6月7日，第十九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會正式拉開帷幕，湛江20家文旅企事業(yè)單位及本土特色文旅產(chǎn)品亮相。 （據(jù)6月8日《湛江日報(bào)》）
6月7日，第十九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳開幕，開幕首日，文博會就人氣爆棚。一同“出圈”的，還有湛江的“寶藏”展品。一個(gè)“文博會現(xiàn)場教你做泥塑”的短視頻就勾起了網(wǎng)友的興趣。其中的主角“泥塑”，是湛江非遺項(xiàng)目之一的“吳川泥塑”。短視頻里介紹，做泥塑的是吳川人董建國，他是吳川泥塑的湛江市級傳承人，當(dāng)天一大早，他就在文博會現(xiàn)場演示如何做泥塑?！爸灰娝弥粓F(tuán)泥巴捏、按、刻、塑……泥巴就有了頭臉、眉目、毛發(fā)、服飾，一團(tuán)泥巴開始脫胎換骨，有了王昭君的樣子?！边@也成為開幕當(dāng)天湛江展品驚艷亮相的一個(gè)縮影。
自2004年在深圳正式創(chuàng)辦以來，文博會展會規(guī)模、觀眾數(shù)量、國際化程度等不斷攀升，成為推動中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎、中華文化走出去的重要平臺和擴(kuò)大文化對外開放的重要窗口。而對于眼下的湛江而言，文博會更是一個(gè)比學(xué)趕超的平臺。一方面，我們要展示自身特色，讓更多人看到湛江之“特”；另一方面，我們也要在參展中比較、學(xué)習(xí)，取他人之長補(bǔ)足自身短板。
始于文化，又不止于文化——這是文博會給筆者帶來的最大震撼。如今，文博會的影響力不僅僅局限于文化產(chǎn)業(yè)的圈子，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、金融業(yè)等不同行業(yè)的精英，都會關(guān)注文博會。因?yàn)?，文博會不僅僅是一場文化盛會，更準(zhǔn)確地說，應(yīng)該是文化搭臺、三百六十行唱戲?？缃缛诤现?，很多亮點(diǎn)其實(shí)就是湛江可以關(guān)注借鑒的“知識點(diǎn)”。
比如說“造IP”。一個(gè)好的文化IP如何“造”出來，如何保持熱度，如何持續(xù)更新話題？“淄博燒烤”又一次給出了出色的作答。在山東展區(qū)，軟陶生動還原了兩米長的“淄博燒烤”微場景；淄博燒烤吉祥物“美滋滋”“香博博”開門迎客；用淄博琉璃打造“淄博燒烤”大餐，鮮活再現(xiàn)烤肉串、烤海鮮、烤腸、烤昆蟲、烤蔬菜、烤豆腐等各種食材。所以，“淄博燒烤”就完成了從“好吃”到“好吃又好玩”的升級，IP更多元飽滿。又比如說“創(chuàng)意”，浙江展區(qū)把博物館搬進(jìn)元宇宙，將珍貴藏品和線下展館還原復(fù)刻，開啟一場數(shù)字化的“博物館奇妙夜”；哈爾濱展館，則設(shè)計(jì)了最具地域特色的魅力冰雪展區(qū)，將冰雪旅游規(guī)劃、冰雪旅游資源優(yōu)勢、冰雪創(chuàng)意文化一一呈現(xiàn)。
那么對比來看，湛江如何突出展示“紅樹林之城”這個(gè)IP呢？臘腸、紅糖等帶有湛江特色的“舌尖上的非遺”，打造“爆款”的流量密碼又是什么呢？這些其實(shí)都很值得相關(guān)部門帶著參展企業(yè)在這個(gè)比學(xué)趕超的平臺上找答案，在“比學(xué)”之后找到“趕超”路徑。
