2014年，沈陽(yáng)有7.36萬(wàn)對(duì)新人辦理結(jié)婚登記。來(lái)自沈陽(yáng)慶典業(yè)商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，每年新人們?cè)诨槎Y上的直接消費(fèi)為25億。倘若按業(yè)內(nèi)人士“每對(duì)登記結(jié)婚人口里大約只有60%有婚禮需求”計(jì)算，這相當(dāng)于，每對(duì)新人的每場(chǎng)婚禮要花5.66萬(wàn)元。
然而，巨大的婚慶消費(fèi)蛋糕面前，價(jià)格戰(zhàn)加上行業(yè)潛規(guī)則的制約使得婚慶行業(yè)的日子并不好過(guò)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年年底，沈陽(yáng)2000家婚慶公司面臨倒閉的至少有20-30%。
今日，由沈陽(yáng)本土9家婚慶公司抱團(tuán)成立的一家婚嫁文化傳播有限公司在上海股權(quán)交易中心掛牌上市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，婚慶企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展，將面臨“以小產(chǎn)業(yè)，搏大市場(chǎng)”的風(fēng)險(xiǎn)。但是，一旦試水成功，沈陽(yáng)婚慶業(yè)或面臨洗牌。
沈陽(yáng)新人婚禮消費(fèi) 每年約25億元
來(lái)自沈陽(yáng)慶典業(yè)商會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，沈陽(yáng)每年新人在婚禮上的直接消費(fèi)規(guī)模為25億元。這相當(dāng)于，平均每一場(chǎng)婚禮消費(fèi)大約在5.66萬(wàn)元。
結(jié)個(gè)婚真需要這些錢嗎？有業(yè)內(nèi)人士稱，每年登記結(jié)婚人口里大約只有60%有婚禮需求，所以婚禮實(shí)際發(fā)生的消費(fèi)或許比這還要多。
“結(jié)婚消費(fèi)的三巨頭為婚宴、婚紗、婚慶。假設(shè)一場(chǎng)婚宴每桌餐標(biāo)1500元，20桌，那么婚宴菜金消費(fèi)是30000元；香煙10元/包，每桌兩包，20桌是400元；酒水50元/桌，20桌是1000元；回禮和小碟共500元，那么婚宴的花費(fèi)為31900元；婚紗照3000元/套，婚慶加上接親的婚品置辦（含婚紗、禮服、婚鞋、珠寶、接親紅包、家紡等物件）共8000元。也就是說(shuō)結(jié)個(gè)婚，寒酸點(diǎn)也要花掉至少42900元，再加上蜜月、裝修新房，5.66萬(wàn)元基本上是保守?cái)?shù)字?！眲倓偞蠡榈纳蜿?yáng)市民于小姐說(shuō)。
“這25億的確是一個(gè)非常保守的統(tǒng)計(jì)?！鄙蜿?yáng)市慶典業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)田豐接受遼沈晚報(bào)記者采訪時(shí)稱。按照業(yè)內(nèi)的統(tǒng)計(jì)，沈陽(yáng)每年婚嫁周邊消費(fèi)規(guī)模為125億，多元化消費(fèi)更是達(dá)到1356億。
辦個(gè)婚禮提前一年預(yù)訂 “進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”成潛規(guī)則
每年7.36萬(wàn)對(duì)新人，涉及的就是14.6萬(wàn)個(gè)家庭。然而，想辦一個(gè)稱心如意的婚禮，卻并不容易。
10月份剛剛辦完婚禮的于小姐稱，為了準(zhǔn)備婚禮，她籌劃了一年多，腿都跑細(xì)了，好不容易在鐵西區(qū)的一家四星級(jí)酒店訂到位置。但在與酒店簽約時(shí)，酒店提出如果用自己的婚慶公司要付3000元進(jìn)場(chǎng)費(fèi)?！拔业囊粋€(gè)朋友就是做婚慶的，之前跟他們溝通得很愉快，如今卻要多加3000元進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，這讓我們覺(jué)得非常不合理?？戳艘幌滤麄兙频旰灱s婚慶的報(bào)價(jià)，又高得離譜?！庇谛〗阏f(shuō)。
于小姐起初對(duì)此非常生氣?！暗?，婚禮是一定要辦的，在沒(méi)有其他更好的酒店的情況下，我們不得已找人找到酒店一個(gè)經(jīng)理，最終談妥2000元進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，可以酒水自帶。”
“沈陽(yáng)有將近2000家婚慶公司，但是，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年倒閉關(guān)門的至少有20-30%?！弊蛉眨蜿?yáng)市慶典業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)田豐接受遼沈晚報(bào)記者采訪時(shí)稱。
據(jù)田豐預(yù)言，婚車、婚紗、新婚化妝，那些業(yè)態(tài)單一的婚慶公司由于缺乏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，將首先被淘汰。
業(yè)內(nèi)人士分析，沈陽(yáng)婚慶公司步履維艱的另一個(gè)原因就是酒店的制約?！吧俚饺灏?，多到三五千，酒店收取外來(lái)婚慶公司進(jìn)場(chǎng)費(fèi)在沈陽(yáng)早已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的潛規(guī)劃?！弊蛉?，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)遼沈晚報(bào)記者說(shuō)。“比如，沈陽(yáng)一家五星級(jí)酒店對(duì)指定婚慶公司的收費(fèi)為每場(chǎng)3000元，而對(duì)外來(lái)婚慶公司，則收取5000元進(jìn)場(chǎng)費(fèi)。一場(chǎng)5000元，10場(chǎng)5萬(wàn)元，與酒店簽了約的婚慶公司忙活一年，利潤(rùn)也都奉獻(xiàn)給酒店了，而那些沒(méi)與酒店簽約的小公司，生存狀態(tài)更加艱難?！?/p>
“婚慶公司為了不賠本只得把進(jìn)場(chǎng)費(fèi)轉(zhuǎn)嫁到新人那邊，而高額的婚慶費(fèi)用又讓新人們覺(jué)得婚慶在漫天要價(jià)，有的新人與婚慶的砍價(jià)直接就是攔腰一刀。”這位業(yè)內(nèi)人士稱，“企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)使企業(yè)的利潤(rùn)率越來(lái)越低，低廉的價(jià)格導(dǎo)致婚慶服務(wù)抽水，這又通常會(huì)招致新人的投訴。”
9家婚慶公司試水全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展 沈陽(yáng)婚慶企業(yè)或面臨洗牌
一邊是新人一宴難求的局面，一邊是大酒店巨手的制約，一邊是新人對(duì)婚禮個(gè)性化的需求，一邊是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性局面，沈陽(yáng)的婚慶公司該如何突圍？
2013年，幾個(gè)在婚嫁行業(yè)摸爬滾打多年的婚慶公司抱起了團(tuán)。
“開(kāi)始，同行們沒(méi)看明白也沒(méi)看得起。后來(lái)，大家看清了經(jīng)營(yíng)狀況，開(kāi)始接近，一起探討怎么發(fā)展?！碧镓S說(shuō)，如今已經(jīng)有9家公司加入到這家婚慶文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)里來(lái)。“我們的夢(mèng)想是，打造一個(gè)鏈接婚嫁產(chǎn)業(yè)上下游，為新人提供一站式服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈婚慶企業(yè)。”田豐說(shuō)。而之所以試水資本市場(chǎng)，田豐的解釋是“單純靠經(jīng)營(yíng)目前無(wú)法滿足市場(chǎng)發(fā)展的需要。”
一位業(yè)內(nèi)人士稱，婚慶界無(wú)論需要面對(duì)的是怎樣冷酷的市場(chǎng)現(xiàn)狀，今年的婚慶行業(yè)還是讓人充滿了無(wú)限期許?！皣?guó)家旅游局首次將婚戀、婚慶等納入旅游新六要素；大連婚慶企業(yè)在上海成功掛牌上市……婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始由一個(gè)封閉的行業(yè)性質(zhì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì),上升到產(chǎn)業(yè)化融合的平臺(tái)上?！?/p>
婚慶公司試水資本市場(chǎng)會(huì)對(duì)沈陽(yáng)婚慶行業(yè)帶來(lái)哪些影響？一位業(yè)內(nèi)人士稱，從目前婚慶業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，婚慶仍然是 “小產(chǎn)業(yè)”?；閼c企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展，必然面臨“以小產(chǎn)業(yè)，搏大市場(chǎng)”的風(fēng)險(xiǎn)?！按蟮娘L(fēng)險(xiǎn)也意味著大的機(jī)遇，如果他們探索的路可行，未來(lái)或有更多的小婚慶企業(yè)被吞并，沈陽(yáng)婚慶企業(yè)或面臨洗牌。”
