5月26日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在湛江市遂溪縣烏塘鎮(zhèn)舉辦了“2023年廣東荔枝采摘季”直播活動(dòng)，中央廣播電視臺(tái)直播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)湛江遂溪縣烏塘鎮(zhèn)的荔枝果園，直播湛江荔枝豐產(chǎn)又豐收的情況。（5月27日《湛江日?qǐng)?bào)》）
近年來，廣東以農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)為抓手，全省一盤棋，通過打好荔枝產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、科技、文化“四張牌”，省市縣鎮(zhèn)村五級(jí)聯(lián)動(dòng)推進(jìn)荔枝營銷工作，推動(dòng)一顆小荔枝成為百萬荔農(nóng)的“致富果”，成為助推鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。在湛江這片紅土地上，遂溪、徐聞、雷州、廉江接力上演“美荔”升級(jí)，乘“開門紅”之勢(shì)頭引領(lǐng)“全域紅”“全季紅”，成為廣東做優(yōu)做強(qiáng)荔枝產(chǎn)業(yè)品牌的一個(gè)生動(dòng)縮影。
從一顆荔枝到全域飄紅，今年荔枝產(chǎn)業(yè)的“湛江打法”帶來幾許驚喜？
一顆荔枝要打響名堂，“好吃”才是硬道理。遂溪，是全國荔枝最早上市的產(chǎn)區(qū)之一。在遂溪烏塘鎮(zhèn)湛川村，幾乎家家戶戶種荔枝，尤以湛川河谷兩岸生長(zhǎng)的“仙品荔”，上市早、優(yōu)質(zhì)、清甜，最為知名。近年，烏塘鎮(zhèn)政府不斷引導(dǎo)種植戶用科技的手段打造智慧果園。農(nóng)戶們積極通過物聯(lián)網(wǎng)、智能裝備、智能終端等設(shè)備，對(duì)果園實(shí)施水肥智能化的控制、品質(zhì)的檢測(cè)、自動(dòng)清洗和分揀等工作。規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、項(xiàng)目化，荔枝品質(zhì)迎來了穩(wěn)步提升的契機(jī)。這是科技助“荔”，更走出一條注重品質(zhì)可持續(xù)提升的高質(zhì)量發(fā)展之路。無怪乎央視記者點(diǎn)贊：“有點(diǎn)像一杯7分糖的奶茶，喝起來風(fēng)味剛剛好，吃多了也不會(huì)感覺很甜很膩?！?/p>
科技助“荔”，不只在“仙品荔”。今年荔枝季，湛江人驚喜地發(fā)現(xiàn)，徐聞荔枝也出“爆款”——
單從名字來看，這個(gè)徐聞新品種荔枝，是“仙品荔”的兄弟，叫“仙桃荔”；如果從個(gè)頭上看，這“仙桃荔”更是妥妥的“大佬”，果實(shí)極大，單果重60克左右，果實(shí)心形，果肉較厚，酸甜多汁。更直觀地說，是“一顆荔枝占滿大半個(gè)手掌”。
“仙桃荔”驚艷出道，背后是中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院南亞熱帶作物研究與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院聯(lián)合培育，將科研成果與論文“寫”在紅土地上，讓我們見證了科技支撐種質(zhì)創(chuàng)新帶來的美“荔”升級(jí)。
產(chǎn)得好，更要賣得好。今年的荔枝營銷“湛江打法”，幾個(gè)關(guān)鍵詞同樣可圈可點(diǎn)。
第一個(gè)關(guān)鍵詞，是“場(chǎng)景”。母親節(jié)當(dāng)天，2023“仙品荔”灣區(qū)品鑒會(huì)在廣州北京路舉辦，突出“荔人芳華”專題宣傳，同場(chǎng)舉辦音樂節(jié)，與哈羅單車開展跨界營銷，交出了“日均曝光量達(dá)1000萬次，助推線上下單超3萬單，訂貨量近10萬斤，價(jià)值逾百萬元”的成績(jī)單……在“場(chǎng)景取代風(fēng)景、休閑取代觀光”的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)贻p態(tài)趨勢(shì)下，“仙品荔”顯然找到了“流量密碼”。賣荔枝，不再是單純賣果，更是在營造一種美好生活消費(fèi)場(chǎng)景，在傳遞一種荔枝品牌文化。
第二個(gè)關(guān)鍵詞，是“時(shí)差”。5月17日，廉江市荔枝協(xié)會(huì)發(fā)布荔枝指導(dǎo)收購價(jià)格公告。公告里，藏著一份湛江親子游、鄉(xiāng)村游鐘愛的“摘荔攻略”：白糖罌5月20日后按成熟度采摘；妃子笑5月28日后按成熟度可少量采摘，6月5日后可大量采摘；桂味6月10日后按成熟度可少量采摘，6月15日后可大量采摘；雞嘴荔6月20日后按成熟度可少量采摘，6月25日后可大量采摘。如果說荔枝生產(chǎn)也有“時(shí)區(qū)”，那么這份“摘荔攻略”主打的就是一個(gè)“時(shí)差”，能起到“你方唱罷我登場(chǎng)”的接“荔”上市效果。
第三個(gè)關(guān)鍵詞，是“出海”。借助“一帶一路”、RCEP的東風(fēng)，湛江荔枝在融入“雙循環(huán)”的努力中實(shí)現(xiàn)突破，走出國門，走向世界。5月10日，一批裝載42噸貨值153萬元的新鮮荔枝正式發(fā)車，開啟赴美之旅，同時(shí)也拉開了2023年湛江荔枝出口的序幕。如何幫助更多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)擴(kuò)大海外“朋友圈”，如何在海外打響湛江荔枝的名堂，顯然是下一步突破的關(guān)鍵。
鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，“土特產(chǎn)”是一篇大文章。進(jìn)一步優(yōu)化荔枝產(chǎn)業(yè)的“湛江打法”，需要把荔枝作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一盤棋，系統(tǒng)謀劃、全局推進(jìn)。尤其是在遂溪、徐聞、雷州、廉江都有荔枝產(chǎn)區(qū)的情況下，如何打好“時(shí)間差”、造出“新爆款”、延伸“美荔鏈”，都亟待加快探索。
以一顆荔枝帶動(dòng)農(nóng)文旅全域飄紅，以一子給“荔”盤活農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全局，期待“湛荔”戰(zhàn)力驚人！
