8月9日至10日,2022廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會在廣州舉行。湛江展館多角度展示湛江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果,獲得了廣大行業(yè)人士、媒體的關(guān)注。(8月12日《湛江日報》)
過去幾天的廣東旅博會上,“紅樹林之城”作為一張嶄新的“文旅名片”在湛江展館中亮相。相對于眾所周知的金字招牌“中國海鮮美食之都”而言,“紅樹林之城”無疑代表著一個全新的城市形象。
俗話說靠山吃山,靠水吃水。美麗的山水風(fēng)景是大自然賦予一個地方最好的旅游資源。但如今,如果光靠自然資源又或者歷史文物,已經(jīng)很難勾起游客的興趣。這一方面,是旅游產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高后,游客變得更加重視優(yōu)質(zhì)消費體驗;另一方面,則是新一代旅游消費者們不少早已通過手機屏幕“游”遍世界各地,眼界已開、見多識廣,再想憑單一的視覺體驗又或者老套的“傳說”故事去取悅年輕游客,幾乎已經(jīng)不可能。正因如此,近年來文旅融合的勢頭強勁,一些城市精心在“造賣點”“出爆款”上下功夫。前有小伙丁真意外走紅,后有河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》《洛神賦》等創(chuàng)意節(jié)目的接連出圈,從過去只談“旅游”,到如今的“文旅”不分家,這意味著,地方旅游品牌的塑造,已經(jīng)從以景觀本身取勝,更多轉(zhuǎn)向挖掘文化內(nèi)核。而“紅樹林之城”,正是湛江新找的一張“文旅名片”。
近年來,新興媒介平臺的興起和數(shù)字化時代基礎(chǔ)設(shè)施的迭代,讓景區(qū)景點有了更多元的呈現(xiàn)、傳播方式。傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達、影視綜藝植入、IP文創(chuàng)開發(fā)、直播+短視頻……各式各樣的“網(wǎng)紅打卡點”走進了大眾視野。但不得不說,那些微信公眾號、抖音博主、微博大V推薦的所謂“網(wǎng)紅打卡點”,往往都是言過其實,有的甚至是“自封”的“網(wǎng)紅”,根本“火”不起來。其中的關(guān)鍵,還是只重“旅”而忽略了“文”,文化內(nèi)涵挖掘得不夠,正應(yīng)了那刷屏的網(wǎng)絡(luò)金句“好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一”。從目前來看,“紅樹林之城”在文旅開發(fā)上面臨著同樣的難題——如何挖掘“紅樹林之城”的文化內(nèi)涵,如何創(chuàng)新表達引起共鳴?加大對“紅樹林之城”文化內(nèi)涵挖掘力度,已是勢在必行。
將“紅樹林之城”作為一張嶄新“文旅名片”去塑造,首先要明確誰站“C位”。這個問題的答案顯而易見,正是“紅樹林”。而有了“主角”之后,如何把“紅樹林之城”的IP形象、城市故事給補全,就成了我們的當務(wù)之急。國內(nèi)有不少主題度假區(qū),但大多只是游樂設(shè)備的堆砌,強調(diào)的是感官刺激,建設(shè)方只要肯花錢就能把它們買回來。而真正的主題度假區(qū),強調(diào)的是主題,也就是我們常說的“IP”。它必須要打造出與IP相關(guān)的場所環(huán)境,并配備大量與IP相關(guān)的游樂項目,成為“有IP故事的樂園”。湛江的紅樹林遍布赤坎、霞山、麻章、經(jīng)開區(qū)、雷州、廉江等地,很適合發(fā)展成為串聯(lián)全域旅游的大IP。但具體到一區(qū)域一景點,又該如何讓這個IP豐富起來又各有特色呢?比如麻章紅樹林片區(qū)推廣的船游紅樹林項目,又該怎樣“挖故事”,怎樣引出“文化味”?需要相關(guān)各方繼續(xù)思考探索。