在雷州半島這片紅土地上，孕育著一種非比尋常的水果——覃斗芒果，它優(yōu)質(zhì)、珍稀、獨(dú)特，被譽(yù)為“熱帶水果之王”。據(jù)了解，覃斗芒果將在5月底上市。（5月13日《湛江日?qǐng)?bào)》）
近年，消費(fèi)需求更加多樣，鮮切、拼盒、電商等元素融入，令水果市場(chǎng)愈發(fā)繁榮。對(duì)于奮力推進(jìn)“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的當(dāng)下而言，把當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢(shì)水果做大做強(qiáng)，是一個(gè)不容忽視的賽道。在雷州，目前已形成覃斗芒果、調(diào)風(fēng)鳳梨、雷高香蕉、附城西瓜、企水圣女果等眾多特色水果品牌，如何探索有雷州特色的“12221”市場(chǎng)體系實(shí)踐，打造一批“爆款”產(chǎn)品，走出一條“爭鮮”之路，是必須答好的一道考題。
在雷州眾多特色水果品牌中，覃斗芒果目前的知名度和美譽(yù)度無疑是最高的。近年，雷州頻頻在造品牌上發(fā)力，在覃斗芒果品牌IP化上取得了長足進(jìn)步。最為人所熟知的是“雷州覃斗芒果旅游文化節(jié)”，去年辦到了第三屆?，F(xiàn)場(chǎng)電商帶貨、“拆芒盒”游戲等活動(dòng)，讓覃斗芒果旅游文化節(jié)勾勒出專業(yè)化、差異化、品牌化文旅路線的雛形。去年6月，“雷州覃斗樂園芒游記”亮相廣州地鐵6號(hào)線，嘗試的是“場(chǎng)景體驗(yàn)”模式——利用地鐵兼有“封閉”與“戶外”的雙重屬性這一特點(diǎn)，進(jìn)行全新的“芒游記”場(chǎng)景搭建。車廂內(nèi)，覃斗芒果IP形象“雷小芒”與盒馬鮮生公仔展開互動(dòng)，它們一起“游覽”了萬畝芒鄉(xiāng)、雷州西湖、三元塔公園、古騎樓、茂德公鼓城、雷祖祠、烏石天成臺(tái)度假村、英利鷹峰嶺等雷州旅游景點(diǎn)。果旅融合理念盡顯之余，也發(fā)出了“到雷州來一次‘芒游’”的熱情邀約。但舉辦“雷州覃斗芒果旅游文化節(jié)”的時(shí)間并非節(jié)假日，且童話田園風(fēng)的營銷對(duì)象傾向年輕群體，如何把5月底舉辦的芒果文化節(jié)與暑假這個(gè)旅游的“黃金檔期”無縫銜接起來，又或者說，如何將芒果文化節(jié)的“爆點(diǎn)”延伸至暑假，很值得思考。
無論是本地“老網(wǎng)紅”徐聞菠蘿，又抑或是近年來大火的車?yán)遄印⑴Ｓ凸?、愛媛橙、陽光玫瑰、突尼斯軟籽石榴等水果，它們的發(fā)展歷程表明，“顏值”和口感，是成為“網(wǎng)紅”的基礎(chǔ)條件，但僅憑水果本身“天賦”依然無法成為“網(wǎng)紅”，還需要精心的“包裝”和渠道的推波助瀾。當(dāng)一款水果成為“網(wǎng)紅”之后，對(duì)于銷售者而言，其意義不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)價(jià)值、品牌價(jià)值、渠道價(jià)值，更有數(shù)倍于上的IP附加值。對(duì)于消費(fèi)者而言，其實(shí)際意義更是超過了單一的食用價(jià)值，在社交平臺(tái)上“曬”水果，成為對(duì)其消費(fèi)品味、生活情趣與個(gè)人形象的全面展示。換言之，水果在這個(gè)時(shí)候，甚至已經(jīng)成為一種社交符號(hào)。不論是對(duì)商家還是消費(fèi)者，“網(wǎng)紅化”后，水果的背后往往很容易衍生出巨大的話題。覃斗芒果要香飄更遠(yuǎn)、美名遠(yuǎn)揚(yáng)，仍然需要在品牌IP化上繼續(xù)努力，用創(chuàng)意“拆芒盒”尋找更多優(yōu)秀場(chǎng)景“打開方式”?！懊⒐℃?zhèn)”一類的果旅融合新場(chǎng)景也應(yīng)在暑假前盡快“上新”，緊緊抓住旅游復(fù)蘇帶來的新機(jī)遇。
