在吳川生產(chǎn)的塑料拖鞋。
近日，一則信息讓吳川塑料鞋業(yè)界“吃驚”：福建“莆田鞋”集體商標(biāo)獲批！我們的吳川鞋什么時候才能有叫得響亮的品牌呀？
吳川塑料鞋業(yè)內(nèi)人士表示，吳川塑料鞋產(chǎn)量約占全國三分之一，但多年來在深加工、創(chuàng)品牌上力度不足，長期生產(chǎn)“大路貨”，品牌發(fā)展之路還面臨重重挑戰(zhàn)。
吳川塑料鞋生產(chǎn)車間。
觸動
莆田鞋集體商標(biāo)獲批 引起吳川制鞋人關(guān)注
集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。在我國，相類似的集體商標(biāo)有鎮(zhèn)江香醋、安溪鐵觀音、西湖龍井、金華火腿、紹興黃酒等。
莆田鞋業(yè)協(xié)會近日發(fā)布信息表示，“莆田鞋”集體商標(biāo)的圖形部分已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊，商標(biāo)中的文字還未正式獲批。目前，已注冊的“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)有效期至2032年2月27日，已授權(quán)16家莆田鞋企使用該商標(biāo)。該圖形以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)，迎來“真莆田鞋”時代。
“行業(yè)協(xié)會內(nèi)部的規(guī)范，對莆田鞋的品牌提升有積極意義?！?月13日，吳川市博鋪街道某塑料鞋廠負(fù)責(zé)人歐杰飛接受記者采訪時說?！皡谴ㄐc莆田鞋的生產(chǎn)方式有相同之處?！睔W杰飛認(rèn)為，莆田鞋的生產(chǎn)規(guī)模一直受代工限制，毛利也不高，“打造原創(chuàng)品牌是莆田鞋業(yè)唯一的出路。此次集體商標(biāo)的注冊成功，可以說是轉(zhuǎn)型的重要開端。吳川塑料鞋應(yīng)借鑒這一思路。”
被動
品牌升級起步晚 孵化難度大
此次“莆田鞋”集體商標(biāo)獲批，引起吳川塑料鞋業(yè)界再度反思自身。吳川塑料鞋生產(chǎn)始于上世紀(jì)70年代末。改革開放以來，吳川塑料鞋生產(chǎn)迅速發(fā)展，很快在博鋪、梅菉、大山江等地連片生產(chǎn)、銷售，凸顯特色產(chǎn)業(yè)集群，被稱為“十里鞋街”。目前吳川共有塑料鞋生產(chǎn)企業(yè)300多家，吳川塑料鞋產(chǎn)量約占全國三分之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國各地，并出口非洲、中東、東南亞、南美洲等50多個國家和地區(qū)。2019年6月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國塑料加工工業(yè)協(xié)會授予吳川市“中國塑料鞋之都”稱號，原“中國塑料鞋之鄉(xiāng)”稱號在沿用了12年后停止使用。
不過，吳川塑料鞋產(chǎn)量雖然很大，但長期以來卻以低檔次貼牌為主要生產(chǎn)方式，沒有一個在全國真正叫得響的知名品牌。吳川博鋪街道辦事處一位干部告訴記者，他曾和鞋廠老板出差杭州。在杭州一大廈發(fā)現(xiàn)了一個名為MELISSA的專柜，鞋子全是塑料質(zhì)地的，售價在500元-2000元之間。專柜營業(yè)員說，現(xiàn)在不光是大熱天買塑料鞋的人多，冬天也有很多人來買，“很多新貨一來就賣斷碼了，要從別的城市的專柜調(diào)貨過來。”“品牌力強(qiáng)大的塑料鞋可以賣到2000元一雙！”這位干部感嘆說。
反觀吳川塑料鞋，極少出現(xiàn)在國內(nèi)的大超市、大商場。歐杰飛認(rèn)為，吳川塑料鞋少走“高端市場”，凸顯了品牌意識的欠缺，吳川鞋業(yè)今后必須加快打造。
據(jù)歐杰飛了解，吳川的部分鞋企也曾嘗試過品牌升級，嘗試過創(chuàng)立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果有待觀察。
行動
建設(shè)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基地 加強(qiáng)研發(fā)提升品牌
那么，“吳川鞋”今后的品牌發(fā)展之路應(yīng)該如何走？“品牌建設(shè)是一個長期工程，做品牌是智慧與耐性的結(jié)晶?！眳谴ㄊ锌乒べQ(mào)和信息化局有關(guān)人士接受記者采訪時認(rèn)為，近些年來，吳川市為了加快鞋業(yè)發(fā)展、擦亮吳川“中國塑料鞋之都”品牌，建設(shè)了規(guī)模宏大的“吳川鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基地”，提升吳川鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力，不斷在深加工、創(chuàng)品牌和出口等方面突破。“目前吳川正加快鞋業(yè)基地二期招商并引進(jìn)企業(yè)入園，建成設(shè)施完善、功能齊全、綠色環(huán)保的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，引導(dǎo)鞋業(yè)企業(yè)集聚發(fā)展。”該人士介紹說。
在政府部門的支持下，吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)化品牌、提高市場影響力方面也下過不少功夫。比如，吳川市早在2009年就率先在全省公布實(shí)施塑料鞋聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，這是國內(nèi)最早推出的區(qū)域性塑料鞋產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。這對提升區(qū)域品牌形象有重要意義，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和節(jié)能降耗，提升產(chǎn)業(yè)的“技術(shù)門檻”。該市也已經(jīng)意識到科研創(chuàng)新的重要性，現(xiàn)在，由政府牽頭組織了專門的科研中心，并配置了專門的科研隊(duì)伍，專注于研發(fā)鞋的顏色、款式，還有專門的隊(duì)伍進(jìn)行推廣，許多鞋廠也有了研發(fā)中心。
近年來，吳川鞋企運(yùn)用商標(biāo)開拓市場的能力有所加強(qiáng)。越來越多企業(yè)意識到商標(biāo)是企業(yè)的核心競爭力資源和重要無形資產(chǎn)，越來越注重運(yùn)用商標(biāo)品牌開拓培育市場，市場角逐能力提升。目前該市的商標(biāo)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步改善，相關(guān)單位重視商標(biāo)工作，積極引導(dǎo)企業(yè)更新經(jīng)營理念。
吳川市塑料鞋行業(yè)協(xié)會將繼續(xù)發(fā)揮協(xié)會帶頭作用，集中分散的吳川鞋業(yè)企業(yè)力量，推動吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)格局優(yōu)化。在品牌培育上，組織、引導(dǎo)、協(xié)調(diào)協(xié)會成員的商標(biāo)創(chuàng)建、管理、使用工作，著力強(qiáng)化商標(biāo)文化的策劃與傳播，努力提升吳川鞋業(yè)商標(biāo)品牌的知名度和美譽(yù)度。全面統(tǒng)籌吳川鞋業(yè)品牌保護(hù)相關(guān)事宜，深入打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法違規(guī)行為。
湛江市人大代表林壯錦認(rèn)為，打造品牌前路不易。吳川需要動員塑料鞋產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在做好研發(fā)與生產(chǎn)的同時，做好品牌企業(yè)的政策扶持與孵化培育工作，可把目前國內(nèi)電子商業(yè)的蓬勃發(fā)展作為切入點(diǎn)。
林壯錦認(rèn)為，吳川塑料鞋業(yè)作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，品牌意識尤其重要，“既要廣告宣傳，也要提升服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)。塑料鞋的品牌培育之路，遠(yuǎn)非一朝一夕之功，希望從政府部門到行業(yè)協(xié)會到塑料鞋企業(yè)，都高度重視鞋業(yè)品牌的培育，叫響‘吳川制造’，使吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更快更好！”
