廉江多措并舉打造“廉江家電”區(qū)域公共品牌。
繼“廉江紅橙”區(qū)域公用品牌建設(shè)邁出實(shí)質(zhì)一步后，廉江市工業(yè)區(qū)域品牌也將以“廉江家電”為核心，再次實(shí)現(xiàn)零的突破。日前，廉江市科工貿(mào)和信息化局發(fā)布信息稱，廉江市將以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群最有優(yōu)勢的家電行業(yè)為主，多措并舉打造“廉江家電”區(qū)域公共品牌，在樹立家電品牌基礎(chǔ)上逐步發(fā)展家居建材、農(nóng)副產(chǎn)品加工等行業(yè)品牌。
“我們將對‘廉江家電’區(qū)域公共品牌進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)工業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略零的突破?！绷锌乒べQ(mào)和信息化局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廉江市近期將持續(xù)推進(jìn)品牌家電進(jìn)商超活動，大力深挖當(dāng)?shù)乇就羺^(qū)域市場，形成“廉江家電”區(qū)域品牌的本土化覆蓋。
“廣交會”上廉江小家電產(chǎn)品備受矚目。黃純師 攝
深挖市場 推動“廉江家電”本土化覆蓋
針對工業(yè)品牌、城市品質(zhì)、文旅融合、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“四大提升工程”，廉江市分別成立了4個工作專班。
為促進(jìn)政策措施、要素資源、工作力量向工業(yè)品牌提升工程集聚，廉江市擬成立工作專班協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，下設(shè)綜合協(xié)調(diào)組、營銷宣傳組、質(zhì)量品牌組、轉(zhuǎn)型升級組和招商引資組，由牽頭職能部門主要領(lǐng)導(dǎo)任組長，相關(guān)職能部門組成成員單位，并成立全體會議、專題會議和工作督辦制度等。同時，工作專班細(xì)化確定6項(xiàng)工作作為2021年重點(diǎn)任務(wù)，細(xì)化成員單位職責(zé)，以任務(wù)目標(biāo)倒逼工作進(jìn)度，統(tǒng)籌推進(jìn)工業(yè)品牌提升工程。
聚焦“廉江家電”，廉江市計劃開展鋪設(shè)戶外廣告工作，第一階段擬在恒中門業(yè)工廠門口等交通要點(diǎn)投放區(qū)域品牌廣告，提升小家電區(qū)域品牌價值；同時，積極協(xié)調(diào)主流媒體開展系列專題報道，逐步掀起“廉江家電”全國推廣熱潮。
在國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目中，廉江市將投入1000多萬元用于建設(shè)廉江市物流配送體系建設(shè)，著力提高該市物流統(tǒng)一配送整合及營運(yùn)水平，爭取在現(xiàn)有快遞資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上降低10％~20％。廉江市科工貿(mào)和信息化局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該部分目前已投入430萬元資金。
針對本土市場，工業(yè)品牌提升工作專班將助力廉江市家電協(xié)會遴選優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品，通過設(shè)立品牌家電專柜進(jìn)駐區(qū)域各大商超，開展系列宣傳推廣活動，大力深挖本土區(qū)域市場，形成“廉江家電”區(qū)域品牌本土化覆蓋、與區(qū)域商超實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面，強(qiáng)化國內(nèi)大循環(huán)主導(dǎo)作用。
“目前，已遴選11家企業(yè)58個品種的家電優(yōu)品進(jìn)駐廉江家電專柜，擬在御景城廣場（永福超市）、大眾電器、廉美電器等5個商超開設(shè)專柜，并發(fā)放一定額度優(yōu)惠券開展系列宣傳推廣活動。”廉江市工業(yè)品牌提升工作有關(guān)人員表示，5個商超專柜面積共124平方米，其中廉美電器建達(dá)財富廣場店作為旗艦形象店打造。
華強(qiáng)電器全自動裝箱機(jī)系統(tǒng)。
提擋升級 制定“廉江優(yōu)品”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)
廉江市積極發(fā)揮先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，依托專業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)檢測大數(shù)據(jù)，支持廉江市家電協(xié)會委托威凱湛江分公司制定廉江“電飯鍋”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和“電水壺”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。11月17日，廉江主會場、廣州分會場視頻連線審查廉江《電飯鍋》、《電水壺》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)送審稿，專家組一致同意通過這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的審查。目前，正在送以上兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)報批稿交專家組簽名，預(yù)計今年年底前完成審批掛網(wǎng)（國家團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)）公示即宣貫使用。
廉江全市取得CCC認(rèn)證的家電企業(yè)有296家，獲得標(biāo)準(zhǔn)化良好行為確認(rèn)的18家，獲得質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系自愿性工業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證的64家。目前，廉江市家電企業(yè)共獲得馳名商標(biāo)2個、著名商標(biāo)14個、廣東省名牌產(chǎn)品14個。
“我們將著力抓好創(chuàng)新體系和智造升級工作，深入挖掘產(chǎn)品品質(zhì)提升內(nèi)生動力?！绷泄I(yè)品牌提升工作有關(guān)人員說，廉江市將進(jìn)一步建設(shè)完善家電產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)中心，構(gòu)建家電公共服務(wù)創(chuàng)新體系。該平臺累計投入1.65億元，引進(jìn)威凱檢測公司家電研發(fā)檢測公共技術(shù)平臺項(xiàng)目、珠海格力智能裝備有限公司進(jìn)駐牽頭組建省小家電智能制造區(qū)域創(chuàng)新中心、湛江天創(chuàng)科技有限公司進(jìn)駐建設(shè)科技企業(yè)孵化器及眾創(chuàng)空間項(xiàng)目等。
智能制造方面，廉江市將實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。依托省小家電產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新政策，以小家電產(chǎn)業(yè)集群為試點(diǎn)，省、湛江市、廉江市合力采取“政府政策＋龍頭企業(yè)＋融資擔(dān)保＋產(chǎn)業(yè)鏈中小企業(yè)”的模式，2019年以來積極推動家電企業(yè)實(shí)施智能化轉(zhuǎn)型，加快推動湛江市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（小家電）行業(yè)云平臺建設(shè)，全力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)＋”智能制造行動，推動中小企業(yè)向智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)向價值鏈中高端發(fā)展。目前，省創(chuàng)新中心累計和36家企業(yè)簽約54個智能化改造項(xiàng)目，設(shè)備金額達(dá)24759萬元。據(jù)廉江市科工貿(mào)和信息化局統(tǒng)計，36家智能化改造企業(yè)生產(chǎn)效率提升30％以上，能耗下降20％以上，產(chǎn)品合格率達(dá)到99％，產(chǎn)品品質(zhì)顯著提升，初步實(shí)現(xiàn)向價值鏈中高端發(fā)展。
龍力生產(chǎn)車間。
戰(zhàn)略布局 多舉措提升家電品牌力
廉江市科工貿(mào)和信息化局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廉江市下一步將從家電的區(qū)域品牌運(yùn)營戰(zhàn)略、質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略等方面著力，實(shí)現(xiàn)工業(yè)區(qū)域品牌零的突破。
區(qū)域品牌運(yùn)營戰(zhàn)略方面，廉江市支持廉江“電飯鍋”和“電水壺”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定，并在全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺公示宣貫使用，依托中國小家電產(chǎn)業(yè)基地和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)比現(xiàn)有國標(biāo)總體提高約30％要求的基礎(chǔ)，成立廉江品牌公司和運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)，注冊“廉江家電”商標(biāo)，實(shí)施區(qū)域品牌運(yùn)營戰(zhàn)略。
為確保品牌的公益性，該市將由行業(yè)協(xié)會成立廉江家電品牌公司和運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)，對區(qū)域公共品牌進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一服務(wù)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略零的突破。
推廣品牌家電專項(xiàng)行動方面，廉江市將持續(xù)集中融媒體優(yōu)勢資源，主動宣傳和挖掘宣傳素材，形成推廣“廉江家電”熱潮；同時，持續(xù)推進(jìn)品牌家電進(jìn)商超活動，大力深挖本土區(qū)域市場，形成“廉江家電”區(qū)域品牌的本土化覆蓋。
實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略方面，廉江市將積極參與質(zhì)量比對提升，鼓勵企業(yè)在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等方面與國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)和知名品牌進(jìn)行全面比對分析，制定改進(jìn)和攻關(guān)方案并加以有效實(shí)施；大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)提擋升級，引導(dǎo)企業(yè)通過國際對標(biāo)自我聲明或第三方認(rèn)證等方式打造高端品牌，以高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)電飯鍋企業(yè)提質(zhì)增效；實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)＋”智能制造專項(xiàng)行動，加快完善廉江家電公共服務(wù)創(chuàng)新體系建設(shè)，全力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)＋”智能制造行動，推動企業(yè)向智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)向價值鏈中高端發(fā)展。
降低營銷物流成本方面，廉江市將充分把握湛江市納入跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)和廉江市入選2020年國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的機(jī)遇，加快建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園，整合線下物流資源，大力發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，鼓勵商貿(mào)流通企業(yè)和第三方平臺共同配送，推動冷鏈物流、供應(yīng)鏈物流、跨境物流協(xié)同發(fā)展。
