。中新社記者 田雨昊 攝
端午假期1.06億人次出游
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
2023年端午節(jié)假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁。中新財經(jīng)從多家旅行平臺獲悉，多個旅游產(chǎn)品銷量超過2019年同期。
攜程數(shù)據(jù)顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進展已超過疫情前水平，其中國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)熱門城市機票預(yù)訂量超過2019年同期二成 ，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期1.6倍。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期期間，同程旅行機票、酒店、景區(qū)門票及度假業(yè)務(wù)量均超過2019年同期。
中國旅游研究院院長戴斌認為，國內(nèi)旅游延續(xù)了今天春節(jié)以來加速回暖的趨勢，旅游業(yè)進入全面復(fù)蘇新通道。
避暑、康養(yǎng)游受追捧
假日期間，國內(nèi)各地氣溫普遍升高，避暑、康養(yǎng)游成為很多游客的首選。
云南、新疆、青海、甘肅、內(nèi)蒙古、貴州等地宜人風景和舒適氣候成為很多年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇。
青島、大連、秦皇島、煙臺、威海、寧波等濱海旅游目的地成為很多市民、游客避暑納涼的首選。上海、北京等地的露營地漂流迎來眾多客流，廣州、三亞等地水上樂園類景區(qū)受親子家庭青睞。
攜程平臺上，避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。
戴斌表示，避暑旅游正當時，“哪兒涼快哪兒呆著去”已經(jīng)成為廣大游客、投資機構(gòu)和市場主體的新共識。今年端午節(jié)，北京等主要客源城市迎來了罕見高溫天氣，進一步推高了人民群眾的異地避暑旅游需求。
夜經(jīng)濟成為市場亮點
文化和旅游部專項調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。
根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。
其中，南京市秦淮河-夫子廟片區(qū)、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區(qū)等多個集聚區(qū)端午假期累計夜間客流量均已超60萬人次。
這個端午假期文化味十足
這個端午假期，民俗文化活動精彩紛呈。非遺民俗、傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代群眾文化生活，文化和旅游深度融合的新場景不斷推陳出新。賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古籍里的古曲，非遺和傳統(tǒng)民俗活動營造主客共享新空間。
文化和旅游部專項調(diào)查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區(qū)，參與各類非遺項目，參加音樂節(jié)、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%。
戴斌表示，貴州的“村超”“村BA” 、廣東、湖北、湖南、福建、浙江等地的龍舟賽/龍舟扒、廣西山歌節(jié)，是文化活動和體育賽事，也是旅游吸引物。劃龍舟成為端午節(jié)最有影響力的IP，廣東各種狂飆式龍舟扒、廣西端午節(jié)劃龍船、四川“速度與激情”龍舟賽，包括新疆旱地龍舟，都在短視頻自媒體平臺收獲了持續(xù)增長的流量。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。
