濃情三月，紅土芬芳的徐聞“菠蘿的海”迎來一場春日盛宴。3月9日，組織方精心籌備多日的“大培訓(xùn)大擂臺大賣場”——百名網(wǎng)紅千名主播菠蘿的海培訓(xùn)及數(shù)字營銷行動完成“一師十徒 以百帶千”戰(zhàn)隊(duì)集結(jié)，3月10日，菠蘿的海將呈現(xiàn)千名主播同時帶貨的壯觀景象。
“菠蘿的?！贝笾辈?鑄造中國直播第一縣
徐聞縣位于中國大陸最南端，是“中國菠蘿之鄉(xiāng)”、菠蘿種植面積達(dá)35萬畝，年產(chǎn)量約70萬噸，中國每3個菠蘿就有1個來自徐聞。目前，又到菠蘿成熟季，各地采購商、網(wǎng)紅主播等紛紛聞“香”而來。
為推動徐聞菠蘿高質(zhì)量發(fā)展，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等部門的指導(dǎo)支持下，湛江徐聞以“大培訓(xùn)、大擂臺、大賣場”三個關(guān)鍵詞樹立農(nóng)產(chǎn)品營銷新旗桿，持續(xù)把“徐聞菠蘿”推向世界。依托“短視頻+直播”電商營銷方式，邀請全國百名網(wǎng)絡(luò)直播高手，到徐聞“菠蘿的?！迸e辦別開生面的田園大學(xué)堂，通過師傅帶徒弟、網(wǎng)紅教果農(nóng)直播帶貨，培養(yǎng)一手拿鋤頭、一手用手機(jī)，既會種菠蘿、又會賣菠蘿的“雙棲新農(nóng)民”。之后，由“一師十徒”組成百支“菠蘿的海”直播營銷戰(zhàn)隊(duì)，在“菠蘿的?！迸e辦百隊(duì)菠蘿直播營銷大擂臺，“農(nóng)技輕騎兵”同步開展菠蘿種植技術(shù)田間課堂。通過培訓(xùn)與直播營銷擂臺賽，將生產(chǎn)銷售融為一體，讓徐聞“菠蘿的?！辈迳匣ヂ?lián)網(wǎng)翅膀，成為沒有圍墻的大賣場。
廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳12221工作組長黎小軍表示，希望通過本次活動，讓世界關(guān)注徐聞菠蘿，打贏徐聞菠蘿攻堅(jiān)戰(zhàn)，形成可復(fù)制可推廣新模式，打造廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系“2.0”版本，形成廣東農(nóng)產(chǎn)品銷售的一面旗幟，鑄造中國直播第一縣。
“這次活動，不僅僅是看賣了多少菠蘿，更重要是通過培養(yǎng)，催生一批有敏銳嗅覺和觸覺的電商營銷種子選手，為菠蘿的海訓(xùn)練出高水平的帶貨隊(duì)伍?！痹?月9日舉行的百名網(wǎng)紅千名主播菠蘿的海培訓(xùn)及數(shù)字營銷行動“一師十徒以百帶千”戰(zhàn)隊(duì)集結(jié)會上，組織方希望廣大主播以傳播積極向上正能量為主，擔(dān)當(dāng)鄉(xiāng)村公益助農(nóng)的責(zé)任，成為名副其實(shí)的“助農(nóng)大使”。
會后，直播營銷戰(zhàn)隊(duì)奔赴曲界、下洋、前山、下橋、和安、錦和、龍?zhí)恋揉l(xiāng)鎮(zhèn)的菠蘿園進(jìn)行直播實(shí)操演練、錄制戰(zhàn)隊(duì)打“CaII”、田頭試播試賣，對學(xué)員們進(jìn)行授訓(xùn)。
網(wǎng)紅主播手把手教農(nóng)戶直播 助力菠蘿上“云端”
“我又回來啦！”在位于徐聞曲界鎮(zhèn)的主會場，剛剛走下大巴車，看到“菠”浪起伏的“菠蘿的海”及鄉(xiāng)親們的笑臉，網(wǎng)紅達(dá)人、“廣東菠蘿妹妹”王小穎發(fā)出一聲歡呼。她每年都回來張羅家鄉(xiāng)徐聞菠蘿的銷售，今年更是打造直播團(tuán)隊(duì)，手把手教鄉(xiāng)親們?nèi)绾螌?shí)操直播帶貨，助力菠蘿賣得更遠(yuǎn)賣得更好。
菠蘿“大海”一望無垠，網(wǎng)紅主播正帶著自己團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場實(shí)操，有的在菠蘿地尋找最佳出境位置；有的彎著腰正采摘最佳品質(zhì)的菠蘿；有的手棒著菠蘿，對著鏡頭嘗試直播，介紹自家的菠蘿……1名網(wǎng)紅主播帶領(lǐng)10名農(nóng)戶去現(xiàn)場踩點(diǎn)，教大家如何做好直播，怎么介紹自己種植的菠蘿等，大家一問一答，田間教學(xué)氛圍甚是濃厚。
“徐聞的菠蘿熟了，三亞達(dá)人購物車來了，歡迎大家來徐聞吃菠蘿！”站在菠蘿的海，海南三亞知名免稅購物節(jié)目《達(dá)人購物車》主創(chuàng)、主播小雪正對著鏡頭錄制視頻。她告訴記者，海南跟湛江就是隔著一條瓊州海峽，感覺特別親切，作為媒體代表來到這里，主要任務(wù)是將自己的所看所聞所想帶回去，同時做好宣傳發(fā)動工作，讓更多人了解此次活動，了解徐聞菠蘿，吸引更多人前來品嘗徐聞菠蘿。
“菠蘿的海喊全國人民來徐聞吃菠蘿了!”正拿著碩大的菠蘿對鏡頭大聲喊的是來自遼寧省大連新聞傳媒集團(tuán)主主持人邵寧寧。她激動地說，還沒從大連出發(fā)時，她們的“造勢工作就已經(jīng)開始了，有全天滾動的“菠蘿的?！惫嫘麄?，還有記者連線跟進(jìn)報道。
當(dāng)天，她給大家傳授直播中的表達(dá)技巧、標(biāo)題技巧、內(nèi)容制作的技巧、不同平臺的發(fā)送技巧，很受歡迎。她說，希望菠蘿農(nóng)戶快速成長，成為直播達(dá)人，在直播帶貨過程里融合自己的優(yōu)點(diǎn)更能增大傳播的效能，把徐聞菠蘿推廣地更遠(yuǎn)更好，讓全國人民都吃上徐聞菠蘿。
在“菠蘿的海”徐聞龍?zhí)练謺觯?2名網(wǎng)紅主播帶領(lǐng)學(xué)員在菠蘿地里學(xué)習(xí)直播技巧，學(xué)習(xí)如何把美味可口的徐聞菠蘿通過網(wǎng)絡(luò)推出去，通過香飄飄的菠蘿，美滋滋的笑容，挑逗廣大網(wǎng)民朋友的味蕾，為徐聞菠蘿點(diǎn)贊。作為徐聞菠蘿帶隊(duì)主播之一的李彩麗告訴記者，在當(dāng)天直播熱身里，學(xué)員學(xué)得快，一接觸到網(wǎng)絡(luò)直播就能很快適應(yīng)；不害羞，在鏡頭前與廣大網(wǎng)民朋友進(jìn)行有效互動，成效顯著。
高舉著菠蘿果，學(xué)員楊周仁在直播間向廣大網(wǎng)民宣傳推銷。他告訴記者，這次面對的是全新的銷售營銷模式，感到好奇且充滿期待。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的重要部分，網(wǎng)絡(luò)直播銷售接近人們的生活，接地氣，容易被大家所接受。他希望通過這次直播銷售活動，促進(jìn)今年菠蘿大賣，對于10日的直播大比拼，他與學(xué)員們充滿信心。
組織方告訴記者，直播活動號召抖音三農(nóng)垂類網(wǎng)紅、廣東村播達(dá)人在徐聞當(dāng)?shù)剡M(jìn)行直播帶貨，發(fā)布相關(guān)短視頻。這批網(wǎng)紅主播有德慶縣東璞生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理、電商直播新農(nóng)人代表、貢柑妹妹陳慧，淘寶村播達(dá)人、“連山九妹”何少敏，大連新聞傳媒集團(tuán)傳媒康養(yǎng)中心主持、百萬流量專輯主播邵寧寧，新疆廣播電視臺主播、知名網(wǎng)紅阿依努爾·買買提以及暨南大學(xué)多名網(wǎng)紅留學(xué)生等。他們和網(wǎng)絡(luò)平臺及電商聯(lián)手，策劃直播與短視頻內(nèi)容，為徐聞菠蘿直播帶貨進(jìn)行助力。此外，組織方還邀請徐聞本土網(wǎng)紅代表菠蘿姐姐吳建連、漁家女、小黃帽、曲界表妹、大廚林大穎、菠蘿妹妹王小穎等，同時也召集了來自文化界、旅游界及房車開發(fā)企業(yè)的鄉(xiāng)賢精英，共同謀劃徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
據(jù)悉，活動還將發(fā)布徐聞菠蘿吉祥物，開啟徐聞菠蘿宴全球品鑒活動，RCEP菠蘿國際交易中心揭牌也將在活動上舉行。屆時，菠蘿的海將成為生產(chǎn)的海、數(shù)字的海、市場的海、文化的海。
本次活動由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湛江市人民政府指導(dǎo)，徐聞縣人民政府、湛江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、湛江市商務(wù)局主辦，南方農(nóng)村報、新華網(wǎng)廣東公司、廣東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦，還獲得了廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心的支持。
