廉江多措并舉打造“廉江家電”區(qū)域公共品牌。
繼“廉江紅橙”區(qū)域公用品牌建設邁出實質一步后，廉江市工業(yè)區(qū)域品牌也將以“廉江家電”為核心，再次實現(xiàn)零的突破。日前，廉江市科工貿(mào)和信息化局發(fā)布信息稱，廉江市將以當?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群最有優(yōu)勢的家電行業(yè)為主，多措并舉打造“廉江家電”區(qū)域公共品牌，在樹立家電品牌基礎上逐步發(fā)展家居建材、農(nóng)副產(chǎn)品加工等行業(yè)品牌。
“我們將對‘廉江家電’區(qū)域公共品牌進行統(tǒng)一標識、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一服務，努力實現(xiàn)工業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略零的突破?！绷锌乒べQ(mào)和信息化局有關負責人表示，廉江市近期將持續(xù)推進品牌家電進商超活動，大力深挖當?shù)乇就羺^(qū)域市場，形成“廉江家電”區(qū)域品牌的本土化覆蓋。
“廣交會”上廉江小家電產(chǎn)品備受矚目。黃純師 攝
深挖市場 推動“廉江家電”本土化覆蓋
針對工業(yè)品牌、城市品質、文旅融合、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“四大提升工程”，廉江市分別成立了4個工作專班。
為促進政策措施、要素資源、工作力量向工業(yè)品牌提升工程集聚，廉江市擬成立工作專班協(xié)調推進機制，下設綜合協(xié)調組、營銷宣傳組、質量品牌組、轉型升級組和招商引資組，由牽頭職能部門主要領導任組長，相關職能部門組成成員單位，并成立全體會議、專題會議和工作督辦制度等。同時，工作專班細化確定6項工作作為2021年重點任務，細化成員單位職責，以任務目標倒逼工作進度，統(tǒng)籌推進工業(yè)品牌提升工程。
聚焦“廉江家電”，廉江市計劃開展鋪設戶外廣告工作，第一階段擬在恒中門業(yè)工廠門口等交通要點投放區(qū)域品牌廣告，提升小家電區(qū)域品牌價值；同時，積極協(xié)調主流媒體開展系列專題報道，逐步掀起“廉江家電”全國推廣熱潮。
在國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范項目中，廉江市將投入1000多萬元用于建設廉江市物流配送體系建設，著力提高該市物流統(tǒng)一配送整合及營運水平，爭取在現(xiàn)有快遞資費標準上降低10％~20％。廉江市科工貿(mào)和信息化局有關負責人表示，該部分目前已投入430萬元資金。
針對本土市場，工業(yè)品牌提升工作專班將助力廉江市家電協(xié)會遴選優(yōu)質家電產(chǎn)品，通過設立品牌家電專柜進駐區(qū)域各大商超，開展系列宣傳推廣活動，大力深挖本土區(qū)域市場，形成“廉江家電”區(qū)域品牌本土化覆蓋、與區(qū)域商超實現(xiàn)互利共贏的局面，強化國內大循環(huán)主導作用。
“目前，已遴選11家企業(yè)58個品種的家電優(yōu)品進駐廉江家電專柜，擬在御景城廣場（永福超市）、大眾電器、廉美電器等5個商超開設專柜，并發(fā)放一定額度優(yōu)惠券開展系列宣傳推廣活動?！绷泄I(yè)品牌提升工作有關人員表示，5個商超專柜面積共124平方米，其中廉美電器建達財富廣場店作為旗艦形象店打造。
華強電器全自動裝箱機系統(tǒng)。
提擋升級 制定“廉江優(yōu)品”團體標準
廉江市積極發(fā)揮先進標準引領作用，依托專業(yè)技術機構檢測大數(shù)據(jù)，支持廉江市家電協(xié)會委托威凱湛江分公司制定廉江“電飯鍋”團體標準和“電水壺”團體標準。11月17日，廉江主會場、廣州分會場視頻連線審查廉江《電飯鍋》、《電水壺》團體標準送審稿，專家組一致同意通過這兩項標準的審查。目前，正在送以上兩項標準報批稿交專家組簽名，預計今年年底前完成審批掛網(wǎng)（國家團體標準網(wǎng)）公示即宣貫使用。
廉江全市取得CCC認證的家電企業(yè)有296家，獲得標準化良好行為確認的18家，獲得質量管理體系、環(huán)境管理體系自愿性工業(yè)產(chǎn)品認證的64家。目前，廉江市家電企業(yè)共獲得馳名商標2個、著名商標14個、廣東省名牌產(chǎn)品14個。
“我們將著力抓好創(chuàng)新體系和智造升級工作，深入挖掘產(chǎn)品品質提升內生動力?！绷泄I(yè)品牌提升工作有關人員說，廉江市將進一步建設完善家電產(chǎn)業(yè)公共服務中心，構建家電公共服務創(chuàng)新體系。該平臺累計投入1.65億元，引進威凱檢測公司家電研發(fā)檢測公共技術平臺項目、珠海格力智能裝備有限公司進駐牽頭組建省小家電智能制造區(qū)域創(chuàng)新中心、湛江天創(chuàng)科技有限公司進駐建設科技企業(yè)孵化器及眾創(chuàng)空間項目等。
智能制造方面，廉江市將實現(xiàn)品質提升標準化生產(chǎn)。依托省小家電產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新政策，以小家電產(chǎn)業(yè)集群為試點，省、湛江市、廉江市合力采取“政府政策＋龍頭企業(yè)＋融資擔保＋產(chǎn)業(yè)鏈中小企業(yè)”的模式，2019年以來積極推動家電企業(yè)實施智能化轉型，加快推動湛江市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（小家電）行業(yè)云平臺建設，全力實施“互聯(lián)網(wǎng)＋”智能制造行動，推動中小企業(yè)向智能化、數(shù)字化轉型，實現(xiàn)向價值鏈中高端發(fā)展。目前，省創(chuàng)新中心累計和36家企業(yè)簽約54個智能化改造項目，設備金額達24759萬元。據(jù)廉江市科工貿(mào)和信息化局統(tǒng)計，36家智能化改造企業(yè)生產(chǎn)效率提升30％以上，能耗下降20％以上，產(chǎn)品合格率達到99％，產(chǎn)品品質顯著提升，初步實現(xiàn)向價值鏈中高端發(fā)展。
龍力生產(chǎn)車間。
戰(zhàn)略布局 多舉措提升家電品牌力
廉江市科工貿(mào)和信息化局有關負責人表示，廉江市下一步將從家電的區(qū)域品牌運營戰(zhàn)略、質量強市戰(zhàn)略等方面著力，實現(xiàn)工業(yè)區(qū)域品牌零的突破。
區(qū)域品牌運營戰(zhàn)略方面，廉江市支持廉江“電飯鍋”和“電水壺”團體標準制定，并在全國團體標準信息平臺公示宣貫使用，依托中國小家電產(chǎn)業(yè)基地和團體標準比現(xiàn)有國標總體提高約30％要求的基礎，成立廉江品牌公司和運營管理團隊，注冊“廉江家電”商標，實施區(qū)域品牌運營戰(zhàn)略。
為確保品牌的公益性，該市將由行業(yè)協(xié)會成立廉江家電品牌公司和運營管理團隊，對區(qū)域公共品牌進行統(tǒng)一標識、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一服務，實現(xiàn)工業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略零的突破。
推廣品牌家電專項行動方面，廉江市將持續(xù)集中融媒體優(yōu)勢資源，主動宣傳和挖掘宣傳素材，形成推廣“廉江家電”熱潮；同時，持續(xù)推進品牌家電進商超活動，大力深挖本土區(qū)域市場，形成“廉江家電”區(qū)域品牌的本土化覆蓋。
實施質量強市戰(zhàn)略方面，廉江市將積極參與質量比對提升，鼓勵企業(yè)在產(chǎn)品標準等方面與國內外優(yōu)秀企業(yè)和知名品牌進行全面比對分析，制定改進和攻關方案并加以有效實施；大力推進標準提擋升級，引導企業(yè)通過國際對標自我聲明或第三方認證等方式打造高端品牌，以高標準引領電飯鍋企業(yè)提質增效；實施“互聯(lián)網(wǎng)＋”智能制造專項行動，加快完善廉江家電公共服務創(chuàng)新體系建設，全力實施“互聯(lián)網(wǎng)＋”智能制造行動，推動企業(yè)向智能化、數(shù)字化轉型，實現(xiàn)向價值鏈中高端發(fā)展。
降低營銷物流成本方面，廉江市將充分把握湛江市納入跨境電子商務綜合試驗區(qū)和廉江市入選2020年國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣的機遇，加快建設電商產(chǎn)業(yè)園，整合線下物流資源，大力發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，鼓勵商貿(mào)流通企業(yè)和第三方平臺共同配送，推動冷鏈物流、供應鏈物流、跨境物流協(xié)同發(fā)展。
