????從背景布景板、柔光燈箱、攝像頭到麥克風(fēng)，主播必備裝備往往價(jià)值不菲。
????“美色經(jīng)濟(jì)”難持久化，如今排名靠前的往往是男性主播
????隨著直播產(chǎn)業(yè)的逐漸擴(kuò)大，越來(lái)越多的視頻直播網(wǎng)站相繼誕生，加入主播這一行業(yè)的人也越來(lái)越多。如何脫穎而出成為喵喵這類主播面臨的難題。
????在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，一些主播不惜觸碰直播守則，面臨直播間被封停的風(fēng)險(xiǎn)，在穿衣打扮上“大打出手”，在直播內(nèi)容上“劍走偏鋒”，開(kāi)啟了走鋼絲式的直播生活。某直播平臺(tái)甚至斥巨資邀請(qǐng)某韓國(guó)情色主播到國(guó)內(nèi)直播，尺度雖不能“還原”，但依舊招攬上百萬(wàn)訂閱量。
????“現(xiàn)在管得嚴(yán)了，那時(shí)候太夸張了?！边鬟鲹u著頭，感嘆著當(dāng)時(shí)的環(huán)境，“我可以接受性感出鏡，但是好多女主播都超越了性感，真空上陣，甚至玩閃現(xiàn)（編者注：閃現(xiàn)指女主播利用管理員巡查的間隙進(jìn)行情色表演），我只能選擇甘拜下風(fēng)。”
????黑色絲襪、吊襪、露臍裝、蕾絲吊帶、三角形超短褲、鏤空紗質(zhì)毛衫、緊身皮褲，一切可想象到的，可凸顯女性身姿的衣物，通通出現(xiàn)在大大小小的網(wǎng)頁(yè)中，吸引到了海量觀眾。其中不乏“土豪”，如果遇到閃現(xiàn)與真空，打賞常常會(huì)翻倍。
????隨著直播行業(yè)的野蠻發(fā)展，越來(lái)越多的缺陷也逐漸暴露在聚光燈下，充斥著色情和低俗文化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)屢遭相關(guān)部門(mén)點(diǎn)名，而諸如“斗魚(yú)女主播事件”則不斷挑戰(zhàn)著公眾的道德底線。
????4月14日，文化部下發(fā)第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，斗魚(yú)、YY、熊貓TV等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。
????在這樣的背景下，百度、新浪、映客、花椒等20多家經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的企業(yè)，共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》（下稱“自律公約”）。
????根據(jù)自律公約要求，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不為18歲以下的未成年人提供主播注冊(cè)通道。在所有直播房間內(nèi)添加水印，所有直播內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天，對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單。審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容，進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。
????YY娛樂(lè)總經(jīng)理周劍向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，隨著此次整頓，直播平臺(tái)將進(jìn)入史上最嚴(yán)的“內(nèi)容自查”階段。事實(shí)上，就在此次整頓之前，YY也出臺(tái)過(guò)多個(gè)條例進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)管。目前YY建立了300人的監(jiān)控團(tuán)隊(duì)，24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控，對(duì)所有直播內(nèi)容進(jìn)行掃描。但周劍同時(shí)也承認(rèn)，整個(gè)直播行業(yè)要有效地監(jiān)管海量的直播內(nèi)容，是一個(gè)不容易解決的問(wèn)題。
????斗魚(yú)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，有些主播“前一秒還穿著得體，下一秒就突然變裝，往往都是一瞬間，當(dāng)下無(wú)論是技術(shù)上還是人員上都很難達(dá)到監(jiān)控的目的。目前斗魚(yú)已經(jīng)對(duì)主播實(shí)行了實(shí)名登記管控，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)，立即禁播。2016年以來(lái)，整個(gè)平臺(tái)上違規(guī)穿著的主播已經(jīng)基本看不到了。”
????事實(shí)上，隨著直播內(nèi)容的多元化，以主打美女經(jīng)濟(jì)為主的秀場(chǎng)模式正在慢慢褪去“色情”的元素。段子手正在成長(zhǎng)為新一輪的王牌主播。記者通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，在YY、斗魚(yú)或者戰(zhàn)旗等平臺(tái)上，秀場(chǎng)模式的人氣主播已不再是美女的天下，排名靠前的往往都是男性主播。
????對(duì)此，周劍表示，“內(nèi)容為王正逐漸成為視頻直播的主流，單一的聊天模式已經(jīng)很難吸引到觀眾的注意。目前我們也在做一些嘗試，未來(lái)視頻直播的形式和內(nèi)容都會(huì)越來(lái)越多元化。”
????直播平臺(tái)、“家族”、主播三分天下
????“直播內(nèi)容的差異化直接取決于主播。粉絲真正忠于的不是直播平臺(tái)，而是主播，主播一旦轉(zhuǎn)移，流量將隨之而去，這直接關(guān)系到直播平臺(tái)的利益，也是為什么人氣主播身價(jià)會(huì)高達(dá)上千萬(wàn)的原因?！贝饲霸谥辈テ脚_(tái)龍珠工作的孫思喬告訴記者，從2015年開(kāi)始，主播的簽約費(fèi)開(kāi)始上漲，逐漸和帶寬成本同起同坐，成為直播平臺(tái)高成本的原因之一。
????孫思喬表示，“主播的成本一方面體現(xiàn)在簽約上，另一方面體現(xiàn)在維護(hù)上：知名主播入駐平臺(tái)后，會(huì)帶來(lái)很多粉絲，同時(shí)也會(huì)吸引更多的用戶成為他的粉絲，一旦主播跳槽，那么勢(shì)必會(huì)帶走更多的粉絲。于是各大平臺(tái)都非常舍得給主播投錢(qián)。2015年行內(nèi)甚至爆發(fā)過(guò)挖角大戰(zhàn)，對(duì)于任何一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，人氣主播集體跳槽都是不小的震動(dòng)?！?/p>
????喵喵告訴記者，在主播圈內(nèi)，主播們的收入差異簡(jiǎn)直天上地下。像小智、若風(fēng)、miss這些知名LOL主播一年的簽約費(fèi)在千萬(wàn)級(jí)別，但大部分主播，尤其是游戲主播，還是拿著3000到5000的底薪。
????對(duì)于喵喵來(lái)說(shuō)，成為簽約主播讓她對(duì)未來(lái)的直播之路多了一些信心。此次去上海，與她簽約的公司并不是直播平臺(tái)，而是專門(mén)培養(yǎng)主播的經(jīng)紀(jì)公司，業(yè)內(nèi)稱為“家族”或者“公會(huì)”。
????在直播平臺(tái)上，一些排名靠前的人氣主播往往自己就是某個(gè)“家族”或者“公會(huì)”的實(shí)際管理者。通過(guò)在直播平臺(tái)上物色合適的主播，以簽約的方式對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)，提供直播的場(chǎng)地和器材，指導(dǎo)他們?nèi)绾闻c觀眾互動(dòng)，通過(guò)“連麥”為其吸引人氣，然后再將這些主播推到不同的平臺(tái)上。在這種形式下，“家族”或者“公會(huì)”直接從觀眾消費(fèi)中抽成作為盈利。
????喵喵表示，加入“家族”后，一方面人氣相對(duì)容易增長(zhǎng)，另一方面“家族”也會(huì)通過(guò)刷禮物的方式來(lái)吸引更多的人消費(fèi)。
????記者了解到，一些專門(mén)培養(yǎng)網(wǎng)紅主播的經(jīng)紀(jì)公司，與直播網(wǎng)站私下商定協(xié)議，以超低的內(nèi)部?jī)r(jià)格買(mǎi)下最高級(jí)別的禮物，用內(nèi)部傀儡賬號(hào)刷向自家主播的直播間，行內(nèi)管這叫做“黃牛號(hào)”。這樣的禮物，主播自己分文不得，卻可以借趨同效應(yīng)，或是攀比心理，惹得一些不明內(nèi)幕的“土豪”拿貨真價(jià)實(shí)的禮物與之“對(duì)刷”，以征得主播的注意。
????除了打賞，主播、“家族”和平臺(tái)也會(huì)與商業(yè)活動(dòng)合作，在直播中以打廣告和宣傳自己淘寶店鋪的方式增加收入。對(duì)于互動(dòng)相對(duì)較少的游戲直播來(lái)說(shuō)，這兩種方式目前已經(jīng)成為主要的盈利模式。
