核心提示
不久前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》）,從國家層面對文化的數(shù)字化作出要求與部署。這一戰(zhàn)略的實施與推進(jìn)，將對文化傳承、文化生活、文化產(chǎn)業(yè)帶來哪些影響？地方政府、企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對這一國家戰(zhàn)略所帶來的機遇與挑戰(zhàn)？對此，佛山日報《理論周刊》專訪了深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、中央電視臺《百家講壇》主講嘉賓周建新教授，分享他的觀察與思考。
周建新。
專家簡介
周建新，深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、二級教授、博士生導(dǎo)師、荔園領(lǐng)軍學(xué)者。國務(wù)院政府特殊津貼專家、國家社科重大項目首席專家、中央電視臺《百家講壇》主講嘉賓、深圳市國家級高層次人才、深圳市行政重大決策咨詢專家、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會秘書長、中國客家學(xué)專業(yè)委員會副主任、深圳大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任兼文科分委員會主任。獲國家教學(xué)成果獎、教育部高?？茖W(xué)研究優(yōu)秀成果獎和省級社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎10余項。
人民群眾文化生活“三大”新提升
國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，將為人民群眾提供更豐富的文化產(chǎn)品類型和服務(wù)，創(chuàng)造更多元的文化消費新場景，增強更深入的文化體驗。
《理論周刊》：《意見》的出臺對于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建設(shè)文化強國有何深遠(yuǎn)影響？
周建新：《意見》的出臺標(biāo)志著文化數(shù)字化上升為國家層面的發(fā)展戰(zhàn)略?！拔幕d則國興，文化強則國強”。當(dāng)前，中國正闊步邁入數(shù)字經(jīng)濟時代，以5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等為代表的新技術(shù)蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)撃堋椅幕瘮?shù)字化戰(zhàn)略的出臺，可謂是十年磨一劍，其總體思路可概括為五化：文化資源數(shù)據(jù)化、關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、數(shù)據(jù)分享平臺化、創(chuàng)新創(chuàng)造智慧化、消費體驗場景化。《意見》明確指出了文化數(shù)字化戰(zhàn)略的任務(wù)和目標(biāo)為“兩步走”：第一步是到“十四五”時期末，建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成文化服務(wù)供給體系；第二步是到2035年，建成國家文化大數(shù)據(jù)體系。《意見》將文化建設(shè)與數(shù)字化相結(jié)合，對其戰(zhàn)略路徑和步驟作出重點部署，從頂層設(shè)計的高度描繪國家文化發(fā)展的藍(lán)圖，有利于提升國家文化軟實力，維護國家文化安全和意識形態(tài)安全，為社會主義文化強國建設(shè)提供了戰(zhàn)略支撐。
習(xí)近平總書記指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈,是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉,也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基?！兑庖姟分赋觯y(tǒng)籌利用文化領(lǐng)域已建成或在建數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫所形成的成果，關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫。這對全面梳理、整合、統(tǒng)籌中華文化資源，提取其中具有傳承價值的歷史文化資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化傳播與保護具有重大意義。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以借助多樣化的終端，利用數(shù)字化路徑，打破線下傳播壁壘，通過線上多樣的渠道，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走上云端，實現(xiàn)“云傳播”，最終實現(xiàn)中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。
《理論周刊》：國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施與推進(jìn)，將如何豐富或改變?nèi)嗣袢罕姷奈幕?？對加強公共文化服?wù)又有何促進(jìn)意義？
周建新：人民對美好生活的向往不僅僅是對物質(zhì)生活的需求，更體現(xiàn)為追求品質(zhì)化、個性化、多元化的精神文化生活。文化數(shù)字化戰(zhàn)略對人民群眾文化生活至少有以下三個方面的影響：第一，提供更加豐富的文化產(chǎn)品類型和服務(wù)。隨著文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推進(jìn)，如數(shù)字圖書館、虛擬博物館等文化新業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)，利用數(shù)字技術(shù)手段對文化資源進(jìn)行開發(fā)，將創(chuàng)造出更多樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)。第二，創(chuàng)造更加多元的文化消費新場景。比如，利用數(shù)字電視、數(shù)字投影等“大屏”觀賞方式，提升高新視聽文化數(shù)字內(nèi)容的供給能力，增強用戶視聽體驗，促進(jìn)“客廳消費”、親子消費等新型文化消費的發(fā)展，通過全新升級的數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化消費場景的全新升級。第三，增強更加深入的文化體驗。比如，當(dāng)下博物館行業(yè)利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，將展品更加生動立體地呈現(xiàn)給游客。當(dāng)前火爆的沉浸式游覽、虛擬演出等方式，也是數(shù)字技術(shù)運用所帶來的新奇體驗。
提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平是文化數(shù)字化戰(zhàn)略的一項重要任務(wù)。具體而言，首先是通過數(shù)字化手段促進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)一體化發(fā)展。通過創(chuàng)新公共閱讀和藝術(shù)空間，實施智慧廣電固邊工程，推進(jìn)廣播電視直播衛(wèi)星公共服務(wù)升級，升級完善電影數(shù)字節(jié)目管理平臺，探索公益電影多樣化供給方式，加快農(nóng)家書屋數(shù)字化建設(shè)，加強面向困難群體的公共數(shù)字文化服務(wù)，將有助于實現(xiàn)公共文化資源的共享，擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的服務(wù)與供給。其次，推動圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館、非遺館等公共數(shù)字文化資源建設(shè)，統(tǒng)籌推進(jìn)國家文化大數(shù)據(jù)體系、全國智慧圖書館體系和公共文化云建設(shè)，將有助于增強公共文化數(shù)字內(nèi)容的供給能力，促進(jìn)基礎(chǔ)文化設(shè)施布局優(yōu)化。最后，依托文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，優(yōu)化基層公共數(shù)字文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)公共文化服務(wù)的數(shù)字化，將有助于擴大公共文化服務(wù)的覆蓋面。
打造沉浸式文化消費新場景
文化數(shù)字化塑造了文化產(chǎn)業(yè)的新模式、新特點，伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新型文化業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)。
《理論周刊》：《意見》提出了發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，哪些數(shù)字化文化消費新場景將成為發(fā)展重點？
周建新：文化消費主要由文化需求所驅(qū)動，但又與文化供給緊密相關(guān)。提供什么樣的文化產(chǎn)品，開發(fā)什么樣的文化消費模式，如何進(jìn)一步提升文化消費品質(zhì)，促進(jìn)文化消費提檔升級，這是文化高質(zhì)量發(fā)展繞不開的問題?！兑庖姟诽岢霭l(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，明確要集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術(shù)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗的重點任務(wù)。我認(rèn)為，重點是增強沉浸式內(nèi)容體驗、打造虛擬游覽等數(shù)字文化消費新場景。沉浸式體驗作為一種新型消費場景，日益受到大眾的關(guān)注。它通過利用人的感官體驗和認(rèn)知體驗，營造出沉浸式的環(huán)境和氛圍，讓參與者更好地融入場景之中。數(shù)字技術(shù)與文化消費相結(jié)合，打造沉浸式文化消費新場景，能夠深化文化消費體驗，豐富和拓展消費者的感知空間。如故宮推出的朱棣建造紫禁城VR沉浸式體驗項目，就通過數(shù)字技術(shù)手段，讓游客突破時空局限，穿越歷史的長河，感受文化底蘊。虛擬游覽則是數(shù)字化浪潮下催生出的新型文化業(yè)態(tài)。它運用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)手段，實現(xiàn)數(shù)字化場景的搭建，實現(xiàn)一種全新的游覽形式。當(dāng)前許多博物館都開辟了數(shù)字化虛擬旅游，打造游覽“云空間”，實現(xiàn)足不出戶便能云游博物館，降低了游覽成本，具有極大的便捷性?？偟膩碚f，文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施與推進(jìn)，既能創(chuàng)新數(shù)字化文化消費新場景，催生文化消費新業(yè)態(tài)，也有助于傳統(tǒng)線下文化消費場景的轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)數(shù)字化文化體驗，鞏固和擴大中華文化數(shù)字化創(chuàng)新成果的展示空間。
《理論周刊》：國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施與推行將帶動哪些產(chǎn)業(yè)發(fā)展？
周建新：文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施，必然依托數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展，否則一切都無從談起。人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，既是文化數(shù)字化戰(zhàn)略實施的基礎(chǔ)，同時又將在實際運用中獲得長足發(fā)展。
隨著數(shù)字技術(shù)與文化的結(jié)合日益緊密，圖書館、博物館、廣播電視等傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)將迎來轉(zhuǎn)型升級。以廣播電視行業(yè)為例，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽是實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要方面和重要力量。《意見》指出，要依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺，部署提供標(biāo)識編碼注冊登記和解析服務(wù)的技術(shù)系統(tǒng)，完善結(jié)算支付功能，形成國家文化專網(wǎng)以及國家文化大數(shù)據(jù)體系的省域中心和區(qū)域中心，服務(wù)文化資源數(shù)據(jù)的存儲、傳輸、交易和文化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)。這一舉措將極大推動廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施，將調(diào)整傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。
推進(jìn)實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，也是新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展的主要推力。《意見》中提到，培育以文化體驗為主要特征的文化新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，推動中華文化瑰寶活起來。在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領(lǐng)域，培育一批新型文化企業(yè)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)方向。文化數(shù)字化塑造了文化產(chǎn)業(yè)的新模式、新特點，伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新型文化業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)。
借助數(shù)字化打造立體佛山文化
將數(shù)字技術(shù)與城市文化深度融合，讓城市文化的傳播成本更低、速度更快、覆蓋面更廣、形式更加生動多元，城市文化體現(xiàn)更加立體，城市形象更加深入人心，城市品牌更加響亮。
《理論周刊》：文化的數(shù)字化戰(zhàn)略對于城市文化、城市形象乃至城市品牌的塑造與傳播有何作用？佛山如何借助文化數(shù)字化，加強城市文化影響力？
周建新：城市是文化的容器。提升城市軟實力，文化是關(guān)鍵。文化數(shù)字化戰(zhàn)略為城市文化、城市形象、城市品牌的塑造與傳播提供了多樣化的傳播手段和廣闊的傳播空間，具體體現(xiàn)在傳播媒介的選擇和呈現(xiàn)形式上。將數(shù)字技術(shù)與城市文化深度融合，通過數(shù)字化的方式，城市文化的傳播成本更低、速度更快、覆蓋面更廣、形式更加生動多元，城市文化體現(xiàn)更加立體，城市形象更加深入人心，城市品牌更加響亮。
佛山作為國家歷史文化名城，有著“功夫之城”“嶺南水鄉(xiāng)”“美食之都”等眾多文化名片。如何在文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，借助文化數(shù)字化，加強城市文化影響力，個人有以下建議：
其一，深入挖掘佛山城市文化特色。佛山市擁有悠久的發(fā)展歷史，是嶺南經(jīng)濟和文化的代表之一。我以前曾提出佛山的城市形象定位應(yīng)該緊扣“嶺南味”“中國風(fēng)”“國際范”這三個方面。在文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，可以利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)、整理佛山特色文化資源，提取其中獨具特色的城市文化，再借助數(shù)字技術(shù)手段形成當(dāng)代表達(dá)，進(jìn)一步突顯佛山的“嶺南味”、體現(xiàn)佛山的“中國風(fēng)”、彰顯佛山的“國際范”。
其二，豐富佛山城市文化傳播手段。數(shù)字時代的到來，不斷豐富著傳播的內(nèi)容與形式。因此，在文化數(shù)字化浪潮下，佛山可借助多種互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用不同傳播媒介，傳播城市文化。如“影視+文旅”的形式，借助影視作品的拍攝，通過鮮活的影視資料，加強佛山功夫文化的影響力和傳播力，彰顯佛山作為“中國武術(shù)之鄉(xiāng)”的特色和優(yōu)勢。
其三，多種形式打造佛山立體形象。隨著文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推進(jìn)，新的文化消費場景不斷涌現(xiàn)，佛山城市文化的傳播可借助文化新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，打造立體佛山文化。如借助沉浸式體驗，吸引游客體驗佛山功夫文化；借助虛擬旅游場景，開發(fā)在家云游嶺南水鄉(xiāng)活動，打造城市文化傳播新路徑。通過“數(shù)字佛山”，講好“佛山故事”，打造“佛山品牌”，展示“佛山形象”。
《理論周刊》：《意見》要求培育一批新型文化企業(yè)，對于企業(yè)而言，戰(zhàn)略的實施與推進(jìn)將帶來哪些機遇與挑戰(zhàn)？
周建新：文化數(shù)字化戰(zhàn)略要求加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領(lǐng)域，培育一批新型文化企業(yè)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)方向；支持符合科創(chuàng)屬性的數(shù)字化文化企業(yè)在科創(chuàng)板上市融資。因此，對于企業(yè)而言，文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施同樣提供了很大機遇。首先是巨大的市場前景。進(jìn)入新時代，文化消費市場多元化、個性化、體驗化趨勢日益明顯，戰(zhàn)略中涉及的發(fā)展數(shù)字文化消費新場景、探索多樣文化供給方式等都順應(yīng)文化消費的潮流，為企業(yè)的發(fā)展帶來巨大市場。其次是提供了廣闊的行業(yè)空間?！兑庖姟访鞔_提出鼓勵和支持各類文化機構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，利用文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的有效途徑，改造提升傳統(tǒng)動能，培育發(fā)展新動能。最后是為企業(yè)營造了有序的市場環(huán)境。戰(zhàn)略指出要完善文化市場綜合執(zhí)法體制，強化文化數(shù)據(jù)要素市場交易監(jiān)管，深化文化行業(yè)協(xié)會、商會和中介機構(gòu)改革，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等社會組織的行業(yè)協(xié)調(diào)、自律作用，做好文化數(shù)字化信用評價，營造良好市場發(fā)展環(huán)境。
在迎來發(fā)展前景的同時，企業(yè)也面臨著不少的挑戰(zhàn)。有學(xué)者曾經(jīng)提出一個觀點：“一個基本性悖論浮現(xiàn)——在全球范圍內(nèi)，公眾獲取文化內(nèi)容的機會和對它的依賴都增加了，但與此同時，藝術(shù)和文化領(lǐng)域的生產(chǎn)者覺得工作越來越艱難?！泵鎸Ξ?dāng)前文化領(lǐng)域的僵局和困局，該如何破局呢？我認(rèn)為，一方面企業(yè)要有效推動數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)品的有效融合，創(chuàng)造出能夠滿足消費者多重需求的文化產(chǎn)品或文化服務(wù)。另一方面，政府也要加大對文化企業(yè)和文化專業(yè)人士的扶持和保護，營造包容性的工作環(huán)境，建設(shè)有韌性、有溫度和可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。
