冬日暖陽照耀下，正值紅橙季的廉江，迎來一批批慕名而來的游客，當(dāng)他們驅(qū)車駛?cè)肓菂^(qū)，在欣賞窗外風(fēng)景之際，總能看見一道特殊的風(fēng)景線：T型廣告牌。
“中國小家電產(chǎn)業(yè)基地”“廉江鱷魚公園歡迎你”“威王集團(tuán)”“華強(qiáng)集團(tuán)”……一塊塊廣告牌，彰顯的是廉江產(chǎn)業(yè)興旺、文旅繁榮的活力，也擦亮了廉江“中國小家電產(chǎn)業(yè)基地”“中國紅橙之鄉(xiāng)”這兩張靚麗名片。
鮮為人知的是，這些戶外廣告牌，是免費(fèi)提供給一批廉江特色企業(yè)和景點(diǎn)使用的。曾經(jīng)，廉江一塊戶外廣告牌的一年租借費(fèi)用，耗費(fèi)數(shù)萬元。如今，廉江市陸續(xù)在全市范圍內(nèi)回收戶外T型廣告牌，為助力本土產(chǎn)業(yè)品牌、文旅發(fā)展服務(wù)。
廣東龍力電器有限公司總經(jīng)理陳賢莊說：“這項(xiàng)舉措除了能有效提升廉江本土企業(yè)的知名度，擦亮廉江的產(chǎn)業(yè)名片，我對政府這項(xiàng)助力政策感到十分滿意，并且表示衷心的感謝。”
打造“廉江家電”區(qū)域公共品牌
在廉江市城市綜合管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，統(tǒng)一收回戶外T型廣告牌，不僅是惠企之舉，也是進(jìn)一步規(guī)范城市戶外廣告設(shè)備設(shè)施管理、美化城市環(huán)境的重要舉措。
廉江不僅致力提升城市品質(zhì)，還不斷提升工業(yè)品牌知名度。今年下半年以來，為了打造“廉江家電”區(qū)域公共品牌，廉江市成立了工業(yè)品牌提升工程工作專班，下設(shè)綜合協(xié)調(diào)組、營銷宣傳組、質(zhì)量品牌組、轉(zhuǎn)型升級組和招商引資組，細(xì)化確定6項(xiàng)工作作為今年重點(diǎn)任務(wù)，以任務(wù)目標(biāo)倒逼工作進(jìn)度。
記者在廉江市科工貿(mào)局提供的“工業(yè)品牌提升工程工作專班”任務(wù)清單中看到，營銷宣傳組負(fù)責(zé)“開展鋪設(shè)戶外廣告工作，第一階段擬在恒中門業(yè)工廠門口等交通要點(diǎn)投放區(qū)域品牌廣告，提升小家電區(qū)域品牌價(jià)值……逐步形成 ‘廉江家電’推廣熱潮”。
一個(gè)個(gè)別具廉江特色的戶外廣告牌矗立路邊，映入廣大群眾和游客的視線，正是廉江市多措并舉實(shí)施區(qū)域品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的生動(dòng)體現(xiàn)。
為確保品牌的公益性，由行業(yè)協(xié)會(huì)成立廉江家電品牌公司和運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)，對區(qū)域公共品牌進(jìn)行“統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一服務(wù)”，實(shí)現(xiàn)工業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略從零到壹的突破。
為了形成“廉江家電”本土化覆蓋，工作專班助力廉江市家電協(xié)會(huì)遴選優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品，通過設(shè)立品牌家電專柜進(jìn)駐區(qū)域各大商超，以線上＋線下融合發(fā)展模式運(yùn)營，大力深挖本土區(qū)域市場，與區(qū)域商超實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面。目前，已遴選11家企業(yè)58個(gè)品種的家電優(yōu)品進(jìn)駐廉江御景城廣場、大眾電器、廉美商場、卜蜂蓮花等多個(gè)商超的家電專柜。
擦亮廉江產(chǎn)業(yè)名片 提升文旅產(chǎn)業(yè)活力
據(jù)統(tǒng)計(jì)，廉江全市共有57塊戶外T型廣告牌，集中在各個(gè)高速路口等交通要道。收回后，將由廉江市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資有限責(zé)任公司（下稱“基投公司”）統(tǒng)一管理，并由該公司交給第三方評估機(jī)構(gòu)出具資產(chǎn)評估報(bào)告，再與企業(yè)簽訂回購及補(bǔ)償付款協(xié)議。
截至12月1日，基投公司已經(jīng)收回45塊戶外廣告牌，其中一些已執(zhí)行“落地”，免費(fèi)提供給企業(yè)使用。
“拿出廣告牌給企業(yè)免費(fèi)使用，真的是一項(xiàng)非常溫暖的政策。政府統(tǒng)一回收、管理戶外廣告牌，不僅能保證戶外建筑物的安全性、提升城市的面容面貌，還能進(jìn)一步提升品牌認(rèn)同度?！睆V東威王集團(tuán)有限公司行政部經(jīng)理黃景柳說。
廣東華強(qiáng)電器集團(tuán)有限公司董事長陸錫章說，戶外廣告牌不僅僅起到一個(gè)宣傳的作用，更重要的是這能夠倒逼企業(yè)去把好質(zhì)量關(guān)。我們計(jì)劃申請兩塊廣告牌，在高速路口、商超門口附近打上廉江家電品牌的烙印。
“有一個(gè)戶外廣告牌，對一個(gè)新建的公園來說是非常有力的宣傳。我們之前就有一塊戶外廣告牌在使用，發(fā)揮了很大作用，廉江鱷魚生態(tài)園建設(shè)至今不到兩年，每到周末都有不少游客過來。政府給企業(yè)免費(fèi)使用戶外廣告牌，為我們線上線下聯(lián)動(dòng)打造‘休閑＋研學(xué)’的田園觀光綜合體注入了活力。”廉江鱷魚生態(tài)園董事長陳國東說。
一塊塊戶外廣告牌，助力提升廉江的工業(yè)品牌，不僅僅起到宣傳的作用，更能夠倒逼企業(yè)把好質(zhì)量關(guān)，維護(hù)自身樹立起的品牌形象。
（來源：湛江日報(bào)）
