2015年5月，深圳文博會(huì)4號(hào)館新聞出版館湛江展位，電視大屏正在演示湛江日?qǐng)?bào)社新興文化產(chǎn)業(yè)布局，墻上展示的是傳統(tǒng)紙媒67年彪炳春秋的歷程。
新媒體 融媒體 多媒體“三體”聯(lián)動(dòng)
構(gòu)建現(xiàn)代傳播產(chǎn)品體系
2015年第73屆世界科幻大會(huì)頒發(fā)的雨果獎(jiǎng)最佳長(zhǎng)篇小說獎(jiǎng)是中國(guó)科幻作家劉慈欣的《三體》，作為亞洲人首獲雨果獎(jiǎng)的作品，如今《三體》已經(jīng)成為了中國(guó)科幻作品一個(gè)重要的里程碑?！度w》講述的地球文明在宇宙中的興衰歷程對(duì)于我們而言似乎有些縹緲虛無，但湛江日?qǐng)?bào)社的“三體”聯(lián)動(dòng)則實(shí)實(shí)在在存在我們身邊，并正在影響著湛江日?qǐng)?bào)社的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略。
新媒體=互動(dòng)式+數(shù)字化
不是看那么簡(jiǎn)單。這是湛江日?qǐng)?bào)社首款移動(dòng)手機(jī)終端APP——湛江云媒的宣傳語(yǔ)。的確，不是看那么簡(jiǎn)單，2015年1月1日，湛江日?qǐng)?bào)社做出了組建報(bào)社全媒體中心的戰(zhàn)略部署，這是湛江日?qǐng)?bào)社全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中的重要一環(huán)。中心主要職能是開發(fā)、運(yùn)營(yíng)手機(jī)移動(dòng)端產(chǎn)品，包括報(bào)社旗下的官方微博、官方微信、APP新聞客戶端、手機(jī)版新聞網(wǎng)等，并以全媒體采編系統(tǒng)為依托，根據(jù)報(bào)社的發(fā)展方向，發(fā)揮“中央廚房”的職能，協(xié)助完善頂層設(shè)計(jì)、組織架構(gòu)、采編流程再造、考核體系創(chuàng)新，建立一體化運(yùn)作的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系和運(yùn)營(yíng)模式。不僅使紙媒和新媒體之間“你中有我，我中有你”，而且要真正做到“你就是我，我就是你”，最終達(dá)成不同媒介之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化融合的傳播形態(tài)。
目前，該中心致力于打造以湛江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)為龍頭的微矩陣傳播平臺(tái)，并已初具雛形。該微矩陣平臺(tái)囊括了湛江日?qǐng)?bào)、湛江晚報(bào)、湛江新聞網(wǎng)的官方微博，粉絲量近百萬；湛江日?qǐng)?bào) 、湛江晚報(bào)、湛江新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)群，關(guān)注用戶近十萬。同時(shí)APP客戶端——湛江云媒今日已經(jīng)成功上線。按照目前報(bào)社移動(dòng)終端的受眾關(guān)注度估算，手機(jī)APP客戶端上線后新媒體矩陣將在百萬用戶量的基礎(chǔ)上發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播。
據(jù)了解，湛江云媒設(shè)置的欄目包括新聞、活動(dòng)、報(bào)料、讀報(bào)、衣食住行和積分商城，網(wǎng)民朋友可以從安卓或蘋果應(yīng)用市場(chǎng)免費(fèi)下載安裝，也可以掃描二維碼下載安裝，成為湛江云媒的一員，充分享受湛江日?qǐng)?bào)社提供的新聞資訊、生活服務(wù)、消費(fèi)休閑等豐富的云媒內(nèi)容。
對(duì)于湛江日?qǐng)?bào)社全媒體發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)展，市委書記劉小華十分關(guān)心。2015年6月25日，劉小華書記率隊(duì)到主流媒體調(diào)研。當(dāng)日上午，在湛江日?qǐng)?bào)社全媒體中心，劉小華親自體驗(yàn)了自拍“神器”，希望即將上線的“湛江云媒”如“鳳凰新聞”等手機(jī)客戶端一樣受歡迎。并希望根據(jù)報(bào)社的發(fā)展方向，發(fā)揮“中央廚房”的功能，建立一體化運(yùn)作的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系和運(yùn)營(yíng)模式。
在湛江日?qǐng)?bào)社全媒戰(zhàn)略中，所謂新媒體，就是要實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式、數(shù)字化的一個(gè)組合性媒體。除了湛江云媒，重點(diǎn)還要加快和發(fā)展湛江新聞網(wǎng)和城市黨報(bào)閱報(bào)屏，同時(shí)，大膽滲透電子商務(wù)領(lǐng)域，努力使網(wǎng)站等新媒體的收入多元化。
融媒體=平面媒體+新媒體
2015年6月14日的“新媒體排行榜”全國(guó)時(shí)事類日榜上，湛江日?qǐng)?bào)及湛江晚報(bào)微信公眾平臺(tái)分別排名第21位和第23位，這是湛江新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)平臺(tái)首次進(jìn)入該排行榜。值得一提的是當(dāng)日該排行榜前20名中有人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、人民網(wǎng)、廣州日?qǐng)?bào)、澎湃新聞等微信公眾號(hào)。
據(jù)了解，2015年6月13日，湛江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)總共發(fā)布了兩則新聞。在6月14日的日榜單中（統(tǒng)計(jì)截止6月14日12時(shí)整），湛江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)（zj_daily）以12萬+的總閱讀量、60777次的平均閱讀量、最高閱讀量10萬+和1023個(gè)點(diǎn)贊數(shù)位列“新媒體排行榜”全國(guó)時(shí)事類第21名，全市第一。另外，在該排行榜中，同時(shí)出現(xiàn)了湛江日?qǐng)?bào)社另一官方微信公眾號(hào)——湛江晚報(bào)，其以10萬+的總閱讀量、10萬+次的平均閱讀量和603個(gè)點(diǎn)贊數(shù)排名第23位。當(dāng)日，湛江晚報(bào)微信公眾號(hào)只發(fā)布了一則新聞《湛江好女孩，一路走好》。
同行感到吃驚，只建立了短短數(shù)月的湛江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)作為新媒體新人，為何能在一日之內(nèi)突破10萬+的閱讀量，與全國(guó)新媒體大咖一起躋身新媒體排行榜？這是因?yàn)檎拷請(qǐng)?bào)官方微信作為我市最具公信力的微信公眾號(hào)，不當(dāng)標(biāo)題黨，不以低俗博眼球，不散播未經(jīng)核實(shí)的消息，以發(fā)布湛江最權(quán)威最好看新聞為宗旨。它是主流權(quán)威新媒體，發(fā)布《湛江日?qǐng)?bào)》、《湛江晚報(bào)》最新最權(quán)威的新聞；也是讀者最貼心的朋友，提供最實(shí)用最可靠的資訊；面對(duì)突發(fā)事件，第一時(shí)間反應(yīng)，進(jìn)行直播，為讀者呈上最快最好看的實(shí)時(shí)新聞。
這就是湛江日?qǐng)?bào)社全媒體戰(zhàn)略中的“融媒體”概念：突破媒體形態(tài)的界限，涵蓋報(bào)紙平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)、城市聯(lián)播網(wǎng)、城市黨報(bào)電子閱報(bào)屏等新媒體，形成名副其實(shí)的媒體融合傳播架構(gòu)。
在湛江日?qǐng)?bào)社全媒體戰(zhàn)略規(guī)劃中，爭(zhēng)取用三年的時(shí)間打造三個(gè)融媒體產(chǎn)品的制造中心和盈利模式，即融湛江日?qǐng)?bào)、湛江移動(dòng)手機(jī)終端（湛江云媒APP）和城市黨報(bào)電子閱報(bào)屏，打造湛江日?qǐng)?bào)全媒體中心；融合湛江晚報(bào)、湛江日?qǐng)?bào)社產(chǎn)經(jīng)新聞中心各專版?？?，打造湛江大都市財(cái)經(jīng)生活資訊服務(wù)全媒體中心；融合城市聯(lián)播網(wǎng)（LED大屏、樓宇電視、LCD落地機(jī)）、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（湛江新聞網(wǎng)）、移動(dòng)終端（湛江云媒APP）、微平臺(tái)(湛江日?qǐng)?bào)社官方微博群、官方微信群)）和縣（市、區(qū)）黨報(bào)電子閱報(bào)屏以及各縣（市、區(qū)）報(bào)（特刊）等縣（市、區(qū)）域信息發(fā)布終端，建設(shè)湛江縣（市、區(qū)）域全媒體中心。
多媒體=文字+圖片+音頻+視頻+平臺(tái)
報(bào)紙具有權(quán)威性、LED大屏傳播形式更接地氣、微信、微博傳播速度快、網(wǎng)站傳播信息海量，那么有沒有一種兼容所有媒介優(yōu)點(diǎn)，又能在第一時(shí)間更大范圍地接觸受眾，實(shí)現(xiàn)立體覆蓋的傳播模式呢？答案是有。2014年5月26日上午，隨著湛江日?qǐng)?bào)社“粵西城市全媒體聯(lián)播網(wǎng)”的啟播，湛江日?qǐng)?bào)社踏上了全媒體新征程，一種打破媒介界限，將文字、圖片、音視頻、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式融為一體的全介質(zhì)、全天候的多媒體平臺(tái)也隨之誕生。
2015年1月6日，細(xì)心的讀者或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，《湛江日?qǐng)?bào)》封面標(biāo)題為《78米云梯搭建空中救援通道》的新聞導(dǎo)讀下方配發(fā)了一個(gè)二維碼，讀者通過手機(jī)掃一掃該二維碼后出現(xiàn)的是雷州陽(yáng)光尚景商住小區(qū)滅火救援現(xiàn)場(chǎng)直擊的視頻畫面。這是湛江日?qǐng)?bào)社建社67年來第一條二維碼視頻新聞。自此開始，二維碼視頻新聞成為《湛江日?qǐng)?bào)》、《湛江晚報(bào)》的“?？汀保粌H顛覆了讀者看報(bào)的傳統(tǒng)習(xí)慣，也使得報(bào)紙更親民，深受廣大年輕讀者的歡迎。廣大讀者紛紛表示，原來新聞也可以這樣看、原來報(bào)紙也可以動(dòng)起來，原來作為黨報(bào)的《湛江日?qǐng)?bào)》也可以這么接地氣。
這就是湛江日?qǐng)?bào)社多媒體發(fā)展戰(zhàn)略的成功案例。多媒體，就是集合湛江日?qǐng)?bào)社豐富的媒體產(chǎn)品，創(chuàng)建一個(gè)擁有文字、圖片、音頻、視頻多種信息傳播形式和主體的內(nèi)容產(chǎn)品平臺(tái)，彌補(bǔ)新聞及資訊中在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代缺乏互動(dòng)性和立體傳播的缺陷，實(shí)現(xiàn)傳播介質(zhì)的多媒體化，從而進(jìn)一步擴(kuò)大輿論宣傳陣地和開拓新的市場(chǎng)空間。
進(jìn)行全媒體平臺(tái)布局，湛江日?qǐng)?bào)社未雨綢繆，早在2013年1月29日，湛江日?qǐng)?bào)社就取得了由國(guó)家廣播電影電視總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，可以在政策范圍內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，包括提供文藝、娛樂、科技、財(cái)經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類視聽節(jié)目的制作和播出服務(wù)。因此，作為湛江主流網(wǎng)絡(luò)媒體，湛江新聞網(wǎng)專門開設(shè)有城市聯(lián)播視頻頻道，設(shè)有《港東港西》、《航拍湛江》、《俏潘達(dá)講嘢》、《網(wǎng)哥網(wǎng)妹》等名牌欄目，值得一提是的不久前《港東港西》和《網(wǎng)哥網(wǎng)妹》兩欄目雙雙獲得了由中國(guó)地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟頒發(fā)的2015全國(guó)地方網(wǎng)絡(luò)媒體最佳新聞金獎(jiǎng)。這些品牌欄目，均借助了多媒體的力量，通過文字、圖片、視頻、音頻等多種表現(xiàn)形式組合在一起，形成有效的新聞二次傳播，在網(wǎng)站、微信、戶外LED、樓宇電視等平臺(tái)多次傳播，達(dá)到受眾面積成幾何數(shù)的擴(kuò)大，不僅增加了湛江日?qǐng)?bào)社的品牌價(jià)值，也讓湛江日?qǐng)?bào)社豐富的采編資源得到了最大限度的利用。
多媒體發(fā)展戰(zhàn)略的核心就是要有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，近年來，作為湛江市主流傳統(tǒng)紙媒，《湛江日?qǐng)?bào)》和《湛江晚報(bào)》在版面設(shè)置、內(nèi)容安排方面均做出了很大改變，不僅宣傳好了黨的政策和方針，也迎合了市場(chǎng)需要。鄧宏森表示，《湛江日?qǐng)?bào)》、《湛江晚報(bào)》作為湛江日?qǐng)?bào)社全媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，除了向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體提供首發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)的“短平快”內(nèi)容外，還要著力在紙媒上打造更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，以“結(jié)構(gòu)化應(yīng)對(duì)碎片化、以圖表化應(yīng)對(duì)淺閱讀、以權(quán)威解讀應(yīng)對(duì)信息泛濫、以深度分析主導(dǎo)用戶判斷”。鄧宏森強(qiáng)調(diào)，《湛江日?qǐng)?bào)》、《湛江晚報(bào)》要更注意細(xì)節(jié)和專業(yè)，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。兩報(bào)已經(jīng)連續(xù)多年名列廣東省地市報(bào)新聞獲獎(jiǎng)榜前茅，我們將珍惜“中國(guó)地市報(bào)新聞創(chuàng)新十強(qiáng)”和“中國(guó)地方都市類報(bào)紙品牌十強(qiáng)”的榮譽(yù)，繼續(xù)努力，把報(bào)紙辦得更好。同時(shí)，依托科技創(chuàng)新，構(gòu)建平臺(tái)、拓寬渠道，打造動(dòng)感的、可視的“立體報(bào)紙、視頻報(bào)紙”，讓傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)“無紙化傳播”，變成新的媒體形態(tài)。
